从新冠肺炎疫情防控看农村科普的时代意义、机遇和重点

马爱平，柴焯翔

2020 年春节前后，新冠肺炎疫情从湖北武汉爆发迅速肆虐中华大地，疫情防控牵动党中央和亿万人民的心。“在以习近平同志为核心的党中央坚定果断科学号令下，全国上下迅速打响了一场疫情防控的人民战争、总体战、阻击战”[1]。尽管造成疫情的病毒源头还没有查清，疫情防控还有很多工作要做，但是从突然爆发到大面积泛滥，有天灾成分也有人祸的因素。现在我们急需即时反思如何可以把人祸的原因降到最低，这里涉及的问题很复杂，但有一点可以肯定，如果我们的科普宣传工作更加扎实有效，疫情或许会减轻很多。

首先，现在看到的感染病例很多都是聚集性感染病例，是家庭亲人之间传播的结果。如果尽早知晓病毒的强感染性，一部分病毒感染者就不会掉以轻心，不会不听劝阻参加聚会，会及时做好防护。其次，如果知晓不遵守疫情防控措施是法律禁止行为，一部分病毒感染者就不会冒天下之大不韪天南海北肆意流动，让疫情迅速扩散至全国。值得庆幸的是，由于中央对于疫情防控的及时布置和动员，防止了病毒大面积扩散，尤其是没有向广大农村地区扩散，为最终夺取疫情防控战的胜利奠定了基础。当然，这里也得力于国家对于疫情防控知识的迅速宣传，乡村干部利用中国电信“村村享”、腾讯“为村”等现代化信息平台宣传收到良好的效果，得到社会各界的积极评价。但是，这毕竟是“战时”非常时期的科普宣传，疫情过后，农村科普宣传工作如何认识、如何开展，我们可以从中吸取宝贵的经验。

1 新时代农村科普宣传的内涵和意义

中国特色社会主义现代化建设进入新时代，我国社会主要矛盾发生了明显变化，但是从城乡发展情况看，“我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的特征很大程度上表现在乡村。”①按照十九届四中全会的精神要求，各个领域反思现代治理体系和治理能力现代化存在的短板和弱项，这就是国家现代化建设的短板、弱项之所在。从这个角度上，我们可以看到国家大力推进乡村振兴战略实施，建设幸福乡村、美丽乡村的重要意义。乡村振兴是全面振兴，涉及政治建设、经济发展、文化建设、生态假设、社会治理等方方面面，工作千头万绪。那么，“深入实施创新驱动发展战略，加快农业科技进步”无疑是重中之重。它既是国家创新驱动战略实施、建设创新型国家、科技强国的重要组成部分，也是乡村振兴战略实施的核心抓手。然而深入推进农业农村创新驱动战略，农业科技进步创新和农村科普宣传是两翼，高效的科普宣传是农业科技进步的土壤和基础。习近平总书记指出，“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼”②。全民科学素质的普遍提高直接影响国家创新驱动发展战略的实施，直接关系社会主义现代化强国的实现。而全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨的任务就是农业农村，最薄弱的环节也在农业农村，当然最大的潜力和后劲也在农业农村。如何实现农业农村的现代化有很多困难需要克服，关键是全体农民科学素质的全面提高。因此，新时代农村科普宣传的重要意义和内涵在于，它是科技创新驱动战略实施的短板和弱项之一，是乡村振兴战略实施的短板和弱项之一，是全面推进社会主义现代化强国建设的短板和弱项之一。

2 媒体融合是农村科普宣传的时代机遇

2019 年1 月25 日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记讲话指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体”是我们面临的一项紧迫课题[2]。“媒体融合”（media convergence）的概念，是尼古拉斯·尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）等人在研究互联网发展趋势时提出的观点，意思就是在数字化生存时代，媒体的呈现形态将越来越朝着“一体化”的方向发展[3]。一是在内容呈现上，媒体将从单一的信息载体向超级信息平台发展，不再是单一的音频、视频或者文字，而是多感知且彼此杂糅的信息汇集；二是在功能角色上，媒体将从单一的生产、传播、消费功能向综合应用功能平台发展。然而，媒体融合是一个过程，并没有想象的那么顺利，这是因为传统媒体与新媒体之间的微妙关系。其实，从信息传播本质上讲，“媒体融合往往与媒体分化（media divergence）并存，并呈现出辨证发展的关系”[4]。这是因为媒体的本质是讯息[5]。讯息是人类社会文明进步的结果，它的产生发展受技术因素的影响和制约。从信息传播发展历程去思考，人类社会对于信息的需要是更全、更快，前者指的是宽度，后者指的是速度。但是从口口相传到结绳记事，从文字发明到造纸术、印刷术的发明应用，人类经历了漫长的时期。“20 世纪前期，量子论、相对论的诞生形成了第二次科学革命”②，信息科学的重大技术突破层出不穷，电视、互联网的出现，尤其是互联网的数字传播技术的成熟，掀起了信息传播的快速革命。一方面“随着带宽的不断扩容，互联网先后可以传送承载文字、图片和视频等的信息形态，多呈现方式、多媒介成为当时传媒业的新业态”[6]；另一方面，随着5G 技术的全面应用，移动互联网将迎来更加快速的发展；此外，随着AI 技术、VR 技术，媒体融合进入更加深化和实质阶段，互联网将以其空前的“内容整合力、渠道统治力和用户黏附力”[4]，来重构人与人、人与物、人与社会的关系，推动全媒体传播体系的形成，深刻影响社会治理[7]。

我国农村地区信息传播的现代化程度不高，自然地理条件极其复杂且东西部发展程度极不平衡，信息传播的公共基础设施建设条件差，科普宣传的教育人才、教育产品、教育手段等资源配置底子薄等多因素造成了农村科普宣传的发展滞后、传播力较低的状况长期存在；而主观上农民科学文化素质的普遍不高又造成了农村科普宣传教育的接受效果较差。科普宣传的到达率与接受效果的“双低”状况互为因果、恶性循环，最终导致农民科学素质不高、农业科技含量不高、农村科技水平不高。如何实现农村科普宣传的到达率和接受率“双提高”，媒体融合是千载难逢的机遇。如果能在农村科普宣传工作中研判媒体融合在信息传播中的发展趋势，充分发挥媒体融合在信息传播中的优势，创新科普的宣传策略，不仅能够较好地克服农村地区信息传播的落后的客观条件的制约，还能够凭借丰富的信息接受渠道、接受内容和接受方式，提高农民对科普知识的接受兴趣、接受效率。

3 乡村振兴背景下农村科普宣传的重点

农村科普要宣传的内容涉及方方面面，总结此次新冠肺炎疫情防控工作的经验教训，依据乡村振兴战略的初心和使命，笔者认为，农村地区科普宣传首要任务是在“以人民为中心”的总理念的指导之下，着眼于解决新时代农民群众对美好生活的需要与发展不平衡不充分之间的矛盾。因此，有两个重点内容必须宣传好。

第一，宣传环境保护意识，保护野生动物。恩格斯曾向全人类提出警告：“我们不要过分陶醉于我们人类对自然界的胜利，对于每一次这样的胜利，自然界都对我们进行报复。”2003 年的SARS 病毒的来源已经查实，起因是与人类食用野生动物果子狸，新冠病毒的来源目前还尚未查清，但从目前的各种信息指向，与非法捕猎、贩卖、食用野生动物不无关联。这已经不只是道德层面的问题，而是生态安全意识的缺失。因此，习近平总书记才语重心长地强调，我们对此“再也不能无动于衷了！”[8]与此相关的就是生态保护问题，“绿水青山就是金山银山”已经写进了党的十九大报告，写进了《中国共产党章程》之中，成为我们党的重要执政理念之一。“两山论”源自习近平总书记长期对生态文明建设的实践与思考，我们必须严格遵循，共建人类美好家园③。这方面在农村地区显得尤为严重，对于长期以来靠天吃饭的农民来讲，宣传工作推进有很大难度，因此，科普工作也是时不我待。

第二，提高全社会的科学素养，增强个人科学素养。十九届四中全会要求要“加强公共卫生防疫和重大传染病防控”。突如其来的灾难降临，最好的保护是自我保护，这需要科学的防患意识和科普教育。中华民族是一个自然灾害频发的民族，从2003 年SARS 病毒到2019 年的新冠肺炎病毒，从1998 年特大洪水到2008 年汶川大地震，新世纪前后不到30 年的时间里就有这么多的灾难降临，而且每次灾难都有特大的人员伤亡和财产损失。日本也是地震海啸自然灾害频发的国家，他们的国民安全教育、科学知识普及给予了我们很好的借鉴，自然灾害我们难以避免，但是面对灾难如何有效保证生命安全，这不仅仅需要相关部门来救灾，更需要的是广大人民群众学会自救。

科学普及不分年龄段、不分阶层、不分地域，谁都需要，农村地区尤为重要。十九届四中全会要求“构建服务全民终身学习的教育体系”，这是为教育升位赋能[9]，也是为农村科普宣传提出更高的责任和要求。希望农村科普宣传工作在党和国家的关心下，抓住科技发展优势，开展得更加扎实有效，惠及乡村的每个人并贯穿每个人的一生。

注释

①《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，来源：新华社。

②习近平：《为建设世界科技强国而奋斗——在全国科技创新大会、两院院士大会、中国科协第九次全国代表大会上的讲话》，来源：新华社。

③《中国为什么提“绿水青山就是金山银山”？》。来源：人民网。