试论融媒体时代播音员主持人的发展与定位

田云生

摘要：一档节目成功的核心之一即做好主持人选择，而每位主持人均具备自身的主持风格与特长，故而不同主持人所主持的节目带来的效益存在差异。新媒体的快速发展为传统媒体带来了挑战，报社、广播电视台等均纷纷以合并的形式进行融媒体中心打造来谋发展从而推出更多高质量节目，但这又为播音员主持人综合素养提出了更高要求，故而融媒体时代播音员主持人进行角色转变很有必要，本文则对此谈谈几点感想。

关键词：融媒体时代;播音员主持人;发展;定位

因数字化时代的到来，网络传播平台变作传统媒体与新兴媒体联合发展的阵地，媒介形态彼此交融，受众主动性增强，获得信息的门槛下降，存在更宽泛的选择性，从过去的信息获取靠纸媒、广播电视等媒体转变为当前的在手机、电脑等终端设备，凸显了类别化小众、分众传播形式，也就是说“融媒体时代”彻底实现了“全媒体受众”的衍生，而在该形势下播音主持人若无法做到全新蜕变则不能满足受众信息获取需求，进而被市场淘汰，因此致力于播音员主持人发展与定位研究是确保传统媒体行业在市场上站稳脚跟的重点探究课题[1]。

一、播音员主持人生存发展新挑战——融媒体时代

融媒体即借助互联网平台，实现传统媒体和新媒体的互融，从而用全新方式呈现于观众视野的时代。新媒体的产生让传统媒体的发展遭受重大危机，但传统媒体并非完全丧失发展空间，在几十年发展历程里已具备独特优势，若和新媒体结合则可获得不一样的突破[2]。同时进入融媒体时代后将不得不面临由单一媒体至多类媒体间竞争等问题，因为“融”字已充分说明广播电视等传统媒体将是“播音主持”+各类媒体主流。故而实现新媒体与传统媒体互融属于共赢的表现，而播音主持人需顺应时代潮流找准自身角色定位，做到信息传播多元化，争做综合型主持人、播音员，使观众需求得到满足。

二、融媒体时代播音员主持人如何更好胜任角色

（一）转变思想观念，做到与时俱进

以往的播音主持和采编相互间是互不干涉的，播音主持负责信息播报，不过却受节目流程约束，因播音主持不属于新闻发生现场的直接报道者，也不属于受众群体，所以对所报道的事件可能无法作出更详细的、独到的解读。站在业务专业领域分析，播音主持应该顺应融媒体环境与传播方式的改变，及时抵达新闻第一现场，经多样化先进手段掌握新闻发展动态，掌握观众对事件发展的态度，变成所报道新闻的第一参与者，进而更准确的、更有感情的以观众感兴趣的播放方式进行新闻信息发布，也能经该方式使新闻评论主动性增强，了解受众对报道新闻的评价与态度，再和观众交流的过程里增进互动力度，对新闻传播效果的提升有益[3]。

（二）明确除话筒外的多类媒介，主动介入新媒体传播

播音主持属于新闻生产中不可忽视的关键环节，而融媒体传播形式需要播音主持人担任更广泛的媒体职责，故而对专业性、能力素养等的要求在过去的基础上变得更高。融媒体发展背景下播音主持的视野不仅需开阔，主动深入介入至新媒体运营，依靠自身的职业特长来加入、规划与运营新媒体，还需一步步掌握融媒体的传播特征以及方式，使自身能力能满足新媒体发展下的岗位需求[4]。同时，播音主持还应以微博、网络直播、社交媒体等途径来实现和受众的互动，对于受众发布的第一手资料要及时收集整理，对于受众提出的问题需及时回应，确保自身能够在融媒体环境里占据一线生机，逐渐成长为行业需要的优秀人才。

（三）以观众实际需求作为核心，加强线上线下交流互动

播音主持人主持风格以及能力直接关系到节目收视率，主持人本身知识储备与人格魅力同样属于影响受众的要素，主持人不仅要说出流利的普通话，具备一定的语言表述能力，还需及时掌握受众收视需求，以公众感兴趣的播音主持风格以及语言来使其多元信息需求得到满足。一般情况下广播电视台会结合节目内容与风格实施类别划分，从而让听众能进行感兴趣的节目选择，而节目同样会依照内容进行适宜主持人选择，使节目整体质量提升，由于广播电视节目内容需要经主持人声音给予传达，故而准确生动的表达很关键，因此播音主持人在节目报道前应充分了解节目内容与性质，才能更好满足节目效果需求。例娱乐类节目就需要主持风格幽默的人胜任;新闻类节目要求主持人能进行情绪的合理把控，做到收放自如，灵活调节气氛;体育类广播节目的主持风格应热情激进，而深夜广播主持人风格则需柔和轻暖，确保主持风格和节目内容相符。另外，应注重主持理念的转变，多学习和借鉴国内外知名播音主持人、电视台优秀新闻报道者主持理念的改变，整个改革进程里除了要用自身的专业能力进行新闻播报，还应通过和观众进行直播连线、抽奖等方式使受众满意度提升，并要大胆进行求新求异，让思维更开阔，多了解听众体验与感受，为用户留下良好印象。

三、结论

主持人作为节目不可缺少的组成部分。无论是传统媒体或新兴媒体均要求主持人有独特语言风格、人格魅力以及专业素养，具备相应的文化内涵以及社会阅历，能够满足群体受眾信息获取需求，但新兴媒体与传统媒体相比有自身的独特性，故而播音主持人应根据节目具体内容以及实际要求，以个性化的主持风格来发表自己的独特见解，为公众报道出有质量有见解的内容，确保现代信息技术大力发展下的传统媒体可稳步良性发展。

参考文献：

[1]刘晓峰.论融媒时代播音员主持人角色转变的四个维度[J].传媒论坛，2020（18）：62-63.

[2]宋艳丽.融媒体时代播音员主持人的全面发展之路[J].西部广播电视，2020（05）：157-158.

[3]谢丹.融媒体时代新闻播音主持的创新发展之路[J].新闻研究导刊，2020（05）：101-102.

[4]杨强.增强脑力，做复合型人才——浅谈融媒时代播音员主持人素质提升[J].新媒体研究，2020（02）：117-119.