新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考

刘敏

新闻宣传工作是煤矿企业思想政治工作与文化建设工作的重要任务。通常而言，煤矿企业新闻宣传工作主要指利用广播、电视、网站、报纸以及微信公众号等宣传贯彻党的政策方针路线、企业的工作部署等，以达到在意识领域占领主动权，进而为企业的建设、改革与发展提供坚实的思想保证与舆论支持。

一、国有煤矿企业新闻宣传工作的新特点

1.必须关注时效性。煤矿单位新闻宣传工作的开展需要以公司的战略目标为主，需要结合单位内部网络平台、视频播放器以及广播等，及时展开宣传工作，确保能够为后续工作的进行奠定基础，创建良好的条件。

2.提高对导向性的关注。煤矿单位宣传工作在公司运营期间起到了信息传递的作用，能够创建良好的舆论环境，起到了引导言论的功效，进而促进了单位内部各项工作的开展。所以，煤矿单位必须提高对新闻宣传工作的重视程度，认真审核宣传资料内容，形成积极影响力。

3.提高宣传质量。矿井单位新闻宣传工作的重点要符合公司的发展朝向，能够服务于公司的生产活动，要强化对公司形象的重视，将工作重点侧重于提升公司熟知度与口碑，进而保证新闻宣传工作的落实情况。

二、现代化煤矿企业新闻宣传工作必要性

如今，在矿井单位运营期间，新闻宣传工作的作用十分显著，尤其是在市场竞争逐渐激烈的环境下，新闻宣传工作的开展能够有效的传递公司运营观念，进而提升外界对煤矿单位的认可，提升公司的名气与竞争力。并且，合理的开展新闻宣传工作可以提高公司员工的团结力，强化团队意识，进而确保公司在发展期间拥有良好的人力基础。近几年，能源结构的改变和环保工作力度逐渐增加，致使矿井开采单位在发展过程中遇到了较大的阻碍，同时个别新型能源的应用也在一定程度上冲击着煤矿开采单位的发展。但是，煤炭资源如今还居于能源之首，对促进民生的进步中发挥着重要价值。针对此种情况，将生态环境进行传递，增加新闻宣传的影响，同时依据市场环境来制定新闻宣传的内容，保证内部员工能够及时获取最新的公司发展情况，掌握市场环境的变化，进而提升职工工作的热情，从而推动煤矿单位的进步。

三、新媒体环境下煤矿企业新闻宣传工作存在的问题

1.新闻宣传工作重视不够。如今，随着社会经济逐渐发展，所有行业的竞争力均有所提升。因为生产规模出现变化，致使大多数矿井开采单位只将生产过程的安全性与经济收入作为了工作重点，往往将业务工作作为考核标准，而对新闻宣传工作重视程度较低，为意识到新闻宣传工作对于公司所有工作的开展的重要性，进而影响了公司各项工作的进行，造成公司市场竞争力下降。尤其是在互联网环境背景下，若是无法取得良好的成绩则会阻碍公司的发展。

2.新闻宣传工作人员专业水平低。矿井开采业是我国兴起较早的行业，在媒体广播逐渐发展的背景下，对专业能力较高的新闻宣传人才需求量较大。虽然如今各大院校中均培养了大量的专业人员，不过矿井开采单位未聘请此部分人才开展新闻宣传工作，而是启动了公司内部政治工作员工，此部分人员未接受过专业的培训，对大多数新闻宣传装置不熟悉，同时专业限制学习难度也较大。负责新闻宣传的工作者专业能力不足，致使新闻宣传工作效果不理想。

3.新闻宣传工作质量不高。大多数媒体广播工作均聘用的具有从业资质的人员，此类工作者通常是经历过高等院校专业学习的学生，其综合素养 较高。但是矿井开采单位采用的新闻宣传工作者，大部分是公司内部选拔出来的，其专业水平较低，对新闻宣传工作了解不透彻，致使新闻宣传材料水平普遍偏低。同时因为矿井开采单位内部结构体系的限制，造成大多数新闻宣传工作者产生了惰性，在开展工作期间敷衍了事，致使工作质量不高。

4.新闻宣传的影响力下降。随着科学技术的发展，如今媒体行业也取得了空前的发展，媒体传播方式也呈现了多元化，并且各种智能电子产品的出现，人们能够通过移动终端随时随地观看新闻媒体。同时互联网平台中内容相对丰富，能够激发观众的兴趣，进而在一定程度上影响了矿井單位新闻宣传工作，人们大多数的休闲时间用于观看新媒体，致使矿井单位的新闻宣传观看率直线减少。

四、新媒体环境下加强煤矿企业新闻宣传工作的措施

1.提高重视度。若想保证矿井开采单位新闻宣传工作看展质量，则必须提升对新闻宣传工作的关注度。之前，因为各种条件的限制，致使少数矿井开采单位对新闻宣传工作的重视程度较低，进而阻碍了公司企业文化的创建，严重阻碍了公司进步的步伐。针对此种现象，矿井开采单位内部中高层领导必须提升对新闻宣传工作的关注程度，以矿井开采单位角度来讲，新闻宣传工作是公司对外的窗口，其能够有效的将公司的相关政策传递出去，进而增强公司内部员工的凝聚力。在矿井开采单位实行改革的过程中，新闻宣传工作的开展十分必要。新闻宣传工作能够依据公司具体运营状况，提前制定宣传内容，确保矿井开采单位各项工作的良好进行，并且能够确保公司良好的发展。

2.提高煤矿企业新闻媒体的公信力。人尽皆知，微博在信息传递期间速度较快，同时内容简单明了，受众多年轻人的追捧。不过，在微博的环境下，每一个人都是信息的收集者与传播者，对其约束较低，致使其传递的信息大多不真实。鉴于此种情况，矿井开采单位能够借助自身的公认度注册微博账号，随时更新动态，能够有效的加快信息的传递，同时还可以确保所发表内容的真实性，有效的规避了不真实信息造成的负面影响。同时，矿井开采单位在开展新闻宣传工作期间必须遵循政治发展方向与舆论朝向，并且需要符合“三贴近”的要求，需要依据人们的需要，以市场差别化为工作重点，有效的展示矿井生产的特点与员工比较关注的内容，有效的丰富内容，进而提升对于新闻宣传的喜爱程度。

3.加强新闻宣传队伍建设。新闻宣传队伍的整体素养能够影响着新闻宣传工作的开展，为保证新闻宣传工作质量，需要采取以下措施：（1）加强与新闻媒体之间的联系，聘请专业从业者为其培训，进而提升新闻宣传工作者的综合素养。（2）创建通信员学习制度，按时要求通信员进行学习，并且参加各项相关活动，进而为通信员给予更多学习的机会，加强同岗位之间的交流与沟通，进而保证新闻宣传工作良好的进行。（3）按时组织新闻宣传工作会议，总结工作成果，同时探讨后续工作的开展，共同商讨工作中出现的困难，分析当前条件下新闻宣传工作的现状，部署后期工作计划，进而保证新闻宣传工作的开展。

4.积极培养新型的新闻宣传专业人才。新闻宣传工作者的综合素养直接决定着新闻宣传工作的质量，所以公司必须加强对新闻宣传工作员工的培养，打造专业素养较强的工作团队，同时建立完善的新闻宣传工作制度，依据新闻宣传工作要领，创建新闻收集、编辑与传播框架。首要工作是矿井开采单位组织相关培训，确保有关工作者能够学到现金的新闻宣传工作知识与技能，提升其专业素养。然后，引进专业技能较强、综合素养较高的新闻专业人才，借助其创新力与其新型技能，推动新闻宣传工作改革的发展，进而提升新闻宣传工作改革的效果。此外，等到新闻宣传工作逐步步入正轨之后，可以招聘高等院校中毕业的新闻专业学生，为新闻宣传工作的发展注入新鲜的血液。除此之外，制定有效的新闻宣传工作规范，进而提升新闻宣传工作质量。

5.增强新闻宣传工作者的新闻敏感。新闻敏感度是指新闻工作者迅速、精准的识别具有新闻价值的事实的能力，在西方中将其喻为“新闻眼”。新闻宣传人员需要在日常生活中寻找关键问题，探索隐藏在事实背后的热点。首先，必须提升新闻宣传工作人员的综合素养，通过学习提升吱声的敏感度，采用阅读书籍、报刊、读物的方法，进行新闻宣传知识的学习。其次，新闻宣传内容是从群众中来，到群众中去，所以新闻宣传工作人员需要放下身段，加入到公司基层工作中，掌握公司职工具体的工作状况，只有完全掌握了基层员工的工作现状才能够挖掘新闻信息，找准关键点，进而保证拥有高度的新闻敏感度。再其次，相关新闻工作者要学会查看生活，随时随地发现生活中的问题，并且善于探究，能够通过表层现象发现事件背后隐藏的问题，提升新闻敏感度，在普通的事件中抽取新闻播报点，进而提升新闻内容水平。

五、结束语

新媒体时代，新闻宣传工作市场竞争日趋激烈。煤矿企业的新闻媒体必须要适应新的形势要求，正视自身存在的问题，深入研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，坚持与时俱进、大胆创新，充分利用互联网的平台优势，拓展各类新型媒体领域，不断加强新闻媒体和新闻从业人员队伍建设，进一步提升新闻宣传工作质量，才能健康发展，才能更好地为企业中心工作服务。

（作者单位：山西煤炭进出口集团河曲旧县露天煤业有限公司）