数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

2020-11-28

中国科技纵横 2020年18期

（长岭县融媒体中心，吉林松原 131500）

0.引言

现如今，新媒体、CG特效以及数字影像逐渐渗透到人们的日常生活中，并成为人们工作、学习不可或缺的重要组成部分之一，对当代知识经济产业的迅速发展起到了不容忽视的作用。数字媒体艺术的飞速发展，很大程度上实现了现代信息行业形式的多样化，丰富了其行业的内容，一时间，Digital TV、手机媒体、Mobile television、WeChat、交互游戏等凭借着极快的传播速度、极广的传播范围占领了人们获取信息的全部渠道。现代广告作为一个影响最大的行业，也从影视广告、网络广告等方面开始推广及融合数字媒体艺术，市场效果非常明显。为了更深入地发展这一技术形式，便于人们生活，本文将对数字媒体艺术与现代广告设计的融合路径进行详细研究，仅供参考[1]。

1.数字媒体技术概念及特征

1.1 概念

实际上，数字媒体属于新型媒体形式的一种，它整合与分类图像、文字及声音等数字信息，通过系统分析和研究，促使数字信息的特征更加明显。现阶段，数字媒体技术重点包含各类APP：数字游戏、网络交互、数字影视等，与此同时在一些主题公园、艺术品古玩以及会展设计中进行运用。并在游戏、媒介、影视及广告动画等领域中运用，总而言之，涉及的领域十分广阔。

新媒体技术包括数字压缩信息技术和信息传输技术，这些技术主要应用于传统网络中。数字图形技术在展览、娱乐、教育等领域得到了广泛应用。它是一种将图像图形处理特殊信息与合理显示相结合的虚拟现实技术。

1.2 特征

数字媒体是通过数字压缩信息技术和信息传输技术在数字媒体传输网络中广泛应用的一种流媒体形式。它是一种数字媒体图形技术，广泛应用于数字娱乐业的多媒体形式，在交互性和计算机图形处理方面具有明显的优势，能够更好地满足展览在阅读、广播、娱乐等领域对虚拟现实技术的需求教育。

2.在现代广告设计中运用数字媒体艺术应遵循的原则分析

2.1 须遵循真实性原则

所有产品设计的初衷即为真实，所以必须要遵循真实性原则。真实地宣传产品是现代广告设计的最终目的。在对数字媒体艺术进行运用时，若想以真善美的审美情趣打动受众，实现预期目的，就必须以客观事实为根据，切实将内容与推销的产品或提供的服务融为一体。若肆意夸大、弄虚作假，与客观事实相背离，则不但不会打动受众，还会使受众产生反感，从而不相信产品。

2.2 须遵规范系统原则

作为传达信息的一种视觉形式，现代广告设计不仅要科学地掌控信息，还要体现艺术品质，所以涌现出另一原则，也就是规范系统原则。在广告创意中融合数字媒体艺术，不管是策划活动、设计活动，还是图形、色彩等均需要合理选取信息，基于规范系统，向受众传达商品信息、服务信息、消费理念，这样才可以在信息传导的基础上实现新的视觉设计，增强传播效果，充分体现传播作用，进而高效传递广告信息[2]。

2.3 须遵循创意优先原则

推动现代广告设计迅速发展的一个重要方面是创新，所以若想以个性化内容以及独创的表现方式出类拔萃，获取受众的赞赏，必须创新。创新的实现需要新颖的创意，所以必须遵循创意优先原则。当然，数字技术的飞速发展，便利了现代广告设计，但是如果不能科学的运用，则会限制设计师的思想。准确的方式是让数字媒体艺术为广告创意本身服务，并在数字媒体艺术的辅助下，让个性化创意可以实现艺术的最大魅力[3]。

2.4 须遵循情感原则

在现代广告设计中运用数字媒体技术，会激发受众的情感，吸引受众的注意力，帮助他们在情感的引导下进入设计理念，从而激发购买欲望。目前，商品呈现多元化趋势，同类商品在外在形象和内在意境上存在趋同的问题。因此，消费者在作出选择时，通常是依靠自己的直觉感受，从广告形象设计入手，运用数字技术设计出具有强烈情感色彩的广告语言和广告形式，进一步唤起受众的注意力，发挥形象的感染力和影响力，进一步实现广告营销的成功。

3.在现代广告设计中融合数字媒体艺术的有效途径研究

3.1 在影视广告设计中的融合途径

通常情况下，影视广告在传输期间不会被各种客观条件束缚，假设具备独特的创意，则能为受众提供不一样的视觉冲击。只是在以往的影视广告设计制作期间，为节省成本，一成不变的设计方式体现不出其原本的价值。数字媒体艺术的融入，为以往的影视广告设计奠定了坚实的基础，配合设计师不断的创意思维，不但使得色彩形成了鲜明的对比，还扩宽了表现渠道，不管是在构建人物形象上，还是现实的虚拟、时空错觉置换，都有了质的飞跃，影视作品的艺术魅力也被完美展现出来。例如影视片头广告，设计师融合了数字媒体技术更深入地整合图形、声音、文字以及影响，实现了影视广告与内容的关联，使其在独特的文化气氛中发挥应有的作用，进而影视节目丰富的思想内涵被展现出来，使影视片头广告更符合受众的审美需求[4]。

例如电影《阿凡达》的广告设计，就融合了数字化特效。其中，捕捉虚拟合成扣像技术，适时捕捉演员穿上有节点的衣服，制成逼真的动画；3D摄影机逐一抓拍身穿动作感应紧身衣的主角动作，合成了主角在特技森林场景中演戏的画面。可以说，这些先进的数字技术为电影的成功作出了巨大贡献，使得电影强大的视觉冲击效果最终形成，带给受众的视觉体验是非常强烈的，电影的风格及主题内涵也被完成展现出来。

3.2 在计算机网络广告中的融合途径

时代的发展，科技的进步，使得人类步入了网络信息化时代，在人们生活中的每一个角落几乎都用到了计算机，所以在各网站运用中都涌现了数字媒体广告。在计算机网络广告中运用数字媒体艺术，对广告原本的表现力具有增强的作用，对广告的传播速度具有加快的作用。网络广告属于时代的产物，是新型广告方式中的一种，因此在制作运用期间，未让受众感到反感，反而成为用户追随的一种时尚、一种潮流。

3.3 在大型广告牌中的融合途径

经济的飞速发展，不断拓展了我国的市场，广告形式再不拘泥于传统形式如电视、报纸等，广告形式逐渐趋于多样化，除了最近涌现出的网络广告，还有早些年就涌现出的户外大型广告牌的广告形式。与其他广告形式的发展速度相比，此种广告形式的发展速度偏慢，但是运用范围非常广。其原理是运用高科技技术，通过GPS全球定位系统来对广告标牌位置的价值进行判断，再通过LED、Digital TV等方式实施数字媒体广告。因为人们的生活内容丰富起来，所以新媒体逐步占领了人们生活、娱乐以及工作地点的周围。