赛事品牌建构与南狮文化传承发展研究——基于黄飞鸿杯狮王争霸赛的解析

王 标，杜 芳

前言

黄飞鸿杯狮王争霸赛是佛山市南海西樵镇政府以及西樵山旅游局等，官方与民间根据西樵山下禄舟村名人黄飞鸿文化建构的。其发展经历过两个阶段、一次扩大、一次世界范围推广和年年赛事创新等，形成了当下国内、国际知名的品牌舞狮赛事。赛事从2001年5月1日开始，在西樵山开始举办“黄飞鸿杯狮王争霸赛”。参与该赛事的狮队基本都是南狮。赛事从2005年的5月1日开始，由国家体育总局社会体育发展中心、中国龙狮运动协会正式圈定，每年五一在西樵山举行“黄飞鸿杯中国南北狮王争霸赛”的一次赛事扩大和每年十一在西樵山举行“黄飞鸿杯世界华人狮王争霸赛”的一次世界范围推广。2008年推出水上飞狮项目，2009年开始水上双狮挑战赛项目，年年赛事都有创新。西樵山黄飞鸿杯狮王争霸赛是目前世界南狮界规模最大、层次最高、技术最高的赛事，被誉为南狮运动的NBA与世界杯。[1]西樵山旅游景区，舞狮业从民间民俗体育向专业性、竞技性、职业化、国际化[2]的舞狮竞技比赛与艺术表演发展。每次都能够吸引几万游客到西樵山游玩。

1 名人文化是黄飞鸿杯舞狮赛事品牌建构的基础

黄飞鸿出生于佛山南海西樵山岭西禄舟村，从小喜欢习武与舞狮。西樵山是南粤名山人杰地灵，孕育出一代武术宗师黄飞鸿。1996年在黄飞鸿的出生地禄舟村建立了黄飞鸿狮艺武术馆；2000年为了纪念这位杰出的一代武术宗师与舞狮名家，佛山市文化部开始筹建黄飞鸿纪念馆，坐落在佛山市中心著名旅游胜地妈祖的北侧，两层仿清代青砖镬耳建筑中，就展现了黄飞鸿与舞狮的关系。身披锦绣黄金甲飞高桩走钢丝采高青，翻挪腾跃、如履平地，舞狮技艺高超如蟹青、竹梯青、飞砣采高青等。黄飞鸿与舞狮在黄飞鸿系列电影里也被刻画的非常细腻。而黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事建构也是为了纪念一代宗师黄飞鸿，他不仅是武术家也是舞狮名家。黄飞鸿对舞狮尤其是南狮文化的传承发展做出了卓越的贡献。黄飞鸿的知名度和黄飞鸿与舞狮之间密切关系等，这些名人文化成为建构黄飞鸿杯狮王争霸赛的文化基础。

2 名人文化与赛事品牌建构是南狮文化传承发展的载体，突出了南狮文化传承发展的依赖性

南狮文化传承发展不能够以独立的文化形态传承，需要镶嵌于其他文化形态才能够发展传承，这也是南狮文化传承发展的依赖性。就像黄飞鸿狮艺团一样，也叫黄飞鸿狮艺武术馆等，但是，总体是黄飞鸿的后人依靠黄飞鸿名人文化内的舞狮与武术文化，创建的黄飞鸿狮艺馆。在名人文化的载体下，继续传承南狮文化。西樵山镇政府与旅游局也是合理利用了黄

飞鸿名人文化与地方自然景观旅游业融合，再结合当地南狮文化，2001年以黄飞鸿为名在西樵山景区，建构了黄飞鸿杯狮王争霸赛。同时，黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事创建后，在开始的前四年参加比赛的舞狮队都是以南狮的形态参加比赛。为了扩大黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事的知名度，2005年10月1日建构了黄飞鸿杯世界华人狮王争霸赛，向世界传播南狮文化与2007年5月1日建构了黄飞鸿杯中国南北狮王争霸赛，增强南狮与北狮的交流，也扩大了南狮在北狮舞狮者中的地位，针对北狮舞狮者传播了南狮文化。这两个舞狮赛事合称为现在的黄飞鸿杯狮王争霸赛。并且在国家体育总局与国家体育总局社会体育指导中心的支持下，比赛地点永久的圈定在了佛山南海西樵山。

3 赛事品牌建构与促进文化、自然景观旅游

在“欢迎来到西樵山旅游官网”上，为了让历史文化、名人文化、民俗舞狮文化与自然景观资源等走进现代人的生活，西樵山旅游部门寻找了一个传承中华优秀传统民族文化南狮文化和突破的载体，即“黄飞鸿杯狮王争霸赛”，结合西樵山国家级5A景区，建构了黄飞鸿杯狮王争霸赛。在西樵山天湖擂台上的“狮王争霸”金字招牌，被中国龙狮运动协会称其赛事为舞狮界的“奥斯卡”，无论游客还是参赛的舞狮队都以参与这项品牌舞狮赛事而感到自豪。黄飞鸿狮艺武术馆也是一个舞狮旅游景点，门厅中间是黄飞鸿铜像，右边是百草堂左边为宝芝林。院内有黄飞鸿史迹陈列室，黄飞鸿拜师台等，中间广场就是狮艺表演场地，黄飞鸿狮艺馆每天为游客表演四场舞狮，时间分别在9：30、10：30、14：30、15：30。并且每年五一和十一，西樵山旅游部门会举行“黄飞鸿杯中国南北狮王争霸赛”与“黄飞鸿杯世界华人狮王争霸赛”，狮艺表演与竞赛已经成为西樵山旅游的一大亮点，成为舞狮界的“奥斯卡”与“NBA”，成为西樵山民俗体育文化品牌，成为南海旅游品牌，也成为了中国舞狮的品牌赛事。每次都能够吸引几万人到西樵山旅游，看舞狮表演与舞狮竞技。由于黄飞鸿杯狮王争霸赛，狮艺比赛规模最大、水平最高、吸引观众最多的顶尖品牌赛事，影响力在全国甚至扩大到世界舞狮范围。基于此，2015年春节，CCTV贺岁杯黄飞鸿狮王争霸赛于大年初一下午在西樵山天湖公园开赛，中央电视台CCTV5全程直播。这是CCTV贺岁杯赛事全国首次直播南狮竞技比赛，2016年CCTV贺岁杯黄飞鸿狮王争霸赛也是在西樵山天湖公园进行，中央电视台CCTV5全程直播，更直观的传承传播了南狮文化，也推动了西樵山的旅游业发展。这也是赛事品牌建构，形成品牌赛事的作用。赛事品牌建构，促进了南狮文化的传承发展，也促进了西樵山地方文化与自然景观旅游业的发展。

4 南狮文化+名人文化+自然景观旅游+舞狮竞技比赛是黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事品牌建构传承发展南狮文化的体系

民俗体育舞狮、文化、旅游、竞技比赛与艺术的融合以及品牌舞狮赛事与自然景观的融合，契合了民俗体育南狮文化传承发展的依赖性。南狮文化、名人文化、自然景观旅游与舞狮竞技比赛等之间是资源的相互依赖性。一个资源弥补了另一个资源的不足，资源之间形成了互补。这种异质性的文化资源被融合在一起，形成了一个新的体系，从南狮文化看，这个体系的确传承了南狮文化，推动了南狮文化的传承发展。南狮文化在佛山南海西樵山已经是家喻户晓的民俗体育文化，几乎每个村落都有南狮队，尤其是逢年过节时，更是舞狮的最佳时期。而黄飞鸿名人文化也深入人心，黄飞鸿又是历史上有名的舞狮家，他的飞砣采高青、蟹青、竹梯青等舞狮绝技在多部黄飞鸿电影中都一一展现。再加上当地的国家级5A景区西樵山，是一个南狮文化、名人文化与自然景观旅游融合的契机。地方旅游部门敏锐的发现了这一发展机会，2001年创建了黄飞鸿杯狮王争霸赛赛事。地方旅游部门为了推广南狮文化+自然景观旅游，每年都进行赛事创新。2005年10月1日创建了第一届黄飞鸿杯世界华人狮王争霸赛；2007年第七届黄飞鸿杯狮王争霸赛有了5支北狮队参与，南狮已经有13支队伍参与，这也是第一届黄飞鸿杯中国南北狮王争霸赛；2009年开始创建了水上双狮挑战赛；还邀请了女子舞狮队参加南北狮王争霸赛等。南海创建的南狮“高桩舞狮”，也成为了全国舞狮锦标赛南狮比赛的规定套路等。西樵山舞狮赛事品牌建构极大地推动了南狮文化的传承发展，使南狮文化发生了从民俗到职业[3]的变迁发展。在一定程度上，西樵山南狮文化在世界范围开始了传播。