网络直播的模式分析及未来发展趋势研究

陆挺 丽水市广播电视总台

1 前言

网络直播已经成为目前年轻人主流的娱乐模式，是投资的新的风口，融资额屡创新高。目前我国网络直播的用户规模高达2 亿台，网络直播中本质上并不是新兴行业，在互联网技术普及之后，随着附属设备摄像头的推广，网络直播就已经在娱乐活动中占据有一席之地。网络直播真的快速发展起来，还是在移动客户端崛起之后推动的。由原来的电脑端转化为智能的移动端，扩大了它的传播范围以及渠道，网络直播涵盖的范围比较广，正在由原来的娱乐化模式转向生活化模式。

2 网络直播的模式

2.1 粉丝模式

粉丝模式主要是指粉丝的经济，也被称为网红模式。网红模式通过在客户端引入拥有庞大粉丝的人物，直接带动网络直播平台的人气，提高网络流量。对于追求明星的粉丝来说，并不是要观看直播的内容，而是将原有的无法触及的明星转变为与之互动的普通人。粉丝与主播之间能够有较多的互动，有些粉丝经济实力比较雄厚可以对主播进行打赏，也可以进行评论或者是点赞，主要的目的是帮助主播能够在热播排名上占据一席之地。这种模式有利于直接增加直播的流量，但是直播热度过分依赖主播本身，而且容易转向秀场模式。

2.2 秀场模式

秀场模式主要是满足用户的猎奇心，通过打赏的形式来贡献极高的经济效益。这种模式很容易变现，并且复制比较快，在直播的前期收益比较高。但是这种模式对用户的热情过分压榨，并且面临国家政策的高压线，逐渐从主流中淡出。但是不可否认的是，秀场模式给全民直播带来了有效的推动力量，普及了网络直播的知识。

2.3 平台模式

平台模式主要通过利用各种原创的内容以及运营化的平台激励，在平台中输出各种原创的视频，以展示独特的内容。平台模式能够有效聚合具有相同性质的用户，在同质用户的吸收上具有重要的力量。平台直播的内容包含比较广泛，主要包括演唱会形式、游戏直播的形式、美妆教学的形式、生活直播的形式或者是才艺表演的形式。平台直播能够有效提升其整个平台的创作内容质量，提高平台的信誉和美誉度，能够实现平台用户的良性消费需求。等到平台消费者与平台之间产生较为强大的粘性，平台用户的消费习惯以及流量都能够为平台供应较多的人气和资金，促进其在该领域迅速站稳脚。

平台也可以在用户属性分析的基础上，利用数据推荐系统，长时间生产直播的精品，在平台工作主播中打造拳头产品，在较为细分的领域能够长期获得利润。但是要想在海量的主播信息以及内容中打造出较为高质量的内容，吸引用户成为粘性客户，它的难度比较大。因此这种平台直播的是难度最大的一种直播方法。

2.4 场景模式

场景模式也是整个网络直播未来主要的发展方向。但目前直播市场上对于场景平台模式比较少，在秀场模式以及网红模式中，用户已经习惯在该种场景下与主播进行有效的互动，但是缺乏社群性质的交流。因此，目前直播正在逐渐转向场景化内容直播模式，这必然需要付出极大的努力。

场景模式主要是基于社会大环境的影响，主要满足用户的个人需求，建立一种较为吸引人的社交需求表达模式，采用一种较为新型的社交语言，这种社交语言就是用网络直播来代替。场景模式直播能够利用互联网技术，催生一个关于直播场景的模式。人们在这个创造的场景中，能够互相交流交换自己的看法，注重与用户之间的互动模式，更加具有专注性，更加小众。从这个意义上来讲，场景直播模式也是一种社群的语言交流模式，它能够寻找有共同兴趣的用户群，来形成粘性的客户群，提高用户的忠诚度。

3 未来的发展趋势以及对我们的启示

通过上述对于网络直播模式的分析，我们可以看到网络直播的未来发展趋势，也得在新媒体运营过程中带来了更多的启示。

3.1 直播和平台相结合已经成为了新的发展趋势

现在的网络直播已经由原来的网红直播转变为平台直播，与商业领域充分进行结合。通过目前现有的平台嵌入，能够有效拓展平台的直播业务。将直播的形态转化为战略的合作手段，充分应用于移动互联网客户端，使得直播加业务成为一种新的网络直播产品，这也是未来发展的主要趋势。目前许多网络平台已经嵌入了直播功能：比如说淘宝直播，可以边看主播展示产品，边进行商品的购买，也比如说旅游直播，主要是去哪儿的网站，还有在线的教育直播等；还有关于互联网金融的直播。这种多样化的直播形式能够有效丰富直播产品的内容，有效提升用户的良好体验，同时，许多平台的直播能够将用户的直播行为转化为购买商品的行为，提升了直播平台的经营利润。在平台中加入直播功能，能够有效突破时间和空间的限制，使得用户能够与平台主播产生良性的互动，能够得到之前直播所没有的体验感，能够有效沉浸在主播所创造的环境中，能够激发用户的兴趣，激起用户想要与主播进行互动的欲望。这种平台式的嵌入直播能够有效延长用户的在线时间，并且将平台的边界无限的扩大，有利于聚拢平台所掌握的资源。

3.2 内容输出的模式

内容输出模式主要是平台内容创作者负责内容的生产，然后经过平常的筛选，进入推荐系统，将优质内容推荐到主页，将要形成结构化数据。平台内容生产者它的生产成本比较，但是对于流量的吸附能力比较强。也可以引入专业的机构或者是专业的人员生产精品内容，这种内容具有较高的输出质量，同时也对于用户兴趣有精准的定位，它能够有效解决版权以及视频清晰度的问题。平台内容生产者可以通过自己的创作能力，再加上专业人士的指导包装，平台再在经过加工进行优化和推荐，形成较为专业品质的直播内容。直播将由原来的个人直播转变为团体直播，这是其中也必然要有传统媒体人的介入，组建直播团队节目组，产生一系列高质量直播节目。

3.3 直播与营销宣传相结合

网络直播需要将主播所看到的事实转播给观众，这是一种交互式的直播形式，这就为场景化营销宣传奠定了基础。网络直播最终走向社交媒体场景化以及消费场景化，比如说网络直播可以与美妆或者是美食制作等相结合。每年的苹果新品发布会，直播都会吸引到万众瞩目的目光，小米手机发布会也同样有大量的用户参与直播互动，借助于网络直播形式能够将客户在最短的时间内接触到平台主播者所传递的信息，同时还能够培养用户的品牌忠实度。

4 结束语

网络直播借助于移动互联网的推广，逐渐实现垂直化以及全民化，实现了交互式的社交媒体互动，打开了网络直播互动的新篇章。网络直播具有巨大的产业发展空间，借助于平台直播的模式培养大量的粉丝客户群，同时生产出的高质量内容能够有效吸引用户兴趣，聚拢用户资源。同时由于网络直播所带有的交互性性质，也能在营销购物、产品推荐等功能中发挥出巨大的作用。目前网络直播加导购已经成为主播的主流，它能够更新人们传统的购物观念，并且培养用户的消费习惯，因此有着巨大的发展空间。