如何发挥新媒体在企业宣传中的创新作用

2020-11-26王现鹏兖矿集团济宁二号煤矿工会党群工作科

新商务周刊 2020年5期

文/王现鹏，兖矿集团济宁二号煤矿工会（党群工作科）

1 引言

面对新环境，企业在宣传工作上必须主动顺应、积极融入媒体融合发展趋势，准确把握其具有的传播速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势，选择合适的新媒体宣传平台、运用有效的新媒体宣传手段，充分增强企业宣传工作成效、提升企业品牌形象，为企业发展营造更加良好的外部舆论环境。

2 新媒体的内涵

“新媒体”一词，最早可以追溯到上世纪60年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品的计划，首次提出newmedia（新媒体）一词。进入21世纪，随着信息与通信技术的高速发展，新媒体不断被赋予新的内容和新的内涵，也进一步改变了信息传播的方式和形态。科普中国•科学百科对新媒体的定义，是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，即时通信、网络视频（含短视频）是目前国内用户规模、使用率最高的两类应用。本文探讨的新媒体，主要指的是国内主流的微博、微信、抖音等即时通信、网络视频传播形态的头部新媒体。

3 新媒体技术在企业宣传工作中的应用优势

3.1 加快信息传播速度拓展信息传播范围

新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。

3.2 提供交流平台，赋予企业宣传工作更多活力

在企业内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得企业宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为企业内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高企业竞争力。

4 新媒体在企业宣传工作中的优化策略

4.1 明确企业新闻宣传的思路

企业在运行时，新媒体的出现为宣传工作者提供了更多样的新闻宣传方法，明确宣传思路才能更好对企业文化开展研究。

第一，建立健全的新媒体宣传平台。在信息技术发展中，企业的建设模式呈现出完整化的发展形式，通过新闻宣传平台的构建，可以为企业人员提供新闻信息共享环境，方便企业员工的协同工作。例如，企业的新闻宣传人员，通过微信公众号等各种网络宣传平台的建立，营造企业宣传新阵地。

第二，在企业的新闻宣传中，宣传人员通过对企业文化、企业发展最新动态的研究，将这些事件与平台融合，激发企业员工对新闻的阅读兴趣，增强平台的吸引力，实现新媒体在企业宣传中的核心价值。

4.2 增强企业新闻宣传的监督

通过对企业新闻宣传工作运行状况的分析，在企业的新闻宣传中，新媒体的信息发布以及信息传播存在着数量大的特点，这种现象下会使企业出现虚假信息以及不良信息，若企业的新闻工作者不能认识到这一问题，会降低企业新闻传播的价值，降低企业的信誉度。所以，在当前企业发展中，新闻宣传工作者需要掌握企业的特点，通过新媒体资源的利用，加强新闻的宣传及监督，以保证企业信息获取的质量。一般情况下，在企业新闻宣传监督工作中应该做到：

第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息的出现，对于一些不良信息以及不法信息应该及时删除，以保证网络信息质量监管的有效性；第二，在新媒体环境下，当发现不良信息传播的问题，相关人员应该及时清除，并及时找到不良信息发布者，情节严重的应该追究责任，为企业的新媒体平台营造良好的新闻环境；第三，对于新闻工作人员，应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现企业新媒体资源对企业宣传的价值。

4.3 加强新媒体宣传队伍培训和管理

新媒体相对传统媒体，对企业宣传人员各方面的素质要求更高了，不仅要能掌握宣传文案的编写、照片和视频的拍摄、后期的剪辑制作等多种传统媒体宣传技能，还要掌握网络传播理论，具备运营新媒体的知识。目前，很多企业都设置了品牌宣传部门或专职宣传岗位，大多由企业内部员工负责新媒体宣传。企业内部员工固然具有熟知企业情况的优势，但如果该岗位人员未曾接受过新媒体运营的专业和系统培训，未充分认识新媒体的特点、娴熟使用新媒体，并根据舆论动态及时、动态调整运用宣传策略，最终必然会使宣传效果打折扣。因此，企业应当加强新媒体宣传队伍培训和管理，有针对性地在文案策划、平面设计、视频制作和新媒体运营等方面进行增强相关人员的业务素质，从而提升企业新媒体宣传成效。