雄安文创艺术衍生品开发的美学思考

苗苹 王牧迪

摘要：通过研究河北“雄安”文化艺术等，进行文创延展设计，雄安位于河北平原上地貌单一，以积水洼地与平原为主，陆地与水面相谐成趣，构成了“北方江南”的水乡景致。如何有效的开发雄安新区的文化物质历史资源并把它传承下去，对于雄安新区的可持续发展有着研究价值。本文通过从研究雄安文创的意义出发，并对雄安文创的现状进行分析，从美学的角度，通过雄安“文“”创“进行文创设计的美学分析，并进行文创开发的理论美学阐述。

关键词：文创开发的意义；”文“”创“；美学思考

一、雄安文创开发的意义

2020年4月1日，雄安新区三岁了，雄安是一座新型的城市，却是一座最具特色的文化城市，也是难以替代和模仿的独特的一座城市。文化产业是一个地区的文化核心，地域的文化特色成就了一个城市的美，雄安文化创意产业的发展与全国的创意文化城市来说还是有一些差距，按照雄安的发展规划，文化产业可以挖掘出更加丰厚的文化资源，进而衍生出代表雄安文化的艺术产品，综合利用雄安这个黄金段地域优势，抓住经济发展的新机遇，新战略，谋划雄安创意产业跨越式的文化发展。文创开发推动文化创意与创意设计业向价值链的延展，在推动文化创意的实施，对雄安的发展有非常重要的意义。

二、雄安文创产业的现状及对策

通过对雄安文化产业和旅游文化的研究，我们分析了旅游者对文化产品的需求，挖掘和浓缩了雄安新区的要素和特征，研究了其文化的本身以及实际应用方法。利用符号和元素以及地域旅游文化资源，设计出了一套一系列的特色鲜明的文创理念和形象以及产品，适应其地区的发展。

在这个互联网的时代下，旅游文化产业已经不仅仅的只限于文化方面了，而是与产业、建设、现代发展的相关产业结合起来与其融合。在“文化+旅游+金融+娱乐+科技”合作的模式下，文创衍生品越来越盛行。尤其是在旅游文化产业的推动之下，文创产品的衍生品是需要存在的，他是一个地区时代的证明！

近年来，随着社会经济的发展，居民收入的提高，人们的精神消费以及需求不断增加，促进了文化旅游业的发展。规模也逐渐扩大，为雄安文创衍品提供了巨大的潜在机会。传承工艺保留古法，文创产品的设计重要作用为了能更好的把这创意工艺延续下去。所以应对传统古法技艺多方位的去学习，把它传承下去。

（1）雄安文创之“文”：

我们可以认知文创产品的美。文创产品是以蕴含文化底蕴为基础，生产的产品。在外观设计上比普通产品看起来更美，且更有价值。产品在展示时，人们可以通过产品感受到产品的外形的美及产品的文化，使我们对文创产品更加亲切和认同。北京故宫博物院文创产品在设计上就考虑到了人文情怀，产品在设计时，就考虑到了人的生活习惯和审美，并紧密结合。让人们通过日常感官真切地感受到器物的外形美，器物的文化，历史渊源等。这体现了人们对物质和精神的追求。

（2）雄安文创之“创”

文创产品不仅可以让人获得一种感官体验还能让人产生一种情感和心中的一些想法，这个情感和心里的想法主要是通过想象的方式获得审视美好的一种开心和更进一步情感的增加，具有一种创意性，启发性和综合性。北京故宫博物院文创产品在设计中不仅重视让眼睛看起来舒适，让心里开心的形式吸引大家的注意，也充分运用对故宫元素含义的分析了大家的想象，让人们获得精神上的开心和心里的感动。把自己和产品，当下和老的生活方式艺术存在，思想感受都紧紧地联系到一块儿，体现了文创产品快乐的情感，增进情感的艺术的一种体现。

三、文创设计的美学

（1）色计

王国维曾说“一切之美，皆形式之美也”。色彩美学作为形式的一个方面，对于产品设计起着重要的作用，和谐的色彩搭配，会让受众心旷神怡。社会的发展和人类文明的出现，颜色更广泛应用于产品设计的外观中。当面对一个产品，首先看到的是颜色设计，颜色的位置可以有效地反映设计的内涵，文创设计要注重色彩设计理念有两个方面分别是：色彩清新和心旷神怡，主要色调用的是蓝绿色，给人以一种清爽明亮的视觉感，有效强调环保，突出雄安文创的白洋淀的水的清丽特色。

（2）精美

文创讲究文化美观和功能性相结合的特点，设计文创产品时，对纸浆选择、到抄纸工序要尊重传统，不可因经济利益任意变动。文创衍生品无论形式与外形任意变化，内在材料、工艺技术不能发生改变。可以将工艺运用到礼品装饰、app界面应用、游戏开发、绘画、书籍、包装、等许多方面。根据传统工艺的独特性、稀缺性、收藏性，让消费者能感受到文创品的历史感神秘感，并觉得购买这件文创商品物有所值。让雄安工艺以被大家熟知的方式进行保留传承与推广。

结语：

雄安文创产品设计是根据雄安地域文化为基础，通过对文化的总结和分析，利用美学和形式美学，对雄安文创进行理论的分析和产品的开发，文创产品如果能从传统到现代，从文化到内涵，从外形到内在都能完美的结合，才能说美学和理论运用的比较好，才能达到文创设计的最高水平。

参考文献：

[1]中南林业科技大学中国文化创意研究中心主任、湖南绿色发展研究院特约研究员 张玉山. 创新“非遗+文创”模式 振兴非遗手工艺产业[N]. 湖南日报，2020-07-16（005）.

[2]赵勤，回璇.赣傩艺术元素在文创产品设计中的应用[J/ OL].包装工程：1-15[2020-07-18].http：//kns.cnki.net/kcms/ detail/50.1094.TB.20200710.0815.002.html.

基金項目：本文系河北省高等学校科学技术研究项目“高校与雄安企业合作助力雄安文创数字化开发研究”（编号：Z2019066）。