论新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响

2020-11-26李宛苡河南轻工职业学院

新商务周刊 2020年5期

文/李宛苡，河南轻工职业学院

在时代飞速发展下，商业竞争日益激烈，平面设计的地位和作用被充分凸显出来。在品牌经济背景下，平面设计不但要满足视觉需求，还应重视品牌理念效应。在新媒体时代到来后，品牌理念对平面设计的影响不断增加，应充分发挥品牌的影响力，为企业创造出更多的价值。

1 品牌与品牌经济

品牌是指人们对产品、企业或者文化等方面的一种认知，也代表着人们对其的信任度。品牌也是一个企业或产品的代名词，当人们提及这个品牌，便会联想到企业产品与文化，因此塑造品牌的过程便是企业做强的过程，应充分挖掘产品优势，使文化价值达到最大化。当品牌文化逐渐被人们接受，便会产生品牌效应，进而增加市场价值。现阶段，人们已经进入到品牌经济时代，产品竞争并非单纯在制造阶段，品牌所带来的附加值也不容小觑。当今社会网络发达，文化传播途径增加，许多企业渴望通过树立品牌走出国门、走向世界，品牌所具有的强大影响力使设计者看到希望，越来越多设计者将品牌理念运用到平面设计中，以期获得更加理想的设计效果。

2 新媒体背景下品牌理念对平面设计的影响

“品牌”作为无形资产，受到许多管理者的重视，希望通过加强品牌建设带来更多无形资产。在新媒体背景下，越来越多新技术、新观念被应用到平面设计中，品牌理念得以转变，为平面设计提供更多助益，使消费者对品牌产生兴趣，提高企业的商业竞争力，获得蓬勃发展。

2.1 指导品牌定位方向

通常情况下，在平面设计中提到品牌，最先想到的都是企业形象展示，这属于品牌战略的重要内容，可为品牌定位指明方向。在平面设计中，基础视觉通过图形、颜色、字体等方面体现出来，通过排列组合成为设计基础，在设计时结合自身对品牌的理解，与品牌自身特点相结合，使设计作品不但体现企业形象，还可抓住观者眼球。良好的品牌理念使平面设计更加时尚、潮流，使产品拥有更强的视觉效果与美学价值，向消费者传达更多时尚信息，为商业竞争提供助力。以韩国库克敏银行为例，在未转变为私有企业之前，该银行的标识为四叶苜蓿和一只喜鹊，较为传统，当该银行私有化后，该银行的品牌也随之改变，使其更具时尚气息，能够充分适应私有环境，并得以生存和发展。为了充分体现该银行性质的变化，设计的形象应更加温和友善，将时尚化品牌理念融入设计后，设计出一个人像手里托着心形叶子，代表着银行对经济增长所起到保护和帮助的作用。此外，该设计以绿色为主色调，并用蓝色、红色、黄色为辅助，表示经济增长活跃性。在该品牌中充分体现出银行私有化后，为人们提供的个性化服务，与新时代潮流充分符合。

2.2 更具创意性

在品牌理念运用中，要想确保原本的价值不发生变化，使品牌设计始终迎合市场动态变化，顺应时代潮流，这便要充分体现出主导创意的作用和功能。以富兰克公司为例，为了使品牌与企业业务相适应，满足市场变化新要求，对原本的形象进行改造。在新媒体时代背景下，通过不断的探索和尝试，将3D、MAX、PS、Flash等技术和软件应用到平面设计中，决定采用单个广告商标，通过手写、斜体与衬线字体相结合的方式，体现出富兰克的多样化特点。在品牌设计中，用圆圈形状体现该企业在全球化中的发展特征。此外，坚持人性化原则，对广告商标进行处理，如将名片一角进行圆弧裁剪等。在新媒体背景下，用户不但是信息接受者，同时还是信息制造者与参与者，信息传递模式也发生改变，从以往的单项传输到双向互动，每位网络用户因性格、趣味不同，对信息的反应程度也不同，在设计时应根据消费者特点，通过运用创新型品牌理念，使企业标志有了新形象，不但充分展现企业的核心业务，还富有个性，使平面设计更加富有内涵。

2.3 提高知名度

在平面设计过程中，设计师不可过于理想主义，而是要结合客户的实际需求，使品牌知名度得到显著提升。从品牌战略角度来看，企业在不同的发展阶段需要调整自身的品牌战略，以此促进营销策略的变化，更好的传达企业理念，因此平面设计也随着品牌战略的变化而做出调整。以宝丽来广告标识为例，在视觉冲击方面较为突出，其分公司想要设计一个与原形象相关，但又有所差异的品牌形象，该企业的主营业务为数据影像，在平面设计中，首先要明确企业的市场定位与销售目标，再与销售网络相结合，运用个性化设计理念，还要清楚认识到与宝丽来品牌建立从属关系存在一定危险性，通过不断的探索尝试，最终确定在原本的“Polaroid”的“P”中，加入与镜头或者像素相关的内容，使其与原商标相近。同时，新标识将原本的方块放入菱形中，并加上镜头，这样分总公司之间不但存在联系，又拥有个性，通过上述设计可使品牌知名度得到进一步提高。

2.4 不断超越和进步

在新媒体背景下，文化载体的方式发生改变，从以往的纸媒转变为现代电脑，被称为“第四媒介”的网络诞生后，传播方式从一维转变为四维。网络作为新兴传播媒介，具有信息量大、传播速度快、无地域性、交互性强等特点，并且涵盖文字、图片、动画、音视频等多种媒体效果，可将多媒体技术引入设计，通过动画与影像相结合的方式，创造出更多优秀的设计。良好的品牌形象需要涵盖企业各个板块，包含更多价值信息。对此，在平面设计中应充分发挥品牌理念，不断的超越和进步。伊斯佩克是欧洲的一个老品牌，在当地具有较高的声望，拥有庞大的消费者群体，但是在美国却差强人意。为了能够更高的提高该品牌的声望，需要对品牌形象进行设计和重整。在设计过程中，可充分利用网络技术，打破地域限制，不但对商标进行改造，还在色彩与形状方面进行创新，提高产品名称的易读性，着重设计“E”元素，使其成为品牌象征。通过不断的创新和超越，该品牌获得了新的形象，不但具有较强的视觉冲击力，还成为产品的重要部分。

3 品牌战略下平面设计的实施方法

在方案策划工作中，以品牌战略为基础，最终结果以平面设计来呈现。对于设计者而言，主要学习与设计相关的知识，如色彩运用、排版等，很少涉及营销策略。对于营销策划人员来说，更熟悉市场策划知识，对设计方面知识则一知半解，由此导致策划方案沟通与契合的问题产生，这将要求设计师不但掌握设计技巧，还要了解营销相关知识。

3.1 开展市场调研

在平面设计过程中，应注重开展市场调研工作，无论设计何种项目，均要在前期做好调研准备，如相似品牌、优秀品牌、消费者心理等等，在调研时并非单纯收集资料，还要进行汇总、对比与分析，切勿走形式主义。在企业提供的调研资料基础上，还应站在设计角度展开调研，这样所得的信息才是真正的设计所需，设计师应亲自参与到调研活动中，并将其看成平面设计必不可少的环节之一。

3.2 完善设计策略

产品最后都会面临销售，设计者根据调研资料，与品牌策划方案相结合开展设计。在平面设计中，应大胆的尝试和创新，吸引大众眼球，在品牌理念的引导下做出更有意义的设计，达到宣传品牌的效果，获得长期效应。如若单纯注重视觉，忽视品牌策划，势必会使设计空有其表，禁不住推敲，这样的设计是短暂的，不会使消费者形成长期的印象，自然无法达到预期效果。对此，设计师应站在品牌战略角度进行分析和思考，才可设计出于策划方案相匹配的作品，为企业塑造更加良好的形象，提高品牌影响力。

3.3 运用新媒体技术

品牌战略设计还应充分发挥新媒体技术的作用与优势，数码设备与软件的诞生为设计者提供更多便利，也使得设计思维发生改变，例如，PS、Freehand、Painter等，不但具有跨平台、用户界面友好、图形操作处理强等优势，还具有各自的特征，例如，PS软件面板中路径工具、橡皮工具、铅笔工具等，可满足多种设计需求；Painter可为设计者提供铅笔、油画与水彩等多种笔触效果，还可采用压感笔、手写板等设备，对笔触干湿度、透明度与笔触变化等进行控制；在Freehand中具有贝塞尔曲线工具，通过控制节点的方式，实现各类颜色、图层等调节与修改。上述软件的应用为设计工作提供极大的便利，缩短了设计与创意的修改过程，还可减少流程重复性工作，使设计者的灵感得到充分发挥。

例如，美国人CaleBradham创立的百事可乐公司，据调查，可口可乐与百事可乐之间的销售比例为5:1，为了转变营销现状，百事公司在平面设计方面进行突破。在色彩造型方面，采用了寓意积极进取的蓝色与白色作为底色，呈现出蓝色字体“Pepsi”，字体十分醒目，代表着青春与活力，与企业形象和定位充分相符，趋于统一完美，经过新设计后，可口可乐与百事可乐之间的销售比变为1:2，百事可乐成为销售冠军。