巴黎——时尚之都的发展研究

龙妍冰

首都经济贸易大学 北京 100070

1 巴黎时尚的历史渊源

巴黎时尚产业的发展可以追溯到路易十三执政时期（1610-1643），当时出现了一种独特的“法式”穿衣风格。而到了路易十四时期，时尚产业开始迅速发展，高贵奢华的服饰与香料用品，成为了凡尔赛宫内皇室们争权夺利、相互攀比的筹码，奢靡之风盛行，“高级定制”的观念也在此时形成基础[1]。

法国大革命时期，腐朽的贵族与宗教特权受到来自追求民主与自由的民众的冲击，民主思想、天赋人权、三权分立迅速传播。意识形态的改变，深深影响了时尚产业的发展，可以说法国大革命后是法国服装业的发展新起点。与早期相似，服饰依然是政治家的手段，但相比宫廷贵族，革命后以追求简洁、质朴为主。

十九世纪中叶，英国服装设计师Worth成立了高级定制服装协会，巴黎时尚的“高定”拉开帷幕。此时，欧洲各国的王国贵族，甚至是大西洋彼岸的美国贵妇都向巴黎下单，订做属于自己的高级服装。“高级定制”即是比一般行业标准更高、精确度更加苛刻，设计师严格遵循行业要求，认为只有拥有精湛的剪裁技艺，才能制作和设计出最优雅的风貌。设计师允许聘请其他设计师来帮忙，但不可以从工作室之外购买其设计的作品，并且设计师从面料生产商提供的各种样品中选择诸如面料、扣子之类的装饰，被选中的样品就是设计师所独享[2]。

到了二战后期，成衣行业开始迅速发展，但许多巴黎设计师还在坚守“高定”的阵地，其中就有Christian Dior，以及对高级定制抱有执念的Cristóbal Balenciaga。Dior一直是20世纪中叶高级定制时装产业的领军人物。为了重振高级定制时装的发展，巴黎高级定制时装工会于1945年开始了更为严格的新成员管理措施，是一个衡量某家时装屋是否有资格成为高级定制时装屋的管理机构，目的是让高级定制有自己的发展空间。

如此坚守，也不能忽视成衣行业的来势汹汹，高定在此时也由私人订购优先变为商业买主优先。成衣已成为了时装发展的主流趋势。1968年Cristóbal Balenciaga与世长辞并关闭了其时装屋，成为了成衣行业发展到新阶段的一个标志，包括Pierre Cardin，Hubert de Givenchy，André Courrèges， 以 及 Yves Saint Laurent和Emanuel Ungaro等设计师与时装屋纷纷推出了自己的成衣品牌线。

1973年，又被称为“凡尔赛之战”的巴黎时装周第一次举行，美国设计师带来的新颖、接地气的元素以及黑人模特的聘用为巴黎时尚产业带来新鲜血液。至此，巴黎时装周体系形成。目前，巴黎大区拥有 30个展会，其中有些展会每年举办几届，即每年共有 50多次时尚类活动。能否得到头排位置，是专业人士在时尚界地位的衡量；而安排合适的人坐合适的位置，是设计师们的时尚必修课[3]。

2 巴黎时尚产业的现状分析

巴黎时尚产业的发展并非偶然性，而是各种地理、人文、历史等因素汇集，为其发展创造了良好环境与机制。

2.1 时尚产业发展的优势

自然环境上，巴黎位于法国北部，塞纳河西岸，距河口（英吉利海峡）375公里。城市本身踞于巴黎盆地中央，属于温带海洋性气候，夏无酷暑，冬无严寒。全年降雨分布均衡，夏秋季稍多。尽管城市用地紧张，但巴黎市政府依然做好环境规划，重视环境保护，努力提高环境质量以改善市民生活条件，农业和城市开发用地大约只占巴黎面积的2%，其余98%仍被绿色植被覆盖。

巴黎是法国的“心脏”，不仅集中了法国多数大型集团公司和金融机构，还吸引了许多跨国企业的总部在此驻扎，同时它也是是法国最大的工业城市、河港、航空港、和陆上交通枢纽。

巴黎的艺术气息浓厚，文化发展源远流长。莫奈、高更等天才画家生于此地；法国电影生产总量的四分之三都是由大巴黎都会区电影生产；许多著名建筑如卢浮宫、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、巴黎歌剧院等吸引了一批又一批的历史爱好者、艺术家前来造访学习[4]。

巴黎的服装学院共有30余所，每一所都有其独特的特点。在巴黎学习服装服饰类专业，相比理论更看重职业技术水平与实践课业考察，在某些学校可通过设计作品来进行面试。越高的年级课业越繁重，大量的市场考察对想要获得专业文凭的学生来说是沉重的压力，但也正因严格的考核、毕业制度才使得如此多的优秀设计师从巴黎诞生。

2.2 时尚产业目前的困境

随着各国时尚产业的兴起与迅猛发展，如美国纽约、日本东京、中国上海、意大利米兰等，法国巴黎的时尚产业地位有所下降。同时，随着产业的发展与激烈竞争，巴黎时尚产业不断聘请来自其他国家的设计师，逐渐失去了自己的品牌风格与独特的品位。另外，由于法国时尚品牌的名气增大，许多企业需要借助大量的流动资金与大量的投资才能维持运转，经济上的困难成为了巴黎时尚在国际舞台上大放异彩的障碍。例如，早在上世纪九十年代路易·威登与Gucci两大集团就沦为了金融集团的子公司。

3 对未来的思考与对策建议

总的来看，二战之前的巴黎时尚产业以私密性、奢华风为主，是身份的象征；而二战之后转为开放、现代，借助网络媒体迅速向世界传播各种新颖设计理念。如何让时尚之都重振旗鼓，坐稳时尚业界“元老”位置，提出以下几点对策：

3.1 推陈出新

时尚产业的基础和灵魂在于创新和品牌，这是助推传统时尚产业升级转型，促进消费升级的重要工具。

服饰产业上发展副线：许多奢侈品牌不仅做成人服饰，还做童装；另外，针对不同的消费群体，如针对年轻而消费不起主线的消费者，Amani开发了Emporio Armani，大受年轻人追捧。

老牌时尚企业应不局限于专注服饰，还可以发展其他产品线。例如，意大利流行品牌公司FENDI，早在1984年就将家具作为新产品线开创，还成功跻身世界八大顶级品牌家具行列；爱马仕近年来开始席卷餐具业，以其高端的制瓷工艺和清新典雅的风格成为了经典代表。

更大胆的跨界战略。在中国，近年来的作为形象地标成都Armani公寓、Lamborghini公寓，上海和北京Bvlgari酒店、Versace成都公寓、诺德阅香湖Fendi Cucine沈阳美学墅区大放异彩，而LV和Gucci在酒店行业小试牛刀后，又纷纷将触角伸向了餐饮业。各大奢侈品牌都希望用各种方式向不同消费者传递品牌理念，占据更大的市场份额。

3.2 加强与院校合作

各大时装学院、高等院校的服饰专业是时尚产业的主要人才来源。服装、设计专业的院校应该加强与时装品牌交流、合作，开办各种学习讲座，提供各种进入企业内部的学习或实习机会，并为学生毕业之后的工作提供机会[5]。

3.3 加强法律制度建设

法国政府近年来大力打击仿冒产品，规定只要来法游客身上穿戴仿冒品被发现，不仅罚款上千万还必须蹲监狱三年。因此，对于时尚产业，政府应当加大惩处力度，对于非法仿制品牌服饰、盗取设计原创作品等要重罚以保护企业的知识产权，保护品牌的独特性。

3.4 加强政府管理

为企业提供税收优惠与补贴政策，解决时尚企业融资困难，提供研发资金补助等，避免企业陷入资金困境。

完善产业链，打造产业集群。可在城市郊区建立大型的产业园区，供时尚产业聚集发展，如对一些特殊衣物材料进行开发，对特殊消费群体进行研究，提高外部经济，使在有共同合作领域的企业优势互补，提高效率、节省成本。

4 结语

凭借浓厚的历史文化，浪漫的艺术气息，以及世界各地时尚界精英汇聚此地，相信巴黎时尚产业创造出新的成绩就在不久的未来，继续在世界舞台展现魅力。