平面设计中的图形与视觉传达分析

2020-11-25徐子涵青岛大学美术学院

数码世界 2020年4期

徐子涵青岛大学美术学院

信息全球化发展，人们对视觉享受的要求也越来越高，平面设计作为独特的传播艺术形式，向来重视视觉传达的效果，笔者在文本中对于不同的颜色和图形进行组合给人们视觉的感受进行简单描述。

1 通过图形与文字表达不同的特点

图形更加直观、更加全面，可以对人产生较强的视觉冲击。在平面设计过程中，合理的应用色彩与图形，满足大众的视觉感受。设计人员通过不同的色彩与不同的图形之间的搭配，进而表达出自己的设计理念和设计思想。要想提升视觉传达的效果，带给人们强烈的视觉感知，需要设计人员合理搭配色彩与图形，否则便会起到相反的作用。例如，《无公害蔬菜》这个平面广告，设计人员在图片中融入了绿色的菜苗以及牛羊和鸡鸭等动物，这使得图面中呈现出绿色自然的景象。同时，在菜园中还存在着牛羊的粪便，鸡鸭正在捉菜园中的虫子。在整幅图片中，包含的元素较多，可以体现出菜苗生长过程中所需的农家肥和虫害的生物防治措施。人们通过简单的观察便可以了解无公害蔬菜的含义，即无需人工施肥和喷洒农药，依靠天然的生物链循环生长的蔬菜才是真正的无公害蔬菜。如果这幅作品中的色彩与图形搭配不当，则会影响其视觉传达效果。例如，牛羊的粪便过于突出，会严重影响图片的观感，甚至会使观众产生恶心的感觉。由此可见，只有做好色彩与图形的搭配才能取得理想的视觉传达效果。除此之外，由于情感属于抽象概念，无法通过客观事物来表达情感。但是通过平面设计，利用图形符号和色彩，再配合相关的文字说明，便可以准确的传递和表达情感因素，同时还能带给人们强烈的视觉感受。

2 文字的图文特征

2.1 视觉图形的作用

在平面设计过程中，文字的作用至关重要，通过文字与图形的结合，可以更好的表达出设计者的理念和思想。在平面设计中，文字被作为视觉感受符号而被广泛应用，人们通过对文字的观察，可以直接了解和掌握作品的主题。因此，相较于图像，文字的表达能力更强，同时通过文字，还可以使作品的表达更加直接。人类最初只能通过图形来表达情感和进行交流，但随着社会的发展以及人类交流的增多，图片已经难以满足人们的需求，因此，文字便随之产生，并且发挥着至关重要的作用。目前，人们在平面设计过程中更加倾向于将图片与文字相结合，这种图文并茂的形式能够融合传统与现代的交流方式，有助于提升视觉传达效果。

2.2 文字的形式

通过文字的描述，能够为人们的交流创造有利条件。在平面设计中合理应用文字，可以更好的体现出事物的特性。在以往，文字的表现形式往往以听觉为主。而随着社会的发展变化，文字的形式也在逐渐发生转变，慢慢向着视觉为主的方向发展。这种转变使得文字的视觉功能不断提升，相应的也会是文字的听觉功能逐渐降低。在平面设计过程中，设计人员会对文字进行艺术加工，提升文字的艺术表现力，更加充分的体现文字的视觉功能，带给人们更佳的视觉体验与视觉感受。

3 色彩的视觉传达

3.1 色彩的直接传达

色彩是图像视觉的核心，但同时色彩也具有抽象性，只能通过特定的介质才能表现出色彩的特点。人类对色彩比较敏感，不同的色彩可以给人类带来不同的感受，例如，绿色可以使人放松、粉色能够带给人们温馨的感受、红色容易使人产生愉快的心情等。人们利用色彩的这一特点，可以发挥出不同的作用，这使得色彩从某种意义上讲成为了一种工具。例如，在交通管理中心对色彩的应用便比较广泛，最为常见的便是红绿灯的应用，通过色彩代表具体的交通规则。除此之外，色彩还可以引发人们展开联想，进而影响人们的心境。例如，中国人对红色有着十分深刻的认识与感受，往往可以使人联想到对联、灯笼、炮竹等，使人产生兴奋的情绪。

3.2 色彩的间接传达

平面设计中色彩的视觉传达不仅表现在直接传达，而且还表现在为间接传达。色彩的间接传达是指由色彩而引起的连锁反应，这种情况在我们现实生活中比较十分普遍。例如，世界上的反恐部队衣服都以黑色为主，这便是通过色彩间接传达信息，能够更加突出的体现出反恐队员的硬汉形象。我们可以想象一下，一个穿着黑色衣服的人向你冲过来的感受，再想象一下一个穿着粉色衣服的人向你冲过来时你的感受。显然黑色衣服更具冲击力，和威慑力，这便是反恐部队穿着黑色衣服的原因。这种影响还会涉及到反恐队员，反恐队员穿上黑色衣服，能够提升其勇气。不同的人由于生活环境、受教育程度以及个人的兴趣爱好和个人的性格等方面存在差异，导致人们对色彩产生不同的反应，这也会在一定程度上影响平面设计的视觉传达效果。设计人员应更加合理的应用图形、文字以及色彩，提升设计的科学性，使作品的主题更加突出，更好的表达作品的思想。