新媒体时代弹幕视频的兴起原因与发展研究

陆楚瑜，文 霜，吴滨洋

1 弹幕视频概况

近年来，在传统视频观看的基础上，越来越多的年轻人不仅仅满足于简单地进行视频观看，而是渴求一种能使个人的思想和情感得到充分表达的形式。因而，“弹幕”应运而生并逐渐发展壮大。最早的“弹幕”指的是当观看者的评论数量较多时，炮弹似的评论内容就会不断地在屏幕上方划过，就像密集的阵地炮击一般。随着这一词汇的流行，目前单条评论也可以被称之为“弹幕”，观看者可以通过发表实时评论来表达个人的思想与情感。

弹幕视频在某些期刊上也称作“弹幕影像”，主要包含与其相关的电影、网络视频、电视、在线视频等，其中以视频网站中搭载弹幕播放器的网络视频数量最为可观[1]。现下，不少视频网站都具备了发送弹幕的功能，例如Acfun(A 站）便是国内最早兴起的弹幕视频网站，Bilibili（B 站）则是目前国内最知名的弹幕视频网站。此外，传统视频网站如优酷、腾讯、爱奇艺，短视频平台如斗鱼、熊猫秒拍等也纷纷引入了“弹幕”这一新元素。

2 弹幕视频的兴起原因

2.1 为受众观看及评论提供更多选择

在弹幕视频中，网友发布的评论内容形形色色，表达形式也多种多样。与传统的只能在固定的评论区进行“建楼式”评论不同，弹幕视频内的交流是一种即时性、互动性更强的交流方式。在弹幕视频里，观众的所思所想可以第一时间进行发布展示并得到其他观众的反馈且不受时间、空间限制，形成了良好的交流氛围。

以经典的“意大利炮”梗为例，它出自于曾经大火的电视剧《亮剑》，至今仍为人所津津乐道；有B 站“镇站之宝”之称《魔法禁书目录》中的“飞踢售货机”梗也风靡一时。除此之外，经典弹幕如“今天的风儿好喧嚣啊”“前方高能”“风太大了我听不清”等，使观众的情感表达具备了新的形式。由此可见，弹幕视频的出现，极大地提高了受众的观影质量，趣味化了受众的观看过程。

2.2 在满足观众社交需求上具有强竞争力

在智能手机使用频繁甚至成为我们生活中不可或缺的一部分的今天，不少人与自己的亲朋好友的交流渐少，在网上却很活跃，这种情况愈加催生了即时交流的平台。从某种意义上讲，弹幕视频的产生是新媒体时代下“快餐文化”盛行，人们精神世界日趋贫瘠的必然结果。

弹幕视频的“即时性”使得人与人之间的交流畅通无阻，观众可以随时接收新观点并做出评论回复；弹幕视频的“流动性”实现了不同地区不同观看时段观众之间的交流，使观众得到了不同程度的自我满足；弹幕视频的“匿名性”也使得弹幕成为了观众释放压力、满足情感需求的重要途径。可以说，弹幕视频的成功，恰恰是因为它以独特的在线互动形式开辟了一个更符合大众需求的拟态空间。

2.3 满足受众二次创作需求

弹幕视频网站在创建之初多是吸引和聚集对二次元有着浓厚兴趣的用户，然而，随着技术的改进，弹幕逐渐被拓展和应用到除游戏及动漫以外的其他领域，至此，弹幕视频呈现爆发式生长。也是在其发展和壮大的过程中，形成了独特的弹幕文化。

在独特的弹幕文化中，受众跨越时空的限制，对问题进行争辩，就雷点进行吐槽，用搞笑幽默的方式与人沟通交流，进而产生共鸣和归属感。在观看弹幕视频的过程中，用户既是信息的接收者，也是文化的传播者，更是作品的再造者。弹幕发展到现阶段已是深入人心，很多观众在观看视频时已习惯将更多的注意力转移到弹幕上，当弹幕文化氛围浓重时，甚至能够有感而发，用精辟的点评或出其不意的回答让自身的独到观点成为产生于作品之中但又独立于作品之外的另类经典。像用来指表情严肃但是说话不在理的“一本正经的胡说八道”就源于弹幕视频用户对日漫《约会大作战》开场旁白的吐槽，在此之后广为流传并成为年度热词。

3 弹幕视频未来发展建议

需要看到的是，弹幕视频固然极大地满足了用户的社交需要，扩大了受众的知识面，创造出多彩的弹幕文化，但同时也存在着各种各样的问题。弹幕视频不受时空限制的特性使用户可以实时地对视频本身及他人发表的弹幕进行解读、评论或者回应。随着用户对其体验要求的不断升级，现阶段弹幕互动指向性不足的问题逐渐显现。由于弹幕不受时空的限制，不同用户在不同时段发射的弹幕可以累积在一起，这一特点使得弹幕视频呈现出多人同时观看的热闹假象，但其实真正在线实时观看的人可能寥寥无几。如何让用户更好地通过弹幕实现无障碍在线互动交流但又不影响他人观看视频，是弹幕视频在未来发展中需要思考的问题。同时，UGC 模式的大量应用也使得弹幕视频的质量难以保证，呈现出过度娱乐化和低俗化的趋势。除此以外，由于媒介素养的缺失，在弹幕视频中，我们常常可以看到各种不文明语言和针对性攻击，不仅严重影响了受众的体验效果，还传播了低俗的网络文化，尤其容易给思想还未成熟的未成年人带来负面影响。

3.1 加强技术研发，提升观众体验效果

当下部分年轻观众认为，视频如果没有弹幕就等于没有灵魂。但是部分人群诸如老人等并没有适应弹幕的存在，对他们而言，弹幕会影响他们的观看，因此很多时候他们选择直接关掉弹幕。目前，弹幕网站已经实现了两种模式之间的自由切换，使广大受众的个性化需求得到满足。但除此以外，弹幕视频也需要去寻找赋予观众更多选项的可能性，不断提升观看效果，如仅播放百分之五十弹幕、仅播放精辟弹幕、一键过滤无意义评论等。同时，弹幕视频平台方也应当进一步完善内容审核机制，除了采用智能电子技术，也需要进一步加大人工审核的力度，坚决抵制和打击低俗的网络文化，携手营造良好的网络环境。

3.2 提升用户素养，加强弹幕视频管理

在2019 年，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频的发布者和平台方提出详细要求，其中一大亮点是将“弹幕”划入“先审后播”的范围，进行实时管理[2]。而在严格遵守国家对于短视频行业监管的政策法规外，弹幕视频也应当建立起一套严格的用户监管体制。对于频频发布不正当言论的用户，平台需要表明态度，对其进行一定的惩处，予以警告、一段之间内限制其发射弹幕、封号等都是有梯度的可执行的举措。当然，提高门槛、落实准入制度也是从源头拒绝恶意用户、引导用户遵守“弹幕礼仪”的重要举措，如B 站设置的“弹幕礼仪测试”就是为了给用户发射弹幕的权限进行一定限制，唯有通过测试者才能发弹幕。另一方面，弹幕视频平台也应努力引导用户生产高质量作品，提高整个行业的水平。面对UGC 模式中作品质量低下的困扰，平台方可以成立官方账号专门从拍摄技巧、作品构思、选题内容等多方面进行教学，引导用户生产优质作品[3]。

3.3 警惕娱乐至死，提高用户辨别能力

尼尔•波兹曼在《娱乐至死》一书中写道：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”随着弹幕文化在我国的崛起，其影响力不断扩大，如果我们使用弹幕只是为了搞笑、娱乐，花大量时间沉浸在弹幕的碎片化评论中而没有去进行深层次的思考，最终将难逃娱乐至死的噩梦。针对这样的情况，除了加强管理，坚决抵制和打击庸俗、低俗、媚俗弹幕视频，警惕不良思想的侵蚀外，也应做好思想引领工作，在视频和平台中着意宣扬社会主义核心价值观，引导用户提高自身的辨别能力，严守道德红线，进而保证主流价值观的深入人心。

4 结论

新媒体时代下，弹幕视频打破了传统的“回顾式评论”的制约，满足了受众的交流需要和社交需求，形成了独特的弹幕文化。然而，我们也需看到弹幕视频盛世下蕴藏着的危机。只有立足受众多方位需求，寻求技术突破，谋求多领域合作，提升用户的媒介素养和辨别能力，弹幕视频才能够在新媒体时代具有广泛的吸引力、强大的竞争力和无限的发展潜力。