促文旅融合 展全面小康

李婧

总展览面积近10万平米、设置11大展区、2500余家参展商、37个国家和地区及国内27个省（自治区、直辖市）组团参展……首届中国国际文化旅游博览会（以下简称“博览会”）于9月17日至21日在济南山东国际会展中心举办。

圆满成功 2500余家展商近10万平方米

9月21日下午，首届中国文旅博览会闭幕。据了解，本届博览会以“促文旅融合 展全面小康”为主题，由中国文化产业协会、中国旅游协会主办，山东省文化产业发展协会、山东省旅游行业协会承办，设11个线下展区与11个线上展区，室内外总展览面积近10万平米，参展商2500余家，共计折合国际标准展位3500余个，37个国家和地区及国内27个省、自治区、直辖市组团参展，参展企业达到2500余家。

本届博览会设立分会场14个，组织开展系列群众文化活动39项。为打造网上博览会，突出“文化旅游+互联网”“展会+互联网”特色。本届博览会充分发挥新媒体、大数据、云平台等信息技术优势，建设文旅博览会网上宣传推广平台、交易交流平台、“双招双引”平台、展商服务平台，实现线上、线下双向互动，打造永不落幕的“线上博览会”。

特色突出 向全面建成小康社会献礼

今年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是山东加快新旧动能转换、实现高质量发展的关键之年，本届博览会围绕全面建成小康社会重要历史节点，集中展示全省文化和旅游产业融合发展成就，打造山东省文化旅游精品走廊，办成一场特色鲜明，精彩分层的文旅盛宴。

（一）展会主题鲜明突出。中国特色社会主义进入新时代，做好文化旅游融合发展大文章，更好满足人民群众美好生活需要是新时代的要求，也是全面建成小康社会的应有之义。2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，首届中国文旅博览会应时顺势，提出“促文旅融合展全面小康”主题，在展会氛围营造、展览设计、展品布陈等各个方面均充分体现文旅融合和全面小康主题元素。

（二）提振文旅产业信心。文化旅游产业是受疫情影响最大的产业之一，发展速度和质量下降严重。疫情防控进入常态化后，不少人对文化旅游产业发展表现出焦虑和恐惧，首届中国文旅博览会通过展示文化旅游发展成就、搭建产业交流平台、举办文化旅游产业发展论坛、组织项目推介对接会等形式，大力推动文化旅游产业发展，为深入推动文化和旅游产业融合，加快文化旅游产业高质量发展树立了强大信心。

（三）守正创新成效显著。为贯彻落实好中央一手抓防疫、一手抓发展，两手抓两手硬的部署要求，首届中国文旅博览会坚持守正创新，创造性的推动策展招展工作，推出了大运河文旅展区、文化旅游振兴展区等新的展示内容，高水平打造了线上云展会，通过国内代理商参展、国际展商联线推介的方式成功解决了国际文化旅游交流合作的难题。展会期间成功举办文化和旅游部项目对接会、山东（济南）文化产业推介会、山东文化旅游产品推介会、泰山设计杯创意设计大赛推介会等39项创新性的展会活动。

（四）加大展会宣传力度。整合传统媒体、网络媒体、新媒体等传播资源，通过刊发新闻、话题互动、定点推送等方式，按照宣传策划主题加大首届中国文旅博览会信息传播，中央电视台等100多家媒体发稿量达到4000余篇，媒体转载量达到30余万次，定点推送覆盖1000万人次；1200多块户外广告，4000多部公交移动电视、楼宇电视每天滚动播出首届中国文旅博览会宣传片，有效提升了首届中国文旅博览会的社会知晓度和影响力。

（五）提倡绿色展会理念。强化绿色发展理念，坚持环保搭建是首届中国文旅博览会对参展商布展搭建提出的首要要求和评价展示质量的重要标准。本届博览会在现场氛围营造及展位搭建上，突出采用绿色搭建材料，可回收再利用率达60%。其中大运河文旅展区、“一带一路”展区、文化旅游科技装备展区80%以上的展位采用了环保材料搭建。各地市、各省直单位等特装展位搭建大量使用了型材、桁架、Turss架等可重復使用的展览展示材料，有效解决了展台搭建木制作浪费严重的问题，并提升了整个展会的环保水平。

（六）沿黄文旅联展更加靓丽。在习总书记发表推动黄河流域生态保护和高质量发展重要讲话一周年之际，在去年第八届山东文博会成功设立沿黄展区的基础上，首届中国文旅博览会对沿黄文旅产业联展系列活动内容进行了大幅提升，设立“黄河颂——沿黄文旅产业展区”，同时配套举办“ 大河上下—2020沿黄文旅产业高峰论坛”，组织沿黄文旅产业项目签约，启动沿黄特色产品和文旅品牌互推活动。今年在展馆设计、展商规模、活动组织、产业实效等方面全面提升，有效助力沿黄文旅产业高质量发展。

（七）大运河文旅项目成新亮点。首届中国文旅博览会设“大运河文旅展区”，特邀天津、北京、安徽、河北、浙江、江苏6省市上百家文旅企业参展，共推介20余个文旅项目。展会期间，省内外运河文化旅游带文旅成果同台展示、相互融合，一批运河特色文创产品、非遗工艺品集中亮相，有力推动了运河文化在交流中繁荣、在互鉴中发展。“大运河文旅展区”和系列活动成为首届中国文旅博览会一大亮点。

（八）展会规格提档升级。首届中国文旅博览会是在山东文博会成功举办了八届的基础上，顺应文化和旅游融合发展的时代背景，提档升级而来。坚持让市场对资源配置起主导作用，政府部门退出主承办，展会的主承办单位由省市有关政府部门单位转变为中国文化产业协会、中国旅游协会主办，山东省文化产业发展协会、山东省旅游行业协会承办，从一个省级展会华丽转身，成为一个国家级展会，展会办会机制实现革命性创新，展会规格实现大幅提升。

（九）线上线下融合互动。首届中国文旅博览会坚持信息化、数字化、智能化、科技化发展，进一步激发文旅消费、推动文旅产业复苏提振，充分利用VR、AR、互联网等技术，打造了集展览展示、VR全景、直播带货、参观预约、供需配对、预约洽谈、在线交易、项目发布、数据运营、成交统计等多功能于一体的“一站式”云平台。不仅实现了线上参观展会，“身临其境”体验特色VR展厅、观看展商直播，还可以根据意向兴趣，智能匹配展商与展品，实现了即时沟通、预约洽谈、在线交易。线上博览会平台一期共入驻近1000家文旅企业，同期策划举办了200余场直播带货活动，观众总浏览量53.6283万人次。

（十）常态化防疫措施科学。深入贯彻落实省委省政府领导提出的严之以严、细之又细、实之又实的防疫工作要求，为确保展商、嘉宾和观众安全，首届中国文旅博览会制定博览会总体防疫方案，并制定展馆现场、接待酒店、接待用车等各分项防疫方案，成立了由济南市卫健委、市疾控中心、市急救中心、市卫生监督所等单位组成的卫生保障工作领导小组，并下设疫情防控组、医疗救治组、卫生监督组、应急处置组，确保博览会安全有序开展。展会期间，市民群众文明程度明显提升，为展会成功举办提供重要保障。