关于河南省公共图书馆发展文创产业的思考

王艳贞

(郑州图书馆,河南 郑州 450001)

公共图书馆是当地文化资源的重要集聚中心,发展文创产业既是进一步拓宽公共文化服务范畴的必要举措,也是公共图书馆转型发展的必然要求。河南省文化厅党组书记宋丽萍在2018 年河南省全省文化工作会议上提出:“推进文化文物单位文创产品开发工作,支持河南博物院、省图书馆、省美术馆等试点单位与各类市场主体对接合作,有效推进文创产品开发。 鼓励各省辖市开展文创产品开发探索。”河南省公共图书馆依托丰富的中原文化资源发展特色文创产业,是新时代公共图书馆在华夏历史文明创新区建设过程中进行的积极探索和有益尝试。

1 河南省公共图书馆开展文创工作的现状

近年来,各级政府积极响应党中央“增强文化创造力”的号召,十分重视文创产业的发展,给予了文创工作很多政策上的支持和保障。 截至2017 年1 月,文化部确定备案了国家图书馆、上海图书馆、河南省图书馆、湖南省图书馆等37 家图书馆作为文创开发试点单位,由此作为重要文化担当之一的公共图书馆界开始了文创工作的实践。 目前,我国公共图书馆界的文创工作仍处于起步阶段,少数公共图书馆采取了一系列措施,积极创造条件开展文创工作;多数公共图书馆(尤其是市县级公共图书馆)由于种种原因对文创工作还心存疑虑,抱观望态度。国家图书馆是公共图书馆界文创工作的先行者、“领头羊”,利用线上与线下相结合的方式销售文创产品,2017 年的经营收入达5,900 多万元。 国家图书馆的文创产品种类较多,包括近700 种实物产品和12 种数字产品。 南京图书馆、宁波图书馆、上海图书馆、湖南图书馆紧随其后,积极开展文创工作,取得了一些成果。

与东部发达地区的公共图书馆相比,河南省公共图书馆的文创工作起步较晚。 河南省图书馆作为37 个文创开发试点之一,设立了文创中心负责文创产品开发工作,偏重于新型文创产品的开发,发展方向体现在以下四个方面:一是对馆藏数字资源进行整理,开展数据库的整理、制作及销售工作。 二是开展文化进校园及深阅读辅导工作,开发符合青少年群体特点的文创产品。 三是开发应用型图书馆业务流程软件。 四是将文创产业与设计、旅游等相关产业跨界融合。 目前,河南省图书馆已开发或正在开发的产品包括“图书馆文创旅游信息联合平台”“图书馆智能采访管理软件”及“从图书馆出发看世界”旅游文创平台等。 郑州图书馆一直积极探索适合自身的文创产品开发模式,挖掘馆藏资源特色,融合河南本土文化特色,自主设计或联合社会力量设计了近20 款文创产品,如消寒图、芥子园画谱、老家歌谣、二十四节气尺、河南方言明信片及状元棋等。 但是,郑州图书馆的文创工作仍处于摸索阶段,由于种种原因,已开发的文创产品并未上市销售。

值得一提的是,鉴于博物馆界文创工作的经验和教训,公共图书馆界意识到区域内图书馆的馆藏资源大致相同、特藏较少等问题,为了在发展文创产业的道路上走快、走好,我国于2017 年9 月成立了全国图书馆文化创意产品开发联盟,共同开发文创产品。 全国图书馆文化创意产品开发联盟是全国图书馆文创试点单位自愿参加组成的非营利性行业联盟。 该联盟能充分发挥国家图书馆的“领头羊”作用,最大限度地整合各馆资源,实现联合开发,进而推动公共图书馆界文创工作的高效开展。 2019 年1月8 日,“全国图书馆文创联盟旗舰店”在天猫商城上线。 河南部分公共图书馆也陆续加入了该联盟,共同打造图书馆文创品牌,以期推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

目前,河南省公共图书馆文创工作存在文创产品种类单一、多以馆藏资源的衍生品为主、缺乏图书馆特色、地方特色不明显等问题。 公共图书馆只有基于文本与文字进行再创造,才能展现图书馆的文创产品与博物馆等相关文化单位文创产品的不同;只有将馆藏资源与地方文化结合起来,才能展现文创产品的本土特色。

2 公共图书馆发展文创产业的制约因素

2.1 亟须明确的指导政策

《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》指出,允许文创试点单位引进社会力量,以知识产权入股的形式参与文创公司,调动社会各界共同参与混合经营。 该意见并没有对非试点单位的文创工作运营模式进行明确规定,致使大部分公共图书馆开展文创工作缺乏政策支撑。 公共图书馆作为全供事业单位,不具备独立的经营权,无法进行自主经营。 在这种情况下,公共图书馆与社会力量合作开展文创工作,不仅要承担馆藏资源流失的风险,还无法保证双方在合作模式中的权益。

2.2 开发成本高、资金投入无保障

开发的文创产品必然要投入消费市场,只有多样化和大批量的文创产品供应才能应对市场消费。公共图书馆是全额拨款事业单位,缺乏开发文创产品的专门经费,也不具备申请政府提供扶持资金的条件,给文创产品的研发带来了诸多困难。 如果公共图书馆独立开发系列文创产品,就会提高设计、生产成本,也无法进行大批量生产。 以郑州图书馆为例,2014 年该馆在开发“老家河南”方言系列明信片的过程中,引入第三方社会力量参与,虽然降低了前期的设计成本,但由于核算定价过高,缺乏多样化的衍生产品,无法大批量生产,不能满足市场需求。

2.3 人才培养机制不健全

公共图书馆开发文创产品需要强有力的人才队伍作支撑,目前,很多公共图书馆采用馆企结合的方式引进了一批优秀的专业人才。 以郑州图书馆为例,该馆在文创队伍人才培养方面有两个思路:一是馆校结合。 该馆与郑州地区的高校合作,采用合作交流的形式,既可以给大学生提供实践平台,又可以壮大文创开发队伍。 该思路的优势是引进的专业人才具有较强的创新能力,不足之处在于人员稳定性不足。 二是挖掘馆内人才。 该馆对具备专业学科背景和实践经验的馆员进行专门培养,以期打造既熟悉馆藏资源又精通文创设计的复合型人才队伍。 该思路的优势是人才队伍稳定,不足之处是培养周期相对较长,由于缺乏相应的激励机制,馆员开发文创产品的积极性不高。

2.4 缺乏销售渠道

一个有价值的文创品牌不仅要具有新颖的创意、丰富的文化内涵,还要能创造商业价值。 如何多途径拓宽文创产品的销售渠道、扩大营销范围是公共图书馆开展文创工作面临的一个共同难题。 虽然一些公共图书馆进行了大胆探索,但效果并不理想。

3 公共图书馆发展文创产业的实际解决办法

3.1 解决资金不足的问题

3.1.1 获得财政部门的资金支持。 公共图书馆可依据国家扶持发展文创产业的相关政策,积极向本地财政部门申请财政补助专项资金。 公共图书馆也可在编制年度预算时将发展文创产业作为一个单独项目,积极争取财政扶持资金,将该专项变为财政常年性专项,为文创产业的持续发展提供资金保障。

3.1.2 发挥自身优势,拓宽资金来源渠道。 公共图书馆通过提供场地及资源的方式吸引优质的文创公司入驻,不仅能推动文创产业线上及线下活动的开展,还能获得一定的场地租赁费。

3.1.3 寻求文创品牌的资金支持。 公共图书馆可充分发挥自身优势,吸引有资质的成熟文创品牌投资,联合开发文创产品,并在图书馆数字化平台进行宣传推广。

3.2 开发实用性强、质优价廉的文创产品

目前,文博单位开发的文创产品存在定价偏高等问题,具体体现在以下两个方面:一是价格比市场上非文创的同类产品高;二是与市场上同类、同价位的非文创商品相比,质量不具有竞争力。 产生这些问题的主要原因是:文创产品具有一定的文化价值,设计成本较高,生产和销售渠道不畅通,文创产品的销量较少等。 因此,公共图书馆在试水文创产品开发的过程中应尽量设计形象新奇有趣、单价较低、使用方便、实用性强的文创产品,不仅能满足民众的多元化需求,还能获得一定的经济效益。

3.3 加强与社会力量的合作

公共图书馆是财政拨款单位,经费有限,多数馆员是图书、情报、历史、文献等与图书馆密切相关的专业技术人才,开展文创工作所需的设计、营销等专业人才匮乏。 只有让专业的人干专业的事,才能最大限度地发挥人才的效用。 公共图书馆在开展文创工作的过程中要加强与社会力量的合作,扩大合作范围,解决自身条件不足的问题。 公共图书馆与社会力量的合作方式大致有以下三种:一是公共图书馆与社会力量合作共建文创中心,共同组建文创团队,联合开发文创产品。 该方式能够最大限度地整合双方的资源,能够为文创产品的研发、设计、生产、推广和销售提供支撑,能够满足民众的多元化需求。 二是公共图书馆通过举办“图书馆文创设计大赛”吸引社会各界关注图书馆文创工作。 该方式不仅能够吸引更多的民众走进图书馆、利用图书馆,提高馆藏资源利用率,还能够吸引社会优秀设计人才或机构参与图书馆文创工作,收集来自社会各界的设计方案、设计产品,寻找潜在的合作伙伴,推动文创工作的持续开展。 三是公共图书馆通过招标委托的方式与社会力量合作开发文创产品。 随着国家大力推广全民阅读,越来越多的民众走进图书馆、利用图书馆。 在各类读者日益增多的情况下,一些公共图书馆很难抽出人力开展文创工作。 因此,一些公共图书馆采取招标委托的方式与社会量合作开发文创产品。 该方式的流程是:公共图书馆提供资源,确定文创产品的开发方向;中标的社会机构根据要求和馆藏资源特色,开发既具有文化价值又经济实用的文创产品,实现共赢。

3.4 发挥图书馆联盟和总分馆的优势

为了更好地保障民众利用图书馆和享受文献信息服务的权利,实现“公共文化服务均等化”的目标,我国大部分地区的图书馆都在积极实行总分馆制和组建地区图书馆联盟。 一种文献资源在同一地区的多家图书馆都有收藏,如果每家图书馆都独立进行文创产品开发,就会造成同质化和重复开发等问题。 公共图书馆可充分发挥图书馆联盟的优势,组团进行文创产品开发,进而有效避免重复开发这一问题。 以郑州图书馆为例,该馆不仅积极倡导成立了郑州地区公共图书馆服务联盟,还与社区、银行等社会力量合作共建了分馆。 这种“联盟+总分馆”的服务模式能够有效整合郑州地区公共图书馆的文献资源,充分发挥联盟单位及社会力量的优势,促进公共图书馆文创产业的发展。 此外,一种文化资源可能会以不同的形式被保存在同一地区的文化馆、公共图书馆等公共文化服务机构。 公共图书馆在进行文创产品开发的过程中要加强与当地文化馆等相关单位的合作,搭建共建共享服务平台,对可开发的文化资源进行整合,共同推进当地文创产业的发展。

3.5 组建文化创意团队

习近平总书记指出,人才资源是第一资源,也是创新活动中最为活跃、最为积极的因素。 文创相关人员匮乏是制约公共图书馆开展文创工作的重要因素之一。 公共图书馆虽然通过与其他机构合作的方式,能够在一定程度上解决文创人员不足的问题,但要彻底解决这一问题,需要打造一支熟悉图书馆、了解图书馆文化、懂设计、善营销的复合型人才团队。公共图书馆打造有激情、有能力的文创团队,可采取以下两种措施:一是挑选业务熟练、创新能力强的馆员进行培养,二是通过多种途径和方式引进社会上的专业设计及技术人才。 因此,公共图书馆应制订人才培养计划,加强人才队伍建设,积极开发具有本馆特色、本地特色的文创产品,传承中华优秀传统文化,让文化遗产更好地为大众服务,不断丰富人民群众的精神文化生活。

3.6 树立品牌意识,加大推广力度

品牌是重要的核心竞争力之一,是可持续发展的重要动力源。 公共图书馆发展文创产业必须树立品牌意识。 公共图书馆要摸清家底,理清文创产业的发展思路,找准文创产业的发展方向,注重品牌建设,走具有本馆特色的文创产业发展之路。 新媒体时代,人们的消费方式发生了变化,网购成为越来越多民众的选择。 为了拉近文创产品与民众之间的时空距离,激发民众的购买热情,公共图书馆要加大对文创产品的宣传推广力度,除因地制宜地设置线下实体文创商店宣传和销售文创产品外,还要充分利用新媒体营销平台,开设线上网店销售文创产品,利用微博、微信公众号等展示、宣传、推广文创产品,提升文创产品的知名度,促进文创产业的持续发展。

此外,公共图书馆在开发文创 产品的过程中要注重选取素材的知识产权问题,如非物质文化遗产的知识产权、馆藏文献的相关知识产权等,选取合适的资源进行再创作。 公共图书馆也要注重保护自身开发的文创产品的版权。 例如,故宫博物院与游戏公司合作开发的解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》刚上市就遭遇盗版,虽然故宫博物院在第一时间向网购平台进行了举报,要求下架盗版产品,但仍有不少买家已经购买了盗版图书。 公共图书馆在开发文创产品的过程中一定要注重版权保护,采取有针对性的法律措施,维护自身的利益,避免上述事件的发生。

4 结语

目前,河南省公共图书馆的文创产业仍处于起步阶段,面临一系列的机遇和挑战。 发展文创产业既是公共图书馆进一步拓宽公共文化服务范畴的必要举措,也是将河南省的文化资源转化为文化资本的有效方式,还是提升中原文化软实力的有效途径。河南省公共图书馆要抓住机遇,积极开展文创工作,满足人民群众日益增长的多元化消费需求,弘扬中原优秀文化,为河南建设文化大省、建设华夏历史文明传承创新区贡献力量。