“互联网+”下农村电商对农村经济促进问题研究

摘 要：在社会经济飞速发展下，农村电商也逐渐兴起，对于农村经济发展有着很大的促进作用。不过就具体情况来看，“互联网+”下农村电商对农村经济促进中尚存在一定的问题。基于此，本文主要针对此进行了详细分析，希望能够对相关人员有所帮助。

关键词：“互联网+”;农村电商;农村经济;促进问题

农村电子商务主要就是指在农产品生产销售等一系列过程中引入电子商务系统，借助相关信息设备合理开展有关农产品的业务活动。近年来，电子商务对于农村经济的促进作用越来越多，变成农村经济发展推动作用中十分重要的一部分。而且，我国政府当前也十分重视农村电商的发展，相继出台了一系列相关文件与规划。针对此，在“互联网+”下，各个方面应该积极响应国家的号召，结合本地实际情况合理引入农村电商，有效发挥其促进作用，拉近城乡差距，为全面小康目标的达成提供助力。不过在实际促进中，因为一些因素的影响，导致其中还存在一些问题，对于农村经济发展有着一定阻碍。就这一方面来说，加强“互联网+”下农村电商对农村经济促进问题的探究意义重大，具体分析如下。

一、“互联网+”下农村电商发展带来的影响

（一）对地方经济的影响

一是促使地方产业规模不断扩大，而且还存在十分显著的带动效应。在“互联网+”时代下，再加上国家的号召，我国很多地区的农村都在积极开设网店，如湾头村，在2016年便开设了700多家网店，这一举措很好提升了当地村民的收入，并且带动了贫困人口的脱贫。除此之外，农村电商产业的飞速发展还带动了周边相关产业的发展，如配件、物流以及包装等等，形成了系统化和专业化的营销模式[1]。除此之外，超市经济、餐饮服务等产业也有着显著的提升;二是促进产业发展效果十分显著。就“互联网+”下农村电商来说，在党中央的要求下，部分地区的政府从整体角度入手，积极组织村里的创业者参加各种博览会，并且在资金、政策等方面也给予了很大的支持。在这种背景下，很多地区积极建立文化创业产业园，这一举措给人才发展提供了良好的平台，对于地区良性发展来说意义重大。

（二）对地方社会的影响

一是激发了发展活力。“互联网+”不仅促使了人与物之间的连接，同时还实现了人和信息以及服务等方面的连接。在淘宝买东西的时候，村民可以实现从“卖全国”到“买全国”。从整体情况来看，村民消费的产品大都集中于生活日用品上，同时还有一些电子产品，可以说“互联网+”连接的各种都已经很好渗透进村民的精神世界中，有效激发了他们的发展活力，为城镇化发展提供了助力;二是精神层次与生活层次有着明显的提升。“互联网+”下农村电商的发展，使得一些之前一直在外打工的村民逐渐回乡创业，这样便很好解决了空巢老人与留守儿童的问题，给农村带来了很大的活力。除此之外，部分农村青年无所事事，在一定程度上威胁到社会问题。而当前这些人都借助互联网进行创业，对于社会治安的改善意义重大。

二、“互联网+”下农村电商对农村经济促进问题

（一）产品同质化现象严重

在“互联网+”时代背景下，消费者对产品的感知发生了很大的变化，不再过分追求实用性，还会关注个性化[2]。不过就当前农村电商发展情况来看，因为一个区域的村庄种植的农产品都是差不多的，由此延伸的农副产品也是如此，这样便会造成严重的产品同质化现象。除此之外，村民知识产权保护意识薄弱，即便想出了一种新产品，推出没多久便会立即被其他村民所模仿。然后就价格方面来说，存在不规范的情况，网商之间相互压价，行业混乱。同时还存在严重的“划线价”这一问题，具体就是说商品在价格标识的时候，标的是商品实际售价，然后用横线划掉，不过却没有标明出处，这样便极易引发价格举报的问题。

（二）缺乏优秀的人才支撑

产品同质化的主要原因就是缺乏专业技术性人员，而且农村电商要想正常运转，还需要很多方面的人才，如运营、美工等等。不过因为农村地区限制，使得很多人才不愿意进入农村，对于农村电商发展有着很大的阻碍。同时，农村本地居民大都文化水平不高，所以即便政府方面开展了各种培训班，但是他们的接受程度却不是很高，效果不是很理想。然后就农村的80后与90后来说，对于一些传统技艺没有太大的兴趣，所以不愿意返乡创业，情愿在外地漂泊。同时，这部分人员觉得农村配套设施不完善，生活質量不高。而且如果回乡，很有可能被同学和朋友看不起。在这种错误认知下，农村电商难以有效发展，对于农村经济的促进作用自然也很难充分发挥出来。

（三）产业园区建设缓慢

在“互联网+”下农村电商发展中，离不开良好平台的支持。对此，各个地区都在积极进行产业园区的建设，旨在为农村电商发展提供助力。不过在具体建设中还存在一些问题，具体表现在以下几方面：一是很多商家对于产业园都处于观望的状态，而且还有一些觉得自己的运作模式已经完善了，不需要进入产业园中;二是很多商家对于产业园今后的发展与配套设施秉持保留意见[3]。同时害怕自己进入产业园之后资金跟不上，还有就是不知道政府今后的扶持力度;三是农村电子商务发展理念和地方招商引资观念有着一定的差异。就传统观念来说，招商引资基本都是以大产业和大项目为主，对于农村电商往往比较忽视。同时，还有部分网商担心在产业园区建设中，自己的产品会被复制等等，影响到自己的利益和发展。

（四）基础设施建设不完善

就当前情况来看，我国正在试点建设“智慧城市”，而对于农村当前的信息整合、大数据服务平台等则比较忽视。政府的信息公开与平台建设和农村信息化目标的实现还存在很大的距离，在这之中，最大的阻碍便是部分村民不会操作电脑和手机等一些上网设施，又或者是缺乏上网设备等。除此之外，农村电商发展对于电力的要求比较高。不过就具体情况来看，当前农村电力设施还不是很完善，一到用电高峰期时常会出现停电的情况，严重影响到农村电商的正常运转。

三、“互联网+”下农村电商对农村经济促进问题对策

“互联网+”下农村电商对于农村经济有着很大的促进作用，不过要想达成理想的促进效果，需要我们正视其中存在的问题，然后采用合适的措施进行处理，在此提出以下几点建议。

（一）积极进行品牌化建设

针对产品同质化严重这一问题，要求农村电商加强注重品牌化建设，并且注重自身知识产权保护意识的增强。同时，还可以通过增强顾客的体验与参与，推动产品感知价值更上一个台阶。例如针对草柳编产品的设计来说，可以鼓励顾客积极参与其中，这样便能很好提升他们对产品的理解度与认可度。为此，农村在电商发展中，可以增设本地区产品的体验性项目，将本地区特色打造成传统文化与技艺的展示中心。然后借助“互联网+”技术，使得顾客能够在家中就能获得较为真实的体验，促使虚拟与现实的结合。除此之外，在品牌建设过程中，还应该充分发挥龙头企业的带头作用，然后加上政府的积极参与，共同进行产品市场的规划，同时将品牌带来的无形资产合理进行宣传，让更多人看到其产生的增值[4]。同时，积极成立规模化、特色化的电商产业合作社，降低产品的单位成本，提升利润，推动农村电商产业朝着品牌化、品质化的方向前进，为农村经济发展提供助力。在这一过程中，建议政府和高校与相关单位加强合作，对相关农产品进行设计与提升，同时做好策划与包装，然后依托于各种平台进行大力的宣传。同时，发挥政府第三方监管作用，避免假冒伪劣等情况的发生，以便实现经济效益、社会效益共同提升。

（二）注重人才培养

因为农村养老、教育以及医疗等设施建设不完善，所以对于人才的吸引力严重不足，他们更倾向于大城市。这样导致“互联网+”下农村电商难以有效发展。针对此，需要相关方面加强重视，从文化、精神以及物质等各个方面入手，提供各种优惠的条件，推出相关政策，从而吸引更多高素质的人才，同时促进学生返乡。在这一过程中，政府方面需要重视完善人才培养体系的构建，立体化和全方位的打造。通过这种方式，便能很好解决本地人才不愿意传承和外来人才不愿意下农村的问题。不仅如此，政府方面还应该从各种基础设施入手，如教育、医疗以及养老等方面，实现整体性的提升，使得人才在农村也能感受到大城市的福利与生活，不仅愿意返乡，而且乐于留下来建设，促进城镇化的推进。除此之外，还得注重校企合作，借鉴各地与学习合作的经验，加快推进农村电商产品的创意创新，融入更多设计元素，推动农产品从制造朝着创造的方向转变，打造一批真正能够传承我国传统技艺的匠人，为农村经济发展提供助力。

（三）积极进行产业园建设

要想促使“互联网”下农村电商的发展，积极进行农村产业集群的建设非常有必要，不过就具体情况来看，因为一些因素的影响，使得很多农村产业集群的发展尚处于较低的阶段，产业园区规划建设进程也不是很理想。针对此问题，国家在“互联网+”下提出了积极进行平台建设的号召，这样对于农村电商发展提供了全新的方向。具体就是将产业园区打造成真正的电商产业园区，将其中的各种基础设施与设计合理落实，如仓储以及物流等，同时，推出大学生创业贷款免息等相关政策，为产业园区发展注入新鲜活力。以博兴电子商务村中的顾家村为例，从之前的老粗布采棉到最后的人机72道工序，并且制定了完善的生产标准和流程。在这之中，博兴县还建立了省级综合检验监测中心，从产品生产到最后的销售，都有着严格的监督，确保出口货品的质量，这样不仅实现了本村经济的发展，同时对于区域经济发展也有着很大的助力。

（四）积极进行基础设施的建设

“互联+”下，农村电商要想获得理想的发展目标，促使农村经济发展进步，离不开完善基础设施的建设。在这一过程中，一方面需要政府方面积极进行农村电改，保证供电稳定性;另一方面便是加强信息化建设，合理融入大数据思维，通过科学合理的方式将信息传递给农户[5]。在这一过程中，需要加强注重信息的发布与整合，同时深入分析和挖掘信息，使得农户接收到的信息更加有价值，有效解决信息孤岛问题，缩小城乡之间的差距。积极进行顶层设计的完善，政府相关部门应该对农村信息进行监测规划以及统计，将大数据管理方式合理落实到农村管理中，促使智慧乡村的构建。除此之外，针对农户需求进行产品及其相关知识的培训，使得农户能够在家中就能实现网店运营能力、营销能力等的提升。借助大数据思维对产品数据与市场进行不断的更新，使得农户明白在面对市场需求的时候怎样做出合适的判断。

政府方面可以在互联网上建立相關平台，并在其中发布信息、提供咨询窗口以及进行培训，这样在农民遇见问题的时候，便能获得针对性的指导。同时，充分发挥“互联网+”的优势，将其与教育、医疗以及交通等方面相结合，为广大农民提供更为科学和智慧化的服务，促进城镇化建设与发展。

结束语：

综上所述，“互联网+”下农村电商对于农村经济发展有着非常显著的促进作用，不过如果不加以重视，采取合适的措施，那将很难将这种促进作用有效发挥出来。为此，需要政府方面牵头，从多方面进行鼓励与支持，引进合适的人才，使得农民都能积极主动的了解农村电商，并合理加入，以便为农村经济发展提供助力，促使全面小康目标的有效实现。

参考文献：

[1]韦金梅，石建斌.阿里、京东和苏宁三大电商平台的扶贫比较研究[J].农村经济与科技，2020，31（14）：188-190.

[2]王彩霞，甄小虎.探析农产品品牌化与农村电商的有机结合[J].商场现代化，2020（13）：16-18.

[3]张元.农村电商在农村经济管理发展中的应用——评《当代农村经济管理实务教程》[J].科技管理研究，2020，40（13）：258.

[4]雷丹.农村电商助推河南农村经济发展[J].合作经济与科技，2020（12）：20-22.

[5]张党利.农村电商与农村经济发展关系分析[J].商业经济研究，2020（10）：131-133.

作者简介：万文静（1979-），女，汉族，江西省南昌市人，江西广播电视大学，本科，副教授。研究方向：网店客服与商务沟通。