浅析我国雪茄烟包装的设计现状与发展方向

高静 李品鹤 张栋

摘要：雪茄烟是一种具有天然香味的烟草，由于其蕴含了文化属性吸引了很多消费者，雪茄包装与设计和雪茄烟的出产地相关，不同地域的雪茄烟其包装设计也会具有地域特色。我国雪茄烟的包装设计更多注重的中国元素的融合，在新的经济环境和市场下，雪茄烟要想走向国际市场其包装设计发展趋势也需要融合更多其他的元素才能实现目标。

关键词：雪茄烟;包装设计;现状与发展

一.引言

雪茄烟在国内的销售量逐步上升和我国经济的发展和物质的丰富有很密切的关系，由于雪茄烟特殊的香味和文化内涵，雪茄烟一度被人认为是身份和地位的象征。国外雪茄烟的出产地主要是在美国、欧洲、西班牙、法国、意大利及德国等国家，这些国家出产的雪茄烟几乎占了全球雪茄烟销售的一半市场，可见其占据了巨大的市场份额。以美国雪茄烟为例由于其税率较低，口味多样化，市场宣传力度很大，因此其品牌效应十分有效。国外雪茄烟的包装设计从材质上来看以木盒、铁盒和铝盒为主，不同的品牌外包装上的图案和色彩都是各具特色。我国近些年在雪茄烟的包装设计上也进行了很大的改革，从单一的木盒包装和红色为主的色调逐步改革为多样化的色彩和不同材质和不同形状的包装。我国雪茄烟生产历史很长，从清朝时期就开始了雪茄烟的生产和销售，那么包装设计也是随着时代的发展与时俱进。

二.我国雪茄烟包装设计的现状

雪茄烟的包装和其他烟草的包装有较大的区别，首先是包装外形的不同。普通香烟的包装以纸质长方形盒为主，包装设计没有考虑防潮功能。而雪茄烟由于其特殊性，包装要考虑防潮和过于干燥，因此在包装设计上以纸质软盒、纸质硬盒、铁制、铝制、木制、皮制、塑料制品等为主要包装材料。由于雪茄烟代表了一种身份和地位，一些品质高的雪茄烟包装尤为精致，大多以木盒保障，配以具有品牌特色的图片和色彩。不同地区产的雪茄烟在包装设计上总是带有一些地域特色，正如包装设计专家说的那样，消费者在购买产品时，首先是视觉上的吸引力才能激发他们的购买欲。产品的包装就像人的脸，是打动消费者最主要的外在因素，在此基础上才会进一步的了解产品的品牌、特色及文化背景等。因此良好的包装给产品提升档次提供课很大的助力，也给产品的未来发展奠定了基础。

就我国雪茄烟的包装现状而言，包装设计简陋，功能性不强普遍存在的问题，因此目前雪茄烟外部包装也在不断的改革中。为了方便消费者携带方便，在外包装的材质上进行了很大的改革，之前采取的木质或铁质盒装逐渐用铝管或铝盒来包装，因为铝制材料的包装更容易防潮，在气候比较湿润的南方地区能有效防止烟草受潮而影响口味。在包装的内部设计上采取了高科技手段，用木皮作为外壳更加保护了雪茄烟的干燥，将木皮贴在铝盒或铝管的内壁，然后进行密封。外包装上有透明纸固定，让消费者能通过外包装看到雪茄烟的造型和颜色，增加购买的愿望。目前很多新型的多功能包装设计吸引了消费者的注意力，并且有很多方便消费者的设计，例如透明的观察窗、开孔器及保湿功能。这些新型的雪茄烟包装材质采用铝材，由上盖，下盖和盒体组成，一般设计时上盖由开孔装置和第一外盖组成，中间是第二盖，而下盖里的加湿仓中还带有加湿棉和带细孔的隔离仓。

三.我国雪茄烟包装设计的发展方向

（一）图片和颜色的多元化设计

由于国外雪茄烟占据了较大的市场份额，消费者对国外雪茄烟的外包装比较熟悉，像古巴著名的雪茄品牌 “高希霸”外包装设计简洁明了，几十年如一日的以美女側脸图片作为该产品品牌的主要形象，包装材质也以纸盒和木盒为主，在色彩上沉稳低调，这种包装的目的是为了更好的展示其视觉感，给人以神秘莫测为文化感和历史厚重感。我国的雪茄烟包装一贯以中国元素的呈现为主，例如四川的雪茄烟品牌川渝雪茄，外包装以我国著名的黄鹤楼作为图片设计，色彩则采用的是棕黄色，给人以复古和遥远的历史感，深沉的棕黄色使得消费者心态祥和，心境开阔，沉稳大气，不似那些亮色给人以轻佻之感。在橱窗展示是棕黄色调中的黄鹤楼在一片红色中分外醒目。其他品牌的雪茄烟色彩选择都是以雪茄烟品牌为主，像长城牌雪茄的主色调以红色、蓝色、白色等为主，也是根据不同消费者的喜好进行设计的，而图案则以我国著名的长城为主，是为了更好的传递中国的地域文化和色彩文化;G系列识别性元素：花边+内框直实线，是来自当年邓小平访尼所赠产品包装边框元素。132系列的识别性元素：贡烟秘史的“五星”作为辅助标识，木盒用红五星，红底色盒子用黄五星; 辅助元素：纸盒纯色底色的包装，加五星发光的底纹;纸盒类产品加小五星边框，红色132、木盒除外。盛世系列的识别性元素：长城城墙图案元素。辅助元素：纯色底色的包装，加烟叶底纹

（二）创新性包装设计

包装设计不仅仅是为了保护产品，更重要的是展示产品的外部形象，自带营销的功能，以良好的外部形象给消费者带来不一样的视觉体验，如长城雪茄品牌，它们所有产品应用同一款金色封口签。随着经济的发展人们也愿意为精美的包装买单，因此很多品牌雪茄包装设计的发展也需要向品牌方向发展。包装材质的环保是第一位的，消费者不仅注重购买体验，更注重包装的安全体验。便携美观也是消费者的需求，由于雪茄烟消耗速度没有其他香烟那么快，因此很多消费者随身携带的时间较长，那么为消费者设计便捷美观的包装盒显得十分重要。我国雪茄烟的包装技术还不是十分成熟，不足之处是显而易见的，

例如包装技术不到位，内部包装设计简陋等。那么设计多功能实用性的包装会满足消费者的使用需求，例如有一种新型的雪茄包装设计，其包装盒内部自带开孔器和保湿功能，包装内部设计分三层，盒体是主体，分为上盖和下盖，上盖部分设计透明观察窗口，加上外盖部分，而主要技术体现在下盖和第二层外盖部分，要装置带有加湿棉和细孔的加湿仓，盒体的主体和下盖是连接起来的。

（三）体现出品牌包装风格

雪茄烟是奢侈性产品，包装设计也是一贯以奢侈风格为主，我国雪茄烟的包装属性也是以奢侈属性为主，同时融入了中国色彩和中国元素。雪茄包装中的中国元素是宣传和推广中国文化较好的载体，因此很多品牌的雪茄烟在包装上不仅体现出了品牌感，包装在造型上和画面表现上显得更加华丽庄重，颜色选择上也更加高贵典雅。一些大品牌的雪茄烟还设计了礼盒，礼盒内附加的雪茄礼仪小知识更是增加了雪茄烟的礼品属性，这非常有利于雪茄文化的推广。像我国著名的雪茄烟品牌“玉玺”不仅在取名上有皇家渊源，而且在logo设计上也通过文字来传达品牌特性和内涵，以我国的书法艺术为主进行艺术加工，以印章图样呈现包装内容，给消费者以古朴而庄重之感。

参考文献

[1]崔玉红.国内外雪茄烟的包装历史[J].美术大观，2017，（8）.

[2]张文.雪茄香烟包装设计的要素和文化内涵[J].包装设计，2016，27（2）.

[3]黎元丰.我国雪茄香烟包装设计的发展[J].今日印刷，2015，（8）.

[4]王剑.中国雪茄烟包装营销的优势和劣势[J].  中国质量与品牌报， 2018（4） ：25

作者简介：高静（1979-），女，四川中江人，本科，工程师，研究方向：包装材料设计与工艺质量研究。