区域马术产业融合发展的文化考量

谭震皖 许晓琴 沈震

江阴职业技术学院体育部，江苏 江阴 214405

1 我国现有马术文化的基本问题

文化对经济发展有着重要的作用，先进的文化必然引领经济的发展。马术文化作为体育文化的一项内容，必定对以体育产业——马产业产生重要影响。“竞技体育不能脱离现实的社会文化环境而存在。”[1]赛马作为竞技内容所引发的产业，必然与区域的马文化环境紧密相连。然而我国不少地方的现实是，在马文化的不发达地区推进马产业发展，其结果往往事半功倍。

1.1 外传而来的贵族性文化

我国马术运动开展主要来自两个区域：一是以经济落后、自然环境为主的新疆、内蒙古等地；二是经济发达地区。这是马术项目的特点以及其历史发展所造成。马术项目作为一项产业发展，则与其成为现代体育项目紧密相关。与之相关的马、器具、场地等等专业化的标准非常高端、精细，比赛、运行的费用非常高。这样一些贵族特性决定了该项目不可能为普通百姓所接受，不大可能在大众中普及。即便现在中国的经济得到了发展，人们的生活水平得到显著提高，马术项目随之也有了一定的发展，比如在经济发达的江苏省，马术俱乐部有36家，但其成员也多为专业运动员及高收入人士，普通百姓寥寥无几。可见马术项目的贵族性决定其小众化发展，自然影响了其产业的推进。很多研究者常以香港已形成了很大的马产业链为例，推论我国马术产业的良好前景。殊不知，香港有着一百多年不间断的赛马传统，形成了规范成熟的赛事，以及赛马博彩业。反观大陆，与之有着很大的不同，且博彩业就为国家的法律所不允许。缺少了普通民众参与的平台，马术运动曲高和寡，小众化发展的现状在我国短时期不会改变。

1.2 我国间断的马术历史文化

就目前的我国马术运动看，尽管我国有几千年的马文化历史，但是由于我国近代社会科学技术的发展造成了马逐渐远离了人之所需，加之近40年对我国传统的马文化保护与继承力度很小，以至于形成了马术运动的文化“空档”，使得马术运动离普通百姓渐行渐远，其市场的影响力自然就越来越低。

虽然马文化的“空档”存在于我国大部分地区，但在少数的地域马的活动依然存在，呈现出很强的地域特征。例如，在我国的一些民族、草原地区虽然经济落后，但因为区域环境特点——有广阔的适合马生长的草地和区域生活习性，马术活动在那里得以延续。“赛马所面临的问题是以汉民族为主体的国人未形成如传统游牧民族的赛马文化”[2]所以在我国经济发达地带现在虽然有马术俱乐部的发展，但还未被普遍认知，因此远不能像其它体育项目一样为普通百姓所喜爱和参与。由于地域问题所造成如此不同的马文化氛围，致使我国的人口众多的广大区域的人们对马不再亲近，即便近些年人们参与马运动的人数在增多，但“放眼我国现在马场面对的客源，多数是一些对马术不太了解的群众，去骑马的目的也多数只是为了感受刺激。”[3]由此可见我国目前大多数城市马术运动的氛围还很低，还远没有形成良好的马术文化。“马术产业的集聚发展必然离不开文化的传播，文化和经济作为产业化中两个核心带动趋势”[4]文化不足就不能带动相关产业的集聚，显然马术的相关产业难以与其融合在一起，从而制约马术产业的发展。

1.3 远离大众生活的马术文化活动

资料表明，马术俱乐部多把自己打造成“绅士”形象，马匹、设备要高端、齐全，强调贵族性文化特征。在其经营上迎合高收入人士，而不充分考虑当地经济、文化特点。在马文化欠发达地区，百姓对马术运动还不太了解，马离人们的日常生活存在着很大距离。“越来越对多的人对马文化产生了陌生感，对马的热爱程度大大消减，这很大程度上对马术旅游的发展造成了阻碍。”[5]在马的军事价值、使用价值随着社会生产力发展逐步消失，马术运动中断了几十后，国人对马的认知已日渐陌生，关于马的文化亦日趋疏离于人们的生活。目前，我国很多地方的经济与文化发展距离马术、赛马还很遥远，马术产业的发展没有一点文化基础。“文化是最能凝练人们思维的稳定因素，人们能否从文化上接受马术运动是决定着马产业能否在我国快速健康发展的关键性问题。”[6]在一些经济发达地区建立的马术俱乐部，人为地嫁接到地方经济，实行高端化的经营，最终可能会因为缺少马术文化的基础，而产生不了好的结果。

2 马术的文化特质决定其产业发展方向

2.1 马产业的本体组成内容决定其产业必须融合发展

现代马术主要包括竞技马术、赛马、民族民间马术、马戏、旅游马术、文化娱乐马术、医疗马术和军事马术。[7]它直接涉及第一、二、三产业，包含有马匹的饲养（优选品种、饲料），有围绕着马需要的场地、器械等的建造，有马所需的医疗保障、人员培训，还有赛马运动不同项目比赛等等。由于其涵盖的内容众多，各部分均相互依赖，那么做为产业必然需要融合发展。因此，只有把马术产业系统的各个部分从理论上理清楚，完整地把握好整个系统，才可能为马产业相互融合发展打下良好基础。

2.2 马产业链结构性决定其产业必须融合发展

马产业包括文化、娱乐(休闲)、体育以及畜牧业等，涉及到诸如销售、展览、赛事、养殖以及人才培养等内容[8]。国际上通行的马产业链是以赛马为核心延伸开的，就赛马产业链看可以分为与马匹相关的上游产业，诸如马匹的繁育、保健、医疗、马粮与交易等板块；从赛马运动衍生出的包括赛事运营、马文化推广、赛事服务、俱乐部建设等在内的下游产业板块；[9]以及延伸出来的赛马博彩业。我国的情况不同，靠赛马而起的产业链还不能让产业整体得到发展，例如，目前虽然我国马术俱乐部的数量增多，在一定程度上带动了产业的发展，但整体赛事还不够发达，不能从根本上促进我国马术产业的提升，“当前中国整个马产业发展比较落后，马产业基础还很薄弱，看上去‘高大上’的马术俱乐部，95%以上都在亏钱。”[10]这就充分表明构建完整的产业链的重要，只有依靠马的全产业链发展，把该链条中的每一环节做好，才可能使我国的马产业更好地发展。

3 区域马术产业发展的文化推进

3.1 深入挖掘、宣扬我国传统的马术文化

马术产业分为两大块：一是马术竞技。起源于英国，围绕奥运会的马术比赛项目马术障碍赛、盛装舞步赛及马术三日赛等形成的产业，无论对马匹、场地还是附属器械条件等都有很高的要求。二是休闲马术。围绕着非现代马术项目出现的产业。对马匹、场地、器械、附属条件等要求都不高。进入改革开放之后，在奥运会带影响下标志西方贵族文化带马术运动重又进入百姓视野，尽管近十多年来参与马术运动的人逐步增多，但是因为对其文化的不了解，百姓的参与度不足。相反，我国有传统的马文化，像田忌赛马、伯乐相马、赤兔马、乌骓马等等，深深流淌于国人的血脉里。通过它们来唤醒国人思想深处的的兴趣点、激发本民族马术情感，就容易让人们对马文化的陌生感不再像对西方的马术运动那样。从本民族的文化认同入手，就会吸引更多的人喜爱上马术。“如果俱乐部经营者的资金和政府的优惠政策能够转向真正服务于国民的马运动方向，不仅对我们民族传统的马文化传承大有裨益，而且可以让更多的国民消费的起马运动服务，真正使马运动成为一种服务于人民身体健康的体育事业。”[10]在马文化氛围淡薄的当下，大力宣传我们自己的马文化，对提升马术产业发展非常必要。

3.2 以休闲马文化引领马术产业的发展

正像前面所述，专业的马术俱乐部亏损，但作为休闲娱乐的马术项目，随着我国人民生活水平的提高，确实在吸引着越来越多的人参与，尤其在传统的民族马文化发达地区。这样的现实状况说明，发展我国的马术产业还是要从基本的国情出发，从地方的实际出发，让平民百姓容易参与。“休闲马术以及马产业能否获得充足的发展取决于人民群众在文化层面对其认同感和重视程度。”[3]所以要大力宣传我国有两千多年的马背武艺，推广与百姓需求相关的马术文化项目（或产品），由此传出的马文化容易在我国普通民众的思想上产生共鸣，也必然对现代推广的马术运动产生极大的认同，从而更愿意参与其中，产生相应的消费。所以，围绕着休闲马术开拓的市场应该成为我国区域马术产业未来发展之路，正像有研究者指出的“一个行业的发展必须具有潜在的消费市场，而消费群体则是整个市场的主导者。”[13]值得指出的是，在我国加快第三产业发展的形势下，随着信息化、互联网技术快速发展，需要马术运动的管理者主动利用网络这样的现代化传媒方式进行广泛的马术文化宣传，这是马术产业未来发展的必由之路。

3.3 正确把握马彩票文化与区域马术产业发展

博彩业在世界上许多国家和地区紧密伴随着赛马，是马术产业中一种特殊的文化现象，因取得了较好的经济与社会效益，现为许多学者所推崇。笔者通过“中国知网”查阅有关赛马彩票论文约40篇，在谈到这一问题时绝大多数研究者认为发行赛马彩票不但能推动马术产业发展，还能够更好地宣扬马术文化，支持公益事业发展，所以建议我国政府尽快发行赛马彩票。仅有两篇对发行赛马彩票的实际效果展开了讨论，提出了与众多研究者不一样的看法。[13]正是基于这种思潮，“相关政府也将建设大型赛马场纳入工作日程，各城市看似盲从的争夺，背后隐藏的是一场地方城市押宝政府解禁马彩的博弈。”[14]与此相应的一些企业成立马术俱乐部，其目的也是如此。发行了马彩票就一定能达到如此目的吗？赞同者会以香港、欧美一些国家为例，但笔者以为这些地区是在历史的发展中形成了规范的赛马博彩业，成就了其产业中特有的赌马文化，从而吸引了大量人投注。反观我国，文化机制的不同，发行马彩票肯定与香港等地不能相同，而只能作为现行体育彩票的一种。虽然仍有相关的政府、机构等比照我国足球、篮球体育彩票来敦促我国赛马彩票的解禁，可实践的结果以涉嫌赌博或没产生出良好的经济效益而收场。如果人们对马术的参与度不高，需要靠赛马博彩业来支撑马术产业，那么马术产业一定不会健康地发展。如果没有人们对马术运动的喜好而出现购买彩票的热潮，一定是赌博的心态而形成的效益。赛马、马术等原本就该是体育运动项目，是运动项目就必须依靠竞技性的文化特质来发展，唯如此才是体育产业的本来面目。所以，必须很好地把握马彩票与马术产业发展之间的关系，让马术产业“在夯实商业性赛马的市场基础上多下功夫，在设计可以实际操作的赛事平台及制度规则上多做研究。”[13]那么我国的马术产业才有可能达到所预期的目标。

综上所述，从文化的视角审视区域马术产业发展，可以看出必须要加快相关的产业与之融合，为此需要地方政府充分使用国家大力推进体育产业发展的政策红利，大力弘扬我国传统的马文化，构建多样化的马术运动文化氛围，让越来越多的普通百姓喜爱上骑马、看马、赛马等马的运动。用文化引领马术产业，才能逐步培育起马术市场。政府做好市场监管，真正发挥市场在马术产业资源配置中的决定性作用，从而保证马术产业的健康发展。