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新媒体环境下综艺节目植入式广告的研究
——以《向往的生活》为例

2020-11-24张润文邬晓莹长春建筑学院

数码世界 2020年3期
关键词:广告宣传植入式电视节目

张润文 邬晓莹 长春建筑学院

1 植入式广告的概念

1.1 植入式广告的定义

随着时间不断的推移,我国的广告行业也得到了全面的发展,出现了多种形式的广告,这其中也包含着植入式广告。植入式广告在我国当今的广告行业中,可以说是不可缺少的一部分,因为植入的场景不同,可以将植入式广告分成电视剧植入,电影植入或者综艺节目植入。

1.2 植入式广告的现状及发展

在今天我国很多热门的电视节目当中都能看到植入广告的身影,依托于电视节目来达到广告宣传的目的,但是现在我国的植入式广告的现状并不好,节目方为了能获得更多的利益,往往就会忽视了植入式广告“度”的把控,导致植入式广告开始暴露出了大量的问题。

2 以《向往的生活》为例分析植入方式

2.1 明星体验植入

明星体验植入是通过让明星嘉宾亲自去使用产品,然后再将他们使用的效果和感受表达出来。在《向往的生活》一期节目当中,刘宪华和彭昱畅在做完农活来到卫生间使用三草两目进行洗漱护肤,使用完以后说好舒服啊,明星本身就是带有高流高话题量的人群,通过他们的亲自体验获得的感受更能增加可信度。

2.2 剧情模式植入

剧情模式植入就是将植入式广告融入到剧情当中,通过剧情的发展将广告产品展示给观众。在《向往的生活》节目中,通过嘉宾和小度机器人互动的剧情,让大家了解小度机器人这款产品,通过这样的植入方式,不但能将产品的特点展示出来,在广告植入的同时也不会让观众觉得无聊乏味。

2.3 产品画面植入

产品画面植入就是将产品自身的画面植入到电视节目当中,以达到广告宣传的目的。在《向往的生活》当中林内热水器和江中猴菇米稀就经常使用产品画面植入的方式,产品画面植入看似简单但却是让观众了解产品,和快速提升产品知名度最实用的一种方法。

3 分析植入式广告的优势

3.1 真实展现植入产品特点

植入式广告与传统的电视广告相比,植入式广告的性价比更高,在节目当中不仅会有充足的广告时间,而且植入式广告也能真实的将产品的特点和优点展示给观众,让观众充分的了解到产品,达到最佳的宣传效果。

3.2 具有强制性难以回避

植入式广告与传统的电视广告相比,植入式广告最大的优点就是它是一种观众不能躲避掉的广告,现在的植入式广告更多是将剧情和广告相捆绑,如果你想看剧情接下来是怎么发展,那么你就必定会接触到植入的广告。

3.3 快速提升知名度

很多赞助商都会选择有知名度的电视节目进行赞助,因为知名越高的节目,节目的收看人群也就会越多,广告传播的效果也就会越好,越能快速的提升产品的知名度。加多宝就凭借冠名《中国好声音》》就让它在凉茶的市场上取得傲人的成绩,在那一年加多宝的销售量就占中国凉茶市场的八成,更力压百事和可口两大知名公司成为罐装饮料的第一名。

4 分析我国植入式广告存在的问题

4.1 广告植入频繁

节目方为了获得最大利益往往会忽略掉植入式广告“度”的把控,在《极限挑战》第五季播出以后,很多观众都吐槽节目当中的广告太多,在节目里频繁大量的植入广告不仅会影响到节目本身,而且广告宣传的效果也不会太好。

4.2 广告植入方式缺少创新

现在我国每年都有大量的广告人才从学校毕业,但是我国植入水平却一直得不到较大的提高,植入方式是影响广告宣传效果的重要原因之一,有创意的广告植入不但不会让人觉得无聊,反而能吸引观众去了解植入产品。

4.3 广告植入和节目缺少契合度

现在很多的电视节目当中,都经常能在里面发现很多无厘头的广告,节目方为了能获取更多的利益,在不考虑能否和节目融合的前提下,强行把植入广告与节目相捆绑。

5 对我国今后植入广告发展的建议

5.1 合理植入注意“度”的把控

不管做什么事都要讲一个“度”当然在广告植入方面也要时刻注意“度”的把控,过犹不及。在一个节目当中大量的植入广告难免会破坏观众的观影感受,非但起不到广告宣传的目的,而且还会让消费者对植入产品产生厌烦的心理。

5.2 加强广告植入的创新

从目前来看,我国的广告植入略显单一,植入的方式也缺少创意,在今后应该加强在广告植入上的思考,和枯燥的广告植入相比,富有创意性的广告植入往往会更能抓住观众的眼球,起到的广告宣传也会更好。

5.3 选择植入与节目相符的广告

为了能加强植入产品和节目的契合度,首先要进行筛选不能为了利益而胡乱植入,选择植入与节目主题相符合的广告,要考虑植入的广告和节目能否融,在不破坏观众的观影体验下将广告植入进节目当中。

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