文化创新在烟草包装设计中的重要性和具体运用

刘杨

青岛嘉泽包装有限公司 山东青岛 266000

1 文化创新在烟草包装设计中的重要性

1.1 文化创新是时代发展中的执着追求

文化是企业自身发展的精神食粮，著名经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”从这句话中来看，对于一个企业的发展来说，企业文化的创新是必不可少的，烟草包装设计也一样，不仅要守好自己企业的品牌文化，在此基础上加以创新也是十分必要的。烟草包装设计的文化创新不是将原先的包装理念完全推翻，而是将传统文化与现代文化有机的融合，并将其应用到烟包设计上。要不断地对文化进行丰富创新。不仅如此，每款烟的文化层次也应该被定位，从而将包装设计和市场定位联系起来，有利于烟草品牌在业内的发展。

1.2 文化创新是在同行业竞争中取胜的关键

烟草包装技术不断发展，为了更好地满足消费者的消费需求，烟草行业内部对于烟草包装的要求也是越来越高，烟草包装设计大致实现了全方面发展的目的，比如有十分有趣的包装、异形包装以及多种规格的包装。但是烟草包装技术的发展也使烟草行业中的竞争越来越激烈，要想在同行业的竞争中取得胜利，文化创新是必要的，我们可以从外观、精神追求、整体版面以及色彩等方面着手[1]

1.3 文化创新有利于对消费者需求的把控

总产品的质量大多相差无几，所以在这个时候，包装设计上的文化创新就显得尤为重要，它可以博取消费者的眼球，使消费者的印象更加深刻。如果消费者在众多的烟草包装设计中选取了某个包装设计，那么这个烟草品牌的竞争力将会得到很大程度的提高。如果包装的设计没有新意，消费者可能不会接受并不会产生购买欲望，以至于否定整个品牌。

1.4 文化创新是产品推广的重要途径

文化创新在烟草包装方面的应用，并不是简单尝试就可以取得成功，还需要依赖全体员工的智慧和不断的磨炼。一则，坚持市场导向、服务导向、创造价值、推行精益求精管理方法对于产品的长远发展来说是十分重要的，除此之外，为产品、企业服务、对象创造价值的手段是管理创新。二则，建立完善的制度体系对于烟草公司来说十分的重要，有利于文化创新工作的开展，同时，应该注重创新工作与制度以及活动的关系，使创新成为全体员工身体里的一部分，让全体工作人员在工作中体验幸福感、荣誉感、成就感。

2 烟草包装设计的文化性

2.1 烟草包装设计应体现文化性

烟草包装设计并非只是对于图案的设计，材料的选择，还与文化精神相结合，比如与社会学、哲学、心理学、历史学、语言学，以及宗教和风俗习惯的结合。与其他产品的包装不同，中式烟草包装设计与大量的中国传统文化和中国的古典的图案有机结合，是基于传统文化而创造出来的[2]。

2.2 烟草包装设计的文化性的表现

（1）设计具有艺术性。在中国，吸烟的人有很多，所以对烟草的消耗程度相对来说比较大，这促进了中国烟草业的发展。随着社会的不断进步，为了满足消费者的需求，使烟草包装设计更加有内涵，烟草包装设计的要求被大大的提高。烟草包装不只起容纳里面烟支的作用，还应该将审美艺术以及风俗习惯等文化赋予烟草包装，从而使烟草的附加价值得到相应的提高。烟草包装的内在含义可以由外在包装设计来展现，在一定程度上，烟草包装设计可以体现出烟民的气质。不但如此，随着烟草业的不断发展，消费费者选择的烟草包装设计将与价位、人群以及市场等诸多因素相联系。

（2）文化具有独特性。烟草包装设计的色彩关系、文字、主体图案以及辅助元素、工艺表现、包装材料、盒型结构的等都体现了了烟草包装文化的独特性。在开始进行烟草包装设计之初，要将前几个方面进行构思，有利于对人群定位和消费心理的阐释。然后几个方面着重于工艺的表达，对于材料的使用，要采取科学的技术手段。烟草包装给人的世界视觉依赖于工艺的表达和合理搭配[3]。

3 文化创新在烟草包装设计中的主要应用

为了中式烟卷的长远发展，文化创新发挥着不可替代的作用。其中文化创新在烟草包装中的应用包括定位创意、文字创意、标志创意、色彩创意等。

3.1 定位创意

与传统包装有一定的不同，香烟有自己的特性，传统包装设计依赖它本身的特性，与传统文化相互融合，有助于文化内涵的展现而使香烟自身的功能得到掩盖，对于包装设计的文化创新则应该体现个性鲜明的特点，使创新的包装设计能够长远的发展。产品定位很好的体现了这个特点。例如，白沙品牌的“天天向上”，贵烟品牌中的“甜乡洞藏”、“洞藏成香”等等，当你看到或者听到产品名称的时候，你就会知道产品的特点或者产地等信息。不仅如此，文化创新在烟草包装上的体现具有通性。都着重追求产品的内在，忽略对浮华文化的追求，设计时，要以消费者的需求为主，注重文化创新，从而更好的了解消费者的风格和需求。

3.2 标志创意

识别和区别是标志设计的目的，现在，消费者不仅注重烟草的实用功能，更加注重烟草带来的情感寄托。所以标志更应该变得更加有内涵，有个性，从而有利于消费者从烟草品牌中获得好的体验感。例如，就黄鹤楼(1916)来说，第一，烟草包装设计的风格不太容易突破，所以烟草包装的整体感和精致感加强是十分重要的，使烟草的文化内涵更加的突出。第二，儒家思想在黄鹤楼身上得到了很大的体现，中式卷烟的新境界，雅士阶级的象征品味在黄鹤楼身上淋漓尽致的展现了出来，对于黄鹤楼儒这三方面的形与意深入阐释是必要的。所以将黄鹤楼的经典故事传说、南洋兄弟的人生历程与黄鹤楼的烟草设计包装有机的融合，其表现形式可以采用浪漫主义的色彩，是在文化渊源和文化主体核心的基础上创作的重要手段，而这些有贵族气息的文字，如祥云、楼体、飞鹤等表现出烟草的主要基调。最后，楼不单单只是楼，而是将楼赋予了文化的内涵，将文化创新很好的应用在烟草包装设计标志中，使传统包装设计标志与文化创新有机的结合。

3.3 文字创意

有的时候，烟草包装十分简单，但是用文字赋予它含义之后，它的文化气息将浓郁起来，它可以体现出人的品格、历史的痕迹、地域的风俗习惯等等。比如说具有中国甜特质的“褚橙”、带着我们对土地和生活者承诺不断前行的“掌生谷粒”，这些不同的而富有深刻含义的文字承载着对大地的热爱、还有“红方印”，早些时候，简单直白的文字不能体现出创新精神，不能寄托消费者的情感。随着烟草包装的不断发展，以文字“徽商”为代表的徽商文化出现了，它对新时代的徽商、甚至所有认同徽商文化的人群都有着指导作用，指导他们奉献社会。文字创新在它的身上得到了良好的体现，但要想真正实现文化创新，还有很长的路要走。但是就中式卷烟包装设计来说，忽略了对文字的创新。如果对文字进行创新，不仅可以让人感到时尚，又可以赋予它文化内涵，岂不是更好？但愿在将来，烟草包装能够对文字进行创新，以便吸引消费者的购买欲望，使文字发挥它巨大的作用。

3.4 色彩创意

红色、绿色、金色旋风是过去中式卷烟对色彩的良好应用，直到今天，这样的色彩运用还存在。在很多人看来，吸烟是行为艺术的一种，在视觉上给人一种标新立异的感觉，是烟卷包装设计色彩应该所具有的重要的特征，就抽烟本身来讲，很多人都是为了通过抽烟来表现自己，从而使自己的个性得到彰显，从而获得别人的认同感，所以可以选择适合自己的烟卷包装色彩，有利于色彩创新文化的发展。就贵烟(洞藏系列)来说，色系是大地色，给人一种朴实并且温暖的感觉，既体现出复古又结合时尚，只能感受到一种炙热敦厚的情感。而同一品牌的(跨越)，将镜面技术与黑色的色彩相结合，将黑色成像的特点很好的利用，在业内属于首创。

3.5 盒型结构

最值得一提的当属盒型结构的设计。应该将“以人为本”的理念贯穿到底，精巧、简便、适应等优点应该中式烟卷在盒型设计中所追求的，不仅美观，而且可以满足消费者的使用需求。除此之外，可以将两种或两种以上不同口味烟支同时放在一个烟草包装盒内，是中国娇子(宽窄)的良好体现。盒型设计的宽窄自如，方寸之间，充满着辩证哲学的特点，比如广与狭、多与寡、深与浅的对立统一。

4 结论

自身独特的品牌文化和产品特征对于每个烟草品牌来说都是十分重要的。因此，对于烟草包装的设计，应该根据产品自身的特征来进行设计，要给消费者一种与众不同的感觉，要在色彩、文字、标志等多方面上同时进行创新。与此同时，还要坚守自己品牌的的特殊文化，从而引起消费者的购买欲望，使自己的品牌能够在行业内长远的发展下去。