全媒体时代海洋传播的创新之路——以青岛广电海洋传播探索为例

袁 丹

1 坚持“顶天立地”，讲好中国海洋故事

海洋是生命的摇篮，同样是新闻的富矿。中国海洋事业飞速发展，给新闻媒体提供了取之不尽的新闻宝库。笔者认为，新闻媒体在海洋传播中，应该坚持“顶天立地”，讲好中国海洋故事。所谓“顶天”，是指紧扣时代脉搏，瞄准国家战略，将海洋事件放在中国加快建设海洋强国、构建人类海洋命运共同体的宏大背景之中，让海洋新闻拥有宽广的时代视野和历史关照；所谓“立地”，是指彰显地方禀赋，挖掘特色资源，坚持不懈深入海洋一线，倾听海洋人的心声，讲述海洋人的故事，采制出“冒着热气、带着露珠、透着温度”的海洋好新闻。

近年来，青岛市广播电视台践行“顶天立地”原则，深度挖掘跳动时代脉搏、体现地方特色的海洋新闻。2019 年10 月，举世瞩目的新中国70 华诞，“蛟龙”号载人潜水器作为“大国重器”的代表，通过天安门广场。从“蛟龙”号诞生，到7 000 米级海试，再到连续5 年的试验性应用，作为“蛟龙”号母港所在地的媒体，青岛市广播电视台对“蛟龙”进行了长达10 多年的跟踪报道，并多次派记者跟随“蛟龙”出海，多位记者克服眩晕呕吐、连续作业等困难，通过“体验式、跟踪式”接力报道，积累“蛟龙”探海长达10 余年的视频资料，专访“蛟龙”号潜航员、科学家、保障团队等多方人士，并先后在2012 年、2015 年制作两篇电视新闻专题《蛟龙探海》《“蛟龙”的第100 次深潜—中国大洋35 航次第二、三航段科考纪实》，再现中国“蛟龙”勇闯深海、百炼成钢的蓝色航程，分别获得中国新闻奖二等奖、三等奖。

讲好新闻故事，传播社会正能量，是作为新闻媒体人的使命。新闻媒体在海洋报道中要践行“四力”，让“顶天立地”落实落细。要锻炼脚力、眼力、脑力、笔力，全面武装自己，增强讲故事的能力。要用灵活多样的方式，把故事讲活、讲生动，打动受众，感染受众，去影响和推动时代进步，产生应有的社会效应[1]。

笔者认为，面对经略海洋的蓝色浪潮，新闻媒体要深度挖掘海洋宝藏，深入海洋基层磨炼脚力，挖掘海洋好故事；学会发现磨炼眼力，发现海洋好故事；多思多想磨炼脑力，看透海洋好故事；凸显细节磨炼笔力，讲述海洋好故事，采撷海洋强国征途中的朵朵浪花，记录中国逐梦深蓝、向海图强的时代足音。

2 彰显“国际视野”，传递中国海洋声音

海洋占地球表面积的71%，海洋孕育了生命，联通了世界。早在2 000 年前，古罗马哲学家西赛罗就指出：“谁控制了海洋，谁就控制了世界。”500多年前开启的大航海时代，推动了真正意义上的全球化，自此，海洋在全球性大国竞争中一直扮演着重要角色，历史和现实都昭示着：“海兴则国强民富，海衰则国弱民穷”。中国是一个海洋大国，海洋是中国实现可持续发展的重要空间和资源保障[2]。

随着中国经济快速发展和对外开放不断扩大，中国深度参与全球海洋治理，为全球海洋治理提供中国主张、中国理念、中国模式，海洋新闻具备了“四海一家”的国际范。笔者认为，海洋新闻传播，应该坚持国际视野，强化国际思维，用大视野、大胸怀、大格局，报道海洋事件，对话海洋人物，传播海洋文化，从而展现中国开放自信、合作共赢的良好形象。

2016 年9 月26 日，2016 年全球海洋院所领导人论坛在中国“海洋科技城”——青岛举行，全球20 多个国家和地区的著名海洋研究机构领导人齐聚青岛，共商海洋创新大计，应对全球海洋挑战。针对这一重大事件，青岛市广播电视台精心组织、周密策划，联合中国国际广播电台推出融媒体直播《为了共同的海洋》。节目除了向全世界直播全球海洋院所领导人论坛盛况外，还邀请中国、美国、俄罗斯、澳大利亚、斯里兰卡的海洋科学家、“21 世纪海上丝绸之路”沿线的海洋院所领导人作为嘉宾，做客现场直播间，与主持人通过中英文进行交流，直播对话流畅自然，中英文巧妙衔接，翻译准确生动，彰显国际特色，并获得中国广播影视大奖提名奖。

当前，中国正深度参与全球海洋治理，中国海洋科技、海洋装备等正加速“走出去”。新闻媒体应该在构建人类海洋命运共同体的历史背景之下，坚持国际视野，尊重国际惯例，遵守国际准则，彰显具有“普世性”的价值准则和人文情怀，让海洋新闻传播得更远更广；要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建海洋对外传播话语体系上下功夫，不断提升对外传播效果，增强中国海洋国际话语权。

3 创新科普表达，当好翻译和桥梁

海洋，给人类带来了“鱼盐之利，舟楫之便”，是人类未来发展的蓝色空间，但海洋同样是专业领域，相对于陆地，人类对海洋知之甚少。新形势下，海洋知识的传播、海洋意识的提升，需要媒体在海洋与受众之间做好翻译和桥梁，海洋传播与媒体联姻，成为海洋科学走出象牙高阁、融入生产生活的必由之路。

其中，Ft,t+n是在t+n到期的期货合约在时期t的价格，st,t+n为时期t+n的现货价格，Φt是时期t的信息集，Et为时期t的信息集下的条件期望。上式意味着：在给定的t时信息集下，t+n到期的期货合约在t时的价格是t+n时现货价格st,t+n的无偏估计。随着时间的推移，新信息不断累积并增加到已有的信息集合中。T时期的信息集于是包含所有随后的信息集，就是说对于所有的时期t，当τ≥0时，有Φt+τ ≥Φt，考虑两个不同时期但到期日相同的期货价格Ft,T和Ft+τ,,T(T代表到期日)，如果市场是有效的，则有：

笔者认为，在海洋传播中，新闻媒体要“举重若轻”，将深奥、专业的海洋知识通俗化、科普化；同时利用新技术、新手段、新渠道，让海洋传播更接地气，更生动，更有吸引力。

为更好地传播海洋知识，2017 年年底，青岛市广播电视台联合青岛市科学技术协会，创新启动“蓝睛看海洋”全媒体海洋科普体验活动，线上聚集青岛市广播电视台优质新闻资源，进行全媒体融合推广，线下推出重磅科普体验活动，招募听众、观众、网友组成“海洋观察团”，近距离观察海洋，体验海洋，感受海洋之美。在青岛市广播电视台联合中国国际广播电台联合推出的融媒体直播《为了共同的海洋》中，专门设置“我问海洋科学家”互动讨论，国内外网友提出自己关心的海洋气候、海洋渔业等海洋“小问号”，做客直播间的全球著名海洋科学家现场解答，原本“高大上”的海洋科技变得生动有趣、接地气，专业的海洋知识走入寻常百姓家。

笔者认为，海洋传播的立体大厦中，海洋科学传播至关重要。新闻媒体要不断创新海洋科学传播的路径、载体、形式和手段，当好翻译和桥梁，精心策划组织海洋科普活动，加快海洋传播思维和手段创新，让公众了解博大精深的海洋科学文化，让海洋科学更加入脑入心，更有效地提升全民海洋科学素养，为海洋强国建设夯实文化根基。

4 借助融合传播，抢占海洋新风口

推动媒体融合迈向纵深，核心是要占领新的舆论场，快速挺进移动互联网这个舆论主阵地，在主阵地上传播正能量内容。移动互联网时代，是用户生产内容的时代。推进媒体融合，必须注重与用户内容的融合，在互动中增强用户黏性，丰富平台内容，提升传播力影响力[3]。

应对融媒体传播的大势，近年来，青岛市广播电视台建成全媒体生产“中央厨房”，整合电视、广播、“蓝睛”新闻客户端等资源，探索海洋融合传播转型之路。对于日常的海洋新闻，实现“一次采集、全流程生产、全媒体发布”。在“蓝睛”App首页，开设“海洋”频道，通过图片、文字、视频等手段，探秘海洋科技，展示海洋经济，普及海洋文化，成为海洋传播的“掌上窗口”。

2018 年1 月31 日，我国首堂“南极全网公开课”开讲，正在南极执行我国首次环球海洋综合科考的“向阳红01”船变身“课堂”，四位科学家在南极海上现场授课，通过海事卫星视频连线，为全国青少年带来了一堂神奇的“南极全网公开课”，青岛市广播电视台首次跨越大洋和极地，进行了融媒体现场直播，并通过全媒体平台向全球发布。本次“蓝睛课堂南极全网公开课”，除了运用海事卫星、虚拟动画等先进技术手段外，还通过青岛电视台新闻综合频道、青岛人民广播电台FM107.6、蓝睛App、央视新闻移动网、网易、腾讯、今日头条、东方头条、新华社现场云等融媒体矩阵，向全球直播，全网点击量超过300 万次。

不日新则日退，伴随新技术、新媒体的飞速发展，海洋传播应该以变应变，加快推进机制创新、技术创新、渠道创新，加快运用信息科技革命成果，大胆运用5G、AI(人工智能)、VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)等新型传播技术，不断建立新的传播媒介平台，不断增强海洋传播的传播力、影响力、吸引力、感染力，实现媒体深度融合，推动海洋传播事业高质量发展。

5 树立“平台思维”，共建海洋命运共同体

中国海洋事业加速发展，既给媒体报道海洋新闻提供了宝库，也为媒体转型升级创造了机遇。在中国加速建设海洋强国的新时代，无论是海洋新闻报道，还是海洋科学普及，或是海洋产业发展，都需要政府、科研、企业、资本、媒体等力量共同携手，深度融合，构建海洋命运共同体，共同唱好中国海洋“蓝色交响曲”。

笔者认为，推动海洋事业发展，媒体应该秉持“平台思维”，用平台思维做发展乘法，优化海洋事业发展生态。近年来，国内媒体创新机制，主动作为，与科研、政府、产业等各界联合发力海洋战场，新风扑面：厦门大学地球科学与技术学部与新浪厦门共建“70.8 海洋媒体实验室”；三沙卫视节目制作基地在自然资源部南海局启用；联合了各级党媒融媒体中心、涉海科研机构和企业的“深蓝融媒体联盟”在青岛成立……这些海洋领域气度不凡的“合纵连横”，是机构、企业、媒体在海洋领域的深度合作，是不同领域专业海洋力量的彼此“赋能”，势必会产生奇妙的化学反应，实现多方合作共赢，为海洋传播、海洋产业发展注入新动能。

众所周知，青岛是我国著名的“海洋科技城”，但长久以来，全市众多涉海单位存在位置分散、职能不同、隶属关系不一致等问题。2017 年，青岛市科协发起成立青岛海洋科普联盟，联合众多涉海科研院所、高等院校、涉海企业、科普场馆、新闻机构等，成立全国首个区域性的海洋科普共享平台，青岛市广播电视台成为首批联盟成员单位。联盟成立以来，各成员单位开展横向交流，深化合作，已举行小学生海洋科普讲解大赛、海洋研学、海洋科普直播等丰富多彩的海洋科普活动，为推动海洋科普共建共享探索新路径。

笔者认为，面对海洋强国大时代，要进一步完善海洋意识宣传教育和文化建设体制机制，媒体可以作为时代航船上的瞭望者，发挥媒体专业力量，联合社会多方机构，整合各类资源，融入最新技术手段，从组织、制度、资源、渠道、载体等各方面做好顶层设计，实现上下齐动、部门互动、地方联动、媒体发动、公众行动的新格局，开拓海洋传播新空间，为海洋文化产业注入新动能，从而提升全民海洋意识，为加快建设海洋强国助力。