图像处理软件PS 在平面广告设计中的应用

2020-11-24王世文浙江越秀外国语学院

数码世界 2020年1期

王世文浙江越秀外国语学院

引言

在电视古装剧中，时常出现某某店里的伙计在街上叫卖以吸引顾客的场景，这就是最早的广告形式，以叫卖为主。后来，随着纸张的诞生与报纸的发明，广告又有了一种新的形式——在报纸栏中占据一小片区域，借此吸引潜在顾客。随着信息化技术的发展，平面广告逐渐诞生，因此催生了新的行业——平面广告设计，指的是采用信息技术来处理数字化图像，是一门综合学问，目前已经有许多种图像处理软件被应用于该行业，但Photoshop（以下简称PS）无疑是功能最齐全也最强大的一种。

1 平面广告设计

所谓平面广告设计，指的就是以提升销售量和产品的关注度为目标进行设计，为该产品做广告，争取吸引更多的潜在客户，扩大产品销量，从而提升经济利润。它并非单一科目的知识，而是融合广告学、设计学、信息技术和艺术等知识为一体，是一门复杂的综合性学科，也是一种具有美感与使用功能的创造过程。

2 平面广告设计的要求与特点

2.1 平面广告设计的特性

平面广告设计并非单纯的艺术学科，它区别于音乐、美术等当中的任意一种，却又包含所有艺术形式的内涵，另外它还涉及文化、经济、社会等许多方面的知识，其审美标准也会随着市场需求的变化而变化。随着大数据与信息化的发展，平面广告设计的水平也在不断提升，其可以借助和依仗的科技手段也越来越多，但无论这个行业怎么发展，都会万变不离其宗，具有以下特定性质：

2.1.1 服务性质

广告的主要宗旨是宣传，需要有着较强的表现力，能够融入内涵和情感，才能够吸引广大顾客，提升产品销量或是呼吁人们做某件事。所以平面广告设计是以服务为第一要务，是为了将平面广告融入实物，为用户带来美感和愉悦，从而自发地认同广告中的内容，设计者需要考虑市场情况与广告受众的心理活动，才能够设计出具有强大吸引力的广告。

在进行平民广告设计时，最忌讳的就是将其完全当成一门艺术，虽然这也是创造美的过程，但它与真正的艺术有着本质上的区别。艺术的最终目的是表达，是艺术家注入情感并凭借某种特定形式将其分享与呈现给世人的过程，而广告设计的作品不仅仅是为了供人欣赏，更要引起共鸣，不能曲高和寡。

2.1.2 综合性

平面广告设计并非单一科目，纸上和电脑屏幕上的设计图仅仅是一个理念，是设计的一个环节，想要将其以成品的形式呈现出来，就必须去做多方的考证，另外还需要大量其它领域的知识，往往不能由单人完成。而艺术创作则是作者自己的事情，多人参与反而会妨碍中心思想的表达和贯彻，这也是平面广告设计区别于艺术的一个特点。

2.1.3 可行性

可行性乃是平面广告设计区别于艺术的最重要特征之一，因为艺术家在创作过程中可以不考虑实际情况，可使艺术作品远远高于生活，例如创作出千奇百怪的动物造型，或是不符合实际逻辑的建筑物等，但平面广告设计最终是要面向消费者或者其他受众来呈现的，因此在设计时必须考虑到方案的可行性。例如，设计某个品牌的logo，就要考虑到这个logo 需要印刷或是缝制的地方，需要根据实物材料进行设计，不能单单考虑美观性，而是要思考材料的密度大小、透水性、造价、是否能够经受腐蚀等等因素，以及采用这种材料是否能够将图纸上的效果完全呈现出来，除此之外，还要考虑该种颜色的常用颜料是否安全无毒等。

众所周知，虽然如今互联网的普及使得广告的主要栖息地成为网络，但一些带有广告图样的衍生产品能够吸引的受数量同样不容小觑，例如，目前我国居民生活水平得到了大幅提升，许多家庭会选择在假期出行旅游，他们往往会选择景区售卖的某种物品作为纪念品，这些纪念品便是平面广告的绝佳载体。

2.2 对设计成品的要求

在进行平面广告设计时，对其成品有着以下要求：

2.2.1 能够引导时尚和舆论

时尚和舆论一样是可以被操控引导的，并非所有的事件都能成为轰动一时的大新闻，就如同并非所有特立独行的风格都能够成为时尚。它们需要经过有心人的引导，并且需要引导者造成一定的社会影响力，这样他们的产品才会被人模仿，从而带起时尚的潮流。而这用于引导时尚和舆论的工具，就是平面广告。

目前有些较大的商家会通过请明星拍摄广告、并在较大平台上发布广告等方式吸引众多消费者的目光，其中的佼佼者可以影响甚至决定时尚潮流的走向，让消费者跟着他们的步伐，追捧他们的产品，从而达到推广商品、获取利润的目的。例如早些年的许多著名品牌都有着令人印象深刻的广告，大部分居民耳熟能详，他们真正做到了将自己的产品变成时尚。对于某些不具备此等实力的商家而言，则更要从广告的创意与内涵上下功夫，在进行广告设计时融入新的理念，紧紧抓住受众的兴趣，才能够从五花八门的广告中脱颖而出。

2.2.2 遵循一定原则

设计乃是一种创造性的人类活动，是“造物”的前奏，是将抽象的思维转化成为具象物品的必由之路，广告设计也不例外。在进行广告设计工作时，需要遵循一定的原则：首先是突出重点，设计师必须将自己的主旨和理念清晰地表现在作品中，让人们能够一目了然，了解广告作品所蕴含的精神情感，从而引发共鸣。不明朗的设计不会被人重视，因为没有人可以理解其意义。其次是需要注意不同元素之间的关联和区别，设计广告时很少采用单一元素，否则会显得枯燥乏味，而是使用多种元素的融合，这时便要注意不同元素之间的结合，必须是合乎情理的，不能进行简单的罗列和堆砌。最后是有序性，杂乱无章的设计可能会吸引人眼球，但绝对不能抓住人的兴趣，只有按照一定顺序进行排列的设计作品才能够给人安心、可靠的感觉，让人们不由自主地认为“产品也一定十分可靠”，才能使人满意。

3 图像处理软件PS 在平面广告设计中的应用

3.1 图片尺寸调整

许多用于张贴的海报中的图像，常常出现尺寸不合适的情况，或是原本用于大型广告牌的图像，要改成印刷在广告纸等面积较小的地方，这时就需要对图片的尺寸进行一定程度的调整，使之能够在变大印刷后不发生模糊，在缩小印刷时不显得凌乱和拥挤。在编辑模块的尺寸修改乃是PS 软件最基本的功能之一，它能够成比例对图片进行缩放，还能只改变长或者宽中的某一项，另外还可通过输入尺寸数字来完成精确的大小尺寸调整，十分方便。

3.2 照片修复

大部分平面广告设计成品中的形象都是采用图片或者照片的形式来体现，这些图片材料在复制和拷贝的过程中时常出现模糊或破损的情况，影响广告受众的观看体验，会降低广告质量，而采用PS 软件独有的照片修复功能则可以实现图片缺陷位置修复，可使照片由残缺变完整，提升平面广告的整体视觉效果。

3.3 花体字与艺术字

在设计平面广告时，往往需要根据所需要宣传的产品的特性来设计不同的花体字或者艺术字，例如食物广告需要能够让人在看到之后增添食欲，因此宜采用一些欢快活泼的艺术字，让人能够从字体中感受到品尝美食的快乐。艺术字能够增添平面广告的美感，使图片内容与文字水乳交融，完美契合，给人以和谐感，不会显得突兀。在PS 软件中，可以实现对文字样式的调整与加工，若是现有字库中没有合适的字体，还能够自己进行创作，这是PS 区别于其它图像处理软件的关键特点，能够为设计师提供巨大的便利，使他们的广告更容易被广大消费者铭记和理解。

3.4 设计数据的获取

以往在缺乏专业软件时，广告设计所需的绘图工作完全由手工完成，在需要获取某些必要数据时也缺乏高精度的测量方式，很多数据的获取只能依靠人力，使用传统的卷尺、直尺等进行测量，其精度较为低下：首先是设备的局限性，卷尺等测绘工具的精度已经无法满足设计工作的需求；另外由于人类生理构造的局限性，人工测量方式的精度永远只能够停留在人类肉眼可以辨别的精度，并且由于人的精神状态等处于波动变化之中，因此获得的数据也会存在一定误差，而设计图纸上的误差在实物上往往会得到成千上万的放大，会严重影响视觉效果。但采用PS 技术，可以通过里面的测量工具十分便捷地获得基本图像中两点之间的精确距离或是某一段线段的长度，从而调整图中各个部分的比例和长宽、大小等，在很大程度上为设计师避免了麻烦。

3.5 设计图纸的绘制

过去平面广告设计图纸由人工绘制，除去精度低、容易出现误差之外，人工绘制的图纸只能在二维平面上体现产品特点，不具有立体性，某件较为复杂的产品往往需要设计师使用数十张图纸才能完整介绍，并且对于空间想象能力较弱的人而言，无法将其拼凑成立体物品，因而无法真切感受到设计成品的效果。在制造时，也会因为设计图纸不够直观而造成错误，影响设计工作的进程。

而PS 绘图软件虽然也是平面设计软件，但是利用它强大的功能却可以制作出具有立体感的二维图片，能为设计师们带来巨大的便利，他们可以将广告图纸输入到软件中，让软件生成各种各样的效果图，能够一目了然地看出图像中各个部分之间的关系，也能在出成品之前检查自己的设计在整体上是否还存在问题，是否有某几个部分不协调或是颜色过渡不合理等。

3.6 图像的截取

许多广告在进行设计时，往往会采用照片等作为基础图形，有时也会采用插入图片的方式，但并不一定需要应用整张图片，可能只需其中的某一部分，若是该部分形状较为规则，那么采用很多种平面设计软件都能够完成图像的截取，但若是形状不规则，出现大量曲线，就能够体现出PS 软件功能的强大性。它带有绳索工具，能够将任何不规则的形状从图中勾勒和抓取，并将其转移到设计的广告图像中去，解决了设计师们的一大难题。

3.7 调整透明度等修饰

采用透明度的渐变能够营造出一种悠远的意境，许多设计师会采用这种方法来为自己的作品增添美感。此外，在使用多张图片融合来完成平面广告设计时，不同图片的尺寸、比例、透明度、图层数等参数都存在一定的差异，若是不经调整直接进行拼接，则会显得十分突兀，给人凌乱感，采用PS 软件可以先将不同图片的各项参数进行调整，使之达到一致，然后再进行结合，就能使它们融为一体，给人顺畅的美感。

3.8 添加滤镜

滤镜分为许多种，通过为图片添加不同的滤镜效果，就能营造不同的意境，从而适应不同的产品。所有的滤镜都已经按照分类存放在PS 软件的菜单中，设计师想要添加滤镜，只需让软件执行这项命令，操作十分简单，但若应用恰当，滤镜就可以起到画龙点睛的效果，大大增添平面广告的吸引力。若将其与PS 中的图层和通道等功能联合使用，就能取得极佳的艺术效果。