政务新闻的信息传递之短专题多样化运用

白 宇

在各种常见的新闻报道类型中，为了能够最大化发挥出新闻的传播价值，其新闻采用的体裁方式也各有不同，产生的传播效果也不一样。其中，短专题是一种受众喜闻乐见的报道形式，其作为一种具有强烈特色的题材，被广泛运用于各类新闻的报道中。短专题具有新、短、快的特征，其能够带给受众明显的时代感和立体感。通过利用短专题能够捕捉出新闻的最新动态，抓住新闻的最新细节，让受众能够有如临其境的感觉，这种方式不仅仅提供给受众准确的消息，同时还能够增强新闻的可读性和吸引力[1]。通过利用短专题的方式，将新闻的整个精华浓缩在专题内，确保及精确，生动并且有力度。可以发现，短专题的优势就在于短、精，也就是要求新闻能够简明扼要地传播出来。

在政务新闻的信息传递中，通过利用短专题能够进一步提升传播效果，但是也需要实现对短专题的合理多样化运用，才能够有效发挥出短专题的作用。

1 短专题的多样化发布形式

短专题在发布形式方面可以突破既往简单的信息发布模式，可以考虑形成一种政府、媒体记者、普通公众之间的互动传播模式。例如实现政府新闻办公室和媒体的有效合作，此举将拉近政府、媒体记者和公众的良好互动。在短专题的主题策划、发布素材选择以及广大群众关心话题的征集到媒体同行关注焦点的收集等，均可以作为短专题的发布内容[2]。另外，在发布形式上可以通过制作一图读懂长图，并且通过现场直播的方式提供给受众专业的新闻内容，确保短专题的发布具有专业性以及达到最优化的传播效果。这种政府媒体公众互动的短专题的发布形式。让媒体为其自己的专业优势精准有效地为政府和公众搭建了一座沟通的桥梁。

短专题还可以选择更加灵活的方式，例如摒弃既往你讲我听的模式，可以邀请广大的群众参与到短专题中来。通过利用这种将普通群众邀请到现场来现身说法的短专题形式，在很大程度上带来了媒体格局、媒体形态以及传播方式的深刻变化，但是始终需要记住的是，优质的内容仍然是短专题的根本[3]。短专题在实现多样化运用的过程中，必须要考虑到受众的新需求，另外，遵循传播的新规律，积极利用互联网新技术改进政务新闻的生产，深化内容供给侧改革，进一步增强优质短专题的有效运用。例如，由央视纪录频道与快手等短视频平台共同向武汉的Vlog 作者们征集再由纪录频道剪辑、合成、播出的《武汉：我的战“疫”日记》，其采用的UGC+PGC 的形式。这种云制作模式进一步促进了电视媒体与新媒体平台之间的深度融合与合作，也充分发挥了跨屏短视频在反映重大现实题材尤其是突发事件方面的优势。

2 短专题的多样化发布主体

运用短专题进行政务新闻的信息传递的过程中。不仅仅可以邀请政府工作人员实现对政策和工作进行主体发布。同时还可以结合短专题的发布主题，邀请广大的群众、法律工作者、艺术家等等接受记者的采访，将其作为短专题的内容之一，有效实现短专题的多样化发布主体，通过利用这种方式丰富短专题的内涵[4]。通过利用这种方式将发布的形式实现有点有面的同时，不再是传统政务新闻发布的工作总结风格，这种新型的方式极大程度体现出了短专题的专业性。例如抗疫题材纪录片，其有的来自主流媒体，如CGTN 的《武汉战疫纪》，SMG的《温暖的一餐》，北京广播电视台的抗疫专题记录片《我们在一起》，中国教育电视台《战“疫”24小时》等；有的来自网络视听平台，如B 站的《在武汉》、优酷《第一线》、二更《疫情中的平凡力量》等；还有的来自留守在中国的外国人的拍摄，如，日本纪录片导演竹内亮拍摄的《南京抗疫现场》等。这些纪录片有的聚焦于核心疫区的故事，有的聚焦于其他地区的抗疫工作，有的着重表达医护人员的艰辛，有的将镜头对准的是疫情影响下普通市民的生活变化和心态调整。这些作品大多短小精悍、自成系列，带有纪实性与新闻性。如《武汉：我的战“疫”日记》《温暖的一餐》（番外篇）等均为5 分钟一集；风格纪实。

3 短专题的多样化传播格局

采取多种手段构建起一个短专题传播的新格局。通过在对传统媒体进行资源优化整合总结出工作经验的基础上，围绕构建与互联网传播为主要渠道，报纸传播为重要依托的新型传播格局，为广大的人民群众提供更加贴近民生的内容[5]。积极联合新闻网站、新闻客户端、手机报，在上述3 个方面均积极利用短专题显著提升服务党委政府中心工作和网上网下舆论领导的能力。还可以从视频直播和订阅的方式丰富短专题的传播格局，有效提高受众的阅读体验。另外通过重视组织重构、流程再造、全员融合的方式将短专题最终呈现出一个全新组织架构。在短专题内容上，需要注重采集、编辑和分发3 个部分，确保形成一支具备采编播技能的合成军，最终形成一个一体化的内容生产传播体系。

4 短专题的多样化精品内容

短专题的内容在充分围绕市委、市政府的中心工作，报道城区深入实施人文北京、科技北京、绿色北京战略以及在改革开放、经济发展、建设和谐宜居之都等各方面取得的成就及工作亮点的同时，始终要做到从关怀京城生活者的角度向北京观众传递最新新闻资讯和热点聚焦。秉承新闻大资讯的概念，力求报道能够充分解读市委市政府的各项法律法规及宣传精神，反映政治经济脉动和趋势的信息，服务于市委市政府，服务于首都百姓，传播时代最强音。

需要不断强化短专题的耳目喉舌的作用和舆论引领作用，尽快推动内容生产项目的升级。还要找准自己的方向，着力做强做大重大报道，第一时间解读市委的重大决策部署，聚焦中心工作和社会热点，强化评论，言论引导。另外做精深度报道切实体现出独家视野、人文情怀和前瞻目光[6]。通过建立用户为核心的传播力指数考核评价体系确保短专题能够生产出精品内容。

5 短专题的多样化传播方法

在实现多样化运用短专题的过程中，还需要注重短专题的传播方法的灵活应用。可以从新闻可视化，多样化传播的角度将图片、音频、视频、动画等多种元素融合其中[7]。另外，还可以利用长图、H5、音视频、VR 等技术多综合应用。还可以利用多主体的拍摄形式，充分调动群众参与的积极性。

6 结语

政务新闻报道已经成为了新闻报道中的一个重要、独特的分支。通过采取短专题的方式实现对政务新闻的信息传递。政务新闻是媒体传达党和政府的声音，是动员和组织群众贯彻落实党的路线、方针、政策，完成党和政府工作任务的重要渠道。但是，长期以来，政务新闻在报道方面却存在着程序化、模式化、说教化的现象，很大程度上影响到政务新闻传播效能的发挥。通过利用短专题的方式，从方法、内容、格局、主体、形式等多个角度实现对短专题的多样化运用，将极大程度的拉近党和政府与人民群众联系。