包装设计在新媒体环境中的发展与演变

2020-11-27王素阁

商品与质量 2020年10期

王素阁

河南双汇投资发展股份有限公司河南漯河 462000

新媒体的设计发展，使得设计工具和设计师的设计思路与理念发生了很大变化，包装设计更加考虑消费者的情感性，表现出造型优美、色彩语言丰富、大场景式设计手法的艺术特征，具有很高的艺术价值和商业价值。

1 新媒体时代的影响下，包装设计现状

时至今日，包装设计还在新媒体的影响下努力探索着更合适的发展方式。通常，新媒体形势下的包装设计往往有网络与数字媒体的参与，也就意味着进行包装设计时需要考虑的不仅仅局限于包装材料、包装造型，还需要考虑包装信息以什么方式进行宣传推广与信息传播。以前的传统包装设计强调的是对产品起到宣传与保护的作用，突出产品特点与功能。而在新媒体时代下，包装设计可以拥有比以前更多样化的功能。因为与原来的传统传播媒体（报刊、户外、广播、电视）相比，新媒体的交互性与即时性做得更好，与此同时，新媒体的资源数据库更加强大并且信息在网络上可以共享，在新媒体的帮助下，包装设计不仅可以保护产品、突出产品特点，同时更易于树立与推广起产品或企业品牌的形象、提高产品认知度等方面[1]。

2 包装设计与新媒体的相互促进作用

2.1 新媒体环境中产生的创新元素

新媒体环境中，绘画工具的演变影响了绘制的技法，许多插画家通过数位板或者数位屏进行绘画创作，使得数码绘画的创作环境与实体绘画工具营造的创作环境更为接近。设计思维和传统绘画的思维也有了很大的不同，利用数码绘画，可以进行反复修改，使得绘画的顺序性变得没有那么重要。绘画中颜色的搭配方面，以前设计师需要更多地考虑配色，现在设计师可自行选择多种配色方案。按照产品投放市场方式的不同，色彩搭配运用的创新和速度使设计师运用新媒体能更好地为社会服务。

2.2 包装设计对新媒体艺术的影响

包装引发兴趣，在早期，购买行为主要发生在以物换物、集市、小卖部、供销社、商店内，通过面对面直接交易的方式实现，所有商品都被摆放在地上、柜台、柜台后面，如果人们想要购买商品，便要询问店主、销售人员即产品与消费者的主要中间人，他们将消费者需要的产品交到消费者手中[2]。但是即便如此，店内推销人员也不会像真正的产品供应商一样了解产品的所有信息。食品生产没有更多的个人色彩，商品市场也是如此。在过去很长一段时间里，商店的模式一直在发生改变，直至成为贴近我们今天所习惯的各种大型购物商场、大型小型的超市，食品的分类越来越细，样数也越来越多，国内国外各类食品数不胜数，我们可以沿着摆满各种商品的通道浏览货架上喜欢的各种商品，然后在无人帮助的情况下自行选择商品。推销员越来越少，包装成为生产商和消费者之间最直接的桥梁枢纽，担负起推销产品的重任，因此包装上的主要产品信息、产品内容、产品品质、加工方式、生产日期、保质期等简洁易懂。包装上增加了对产品的说明，人们才知道产品是什么，如何使用这种产品，产品用来做什么。近年来，人们的饮食发生了很大的改变，为了寻求一种更为健康的生活方式，人们将更多的注意力放到食物上，大家更喜欢天然的、健康的、有机的绿色食品，寻找食品最初、最原始的制作和商品化方式。所以，包装回归到最初插画形式的视觉轨迹，插画图形的符号性不仅可以展现世界原本的模样，还可以展现我们所看到的世界，插画的符号性可以更好地将信息的象征意义展现出来。

3 新媒体时代下的包装设计创新应用

3.1 探索新媒体下包装设计的创新发展趋势和前景

新媒体早已无声无息地融入到了人们生活中，改变并影响着当代人生活的各方各面，包装设计必须满足在新媒体影响下的人们对包装设计的更多诉求。如今，包装不单指对产品或企业进行包装，更是对产品或企业背后的理念进行包装。网络与数字媒体是新媒体形势下的包装设计进行宣传推广的常见途径，网络与数字媒体的高速发展为产品或企业的包装设计提供了更快的信息传播速度与更精确的受众人群，符合当下设计行业的需求[3]。

3.2 归纳新媒体时代下包装设计表现视觉信息的方法

新媒体时代下，信息传播方式的转变对包装设计产生了重大影响，使得包装设计的表现形式也开始转变。新媒体形势下的包装设计对于视觉信息的表达也随之变化。首先，在这个科技发达的时代，人们每天会通过新媒体平台接触到大量信息，夹杂在这些信息中的包装设计所表达的视觉信息必须要让受众对产品或企业留下记忆，所以，包装设计表现的视觉信息必须精准概括产品或企业的特点、形象与定位，可以多多利用比文字更容易出视觉效果的图片，但不要出现过多模糊的信息，会干扰到受众的判断力，针对产品信息或企业理念去进行包装设计，区分主次，直接展示核心内容，在短时间内向受众传递出更多准确又有价值的信息。

3.3 新媒体时代下的包装设计观念

如今，数字媒体与网络越来越发达，科学技术越来越成熟，代表着这个时代对包装设计的要求更加苛刻。新媒体时代下的包装设计更注重于受众之间信息的交流，新媒体传播方式的多样化，使得包装设计除了与受众进行视觉信息的交流，还可以通过触摸互动的全新方式去吸引受众。当人们的审美标准进步，追求更加个性化的服务，包装设计就要为消费者提供多元化服务。处在新媒体形势下的包装设计的转变不仅体现在传播方式，新的包装材料与技术在包装设计的应用也是推动包装设计发展的重要因素。