新文创思想下南京城市IP构建的探讨

王磊 周杨静 张旭豪

〔摘 要〕泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，IP可以是一个人可以是一个故事也可以是某个物品。如何给泛娱乐赋予优秀的文化内涵，使泛娱乐在保有原有特性的基础上吸收城市文化元素从而促成新文创的诞生。新文创的发展方式、发展特点、发展方向都需要做更深一步的分析，开拓有利于南京城市IP下新文创的发展新渠道，以促进南京进一步树立城市形象IP。

〔关键词〕泛娱乐；新文创；城市形象；城市故事；南京

一、新文创趋势形成的原因分析

（一）泛娱乐存在问题及升级方法

泛娱乐作为文化的一个载体，使文化IP在游戏、动漫、影视、文学、地方风俗在广度、深度上都有一定的发展，对地方城市文化IP、网络文化IP都起到了极大的推动作用。但是由于泛娱乐依附于互联网，其发展速度极快、覆盖人群极广的特点也导致泛娱乐产生了“过度娱乐”“过俗娱乐”的问题，泛娱乐作为一个时代的衍生品，其发展方式必然是符合社会发展的趋势。在文化IP越发重要的今天，将人文，即先进的文化内涵以及主流价值观等文化要素融入泛娱乐以促进泛娱乐转型升级。

（二）泛娱乐内容升级与体验符合时代发展

文化因素即使是在信息发展迅速的当今也是必不可少的支柱。在形式上娱乐的同时融入各地文化元素，使文化娱乐形式之间互相连接，通融共生。新文创作为建立在泛娱乐之上高于泛娱乐的一种新媒介传播方式，其叙事方式、地域特色IP表达广度以及表达文化感情方面都是有利于文化价值以及产业价值的发展，从而进一步促进文化复合化生产与地方特色IP的构建。

二、关于新文创发展需要关注的几点

（一）发展方式

目前为止新文创发展的主要方式还是依托于互联网媒介，进行多样化的形式呈现。互联网具有高速成长性，这一高速成长性给新文创带来了不可预估的优质发展未来，有利于加速新文创的发展历程，消除传统文创的原创度低、传播量少、文化含量低的问题，使新文创市场形成一个更完善的现代文化产业体系，并且拥有丰富物质资源以及人才资源，更方便建立与消费者的消费纽带，从而建立一个富有文化内涵、内容特征明显、深受人们喜爱的IP形象。

（二）发展方向

在以互联网为主要媒介，以“文化+产业”“科技+内容”发展模式的背景下，发展方式主要涵盖四个方面：第一种是以融入地方文化，树立地方文化IP；第二种是从新文创的特点出发，使文化与科技、文化与产业相互赋能，建立起全面的市场体系；第三种是融入文化情感，用来形成特定的文化韵味与特色，是一种文化与人们之间的纽带，赋予人们对文創的新感受，形成新的体验；第四种是在互联网与高科技发展的加持下，探索新文创发展的可能性，对前端科技如VR、5G等沉浸式体验新模式进行文化的融合与探索，使新文创的发展方向更加宽广，文化与科技结合得更加紧密。

三、新文创下城市发展的渠道

（一）文化渲染与互联网结合

关于城市下的新文创发展，利用城市文化底蕴进行文化宣传才是新文创发展的重中之重。在经济高速发展的现阶段社会的影响下，城市与城市之间不单单是以经济实力来较量高低，通常情况下文化内涵才是一个城市是否能够持续发展的关键因素。在城市本土文化的渲染下，运用互联网文化产业来塑造城市IP，无疑是传播城市文化、宣扬地方特色的最好形式。树立好的城市IP能够更好发展城市文化产业，进而更深层次地挖掘并利用城市IP，形成文化养城市，城市发展促进文化进步的良性循环。

四、新文创应用在城市IP的实例与构想

（一）城市IP与新文创结合的实例

对于城市IP形象来说，最优质的方法就是品牌构建，一个好的品牌形象不单单是给城市带来经济效益，同时带来的文化效益也是一笔极大的财富。在2010年，日本熊本县政府决心构建自己的城市IP，由此而诞生了熊本熊这一形象。这一憨厚可爱的形象的诞生再加上正确借用新文创的运营模式，在互联网、新媒体上广泛传播，使熊本县在日本国内外获得了大量的关注度，熊本熊这一形象也带来了丰厚的旅游效益，熊本县在经济以及城市文化上，还有城市关注度上都得到了极大提高。

（二）南京城市IP构建的思考

城市IP作用于城市，并且对这个城市产生影响，这一点是新文创、城市IP结合至关重要的一点，在文化产业发展上也有其独到之处，云锦文化产业的发展更是独树一帜。城市形象IP作为人们对文化的一种需求要充分考虑地域性、文化性和时代性。南京这座城市由于其独特的地理位置，地域特征明显，南京长江大桥、玄武湖、钟山、青奥线等无一不是由于南京独特的地域而诞生的美丽风景，而想要将这些多种多样、缤纷不同的文化提炼并融合，还有很长的路要走。

（三）城市IP构建对南京的影响

南京城市的文化性存在于蓬勃发展的非物质文化遗产以及文创产业，它们的发展给南京文化带来蓬勃发展的同时，也给南京城市提出了一个迫切的需求，那就是南京城市形象的问题。一个良好的城市形象IP会给城市的文化产业带来突飞猛进的发展。基于优质的文化底蕴，城市形象的建立带来的经济效益与文化效益是不可估量的，而南京作为新一线城市，文化产业基础雄厚，不论在文化产业方面，还是科技方面都存在很大的优势，可以在政府领导下，着重带动文化产业，运用科技元素逐步构建南京城市IP形象，以求南京在文化产业、城市旅游、城市关注度、城市文化形象的迅速发展。

结 语

新文创作为替代泛娱乐的一种新型文化价值的表达方式，在发展方向、发展特点、发展方向上，都极其符合人们接受文化信息的方式和科技发展下的文化表达方式。将新文创与城市IP相结合，进一步扩大城市文化影响力，通过广泛的主题推动高效的IP构建，以达到商业价值与文化价值共同发展。适用于南京这一文化与经济双高的城市上，可以使新文创城市IP高质量的发展，可以进一步健全南京文创文化产业体系、健全文化产业市场体系，与互联网+模式相互融合，建立起南京城市与人民之间的纽带。提高南京形象的影响力，吸引消费者，同时宣传南京城市文化，书写南京城市故事。

（责任编辑：张贵志）

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