朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌培育研究

作者简介：宣敏（1990-），男，浙江诸暨人，硕士，助教，研究方向：旅游管理。

摘 要： 本文通过研究休闲旅游与特色文化之间的内在联系，对舟山群岛新区朱家尖禅意小镇的休闲旅游文化品牌培育进行研究，对舟山特色小镇的打造和宗教旅游资源的合理开发利用有现实意义。

关键词： 特色小镇;旅游;文化;品牌

【中图分类号】F292 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.229

特色小镇源自浙江，这种在县域经济和块状经济基础上发展而来的创新型经济模式，是浙江省供给侧改革的具体实践。在2015年，省政府出台《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，浙江省特色小镇的建设从此拉开序幕。2015年12月，习总书记对浙江省“特色小镇”的建设做出了重要批示：“抓特色小镇、小城镇建设大有可为，对经济转型升级、新型城镇化建设，都大有重要意义。浙江着眼供给侧培育小镇经济的思路，对做好新常态下的经济工作也有启发。”

相比较一般的行政区划，特色小镇具有其独特的产业定位、旅游功能、文化内涵和社区特征。因此，特色小镇并非单纯的“行政镇”，而是和相关企业协同创新、合作共赢的企业社区，是以企业为主体，市场化运作、空间边界明确的创新创业空间。一个区域、一个园区甚至一个乡村均可能打造成特色小镇。特色小镇的培育，可以吸引优秀人才和先进技术、推进产业创新与升级，实现“小空间大集聚、小平台大产业、小载体大创新”，从而推动区域经济健康快速发展，形成新的经济增长点。

2016年，舟山市朱家尖禅意小镇作为旅游类特色小镇被列入浙江省特色小镇第二批创建对象名单。朱家尖禅意小镇选址舟山朱家尖岛的东北部，包括慈航广场、白山、观音文化园、松冒尖等4大区块，是中国第一个“佛系生活”的生态价值链特色小镇，以“文化+旅游”的核心基调，延展文化创意产业、休闲旅游产业、特色现代服务业与相关配套产业。朱家尖禅意小镇在“观音文化”、海洋旅游方面有得天独厚的资源优势，又有丰富的客源市场，完全有条件打造独具魅力的观音文化园和禅意小镇。深入研究朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌培育对于打造舟山旅游健康快速发展，提升旅游文化品位有十分现实意义。

本文从朱家尖禅意小镇入手，深入研究特色小镇建设中的文化品牌培育课题，从强化文化功能意识、挖掘文化内涵、保护文化资源、提供文化服务、促进文化旅游融合、提升文化创意水平、支持文化产业发展等方面，给出朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌培育的建议，对于我国各地特色小镇建设塑造文化灵魂，树立文化标识，留下文化印象，形成文化内核，从而深入推进特色小镇文化品牌建设，使其真正形成“文化+特色小镇”融合发展，具有参考意义。

1 研究舟山地域特色，深挖观音文化内涵

特色小镇的打造，文化内涵建设是其灵魂所在。要想区别于一般的旅游目的地，打造特色鲜明的旅游文化品牌，必须寻找强有力的文化支撑，强化特色小镇的文化凝聚力和文化特色，才能在特色小镇建设中形成核心竞争力。舟山地区旅游资源十分丰富，有嵊泗列岛、东极岛、桃花岛、岱山岛等以海洋自然景观闻名于世的旅游目的地，更有“海天佛国、观音道场”普陀山，“观音文化”独具特色，深入人心。因此我们要深挖“观音文化”内涵，盘活舟山现有的旅游资源，提炼本地区文化特色，多方面结合，树立旅游文化品牌发展战略。

2 根据已有旅游资源，定位旅游文化特色

近年来，国内旅游市场持续升温，舟山也推出“旅游兴市”的一系列举措，比如“国际海岛大会”、“东海音乐节”、“旅游季惠民工程”等等。而这些活动带给舟山的只是一次性的财富，真正能给舟山旅游带去源源不断、可持续财富的就是当地特色的旅游资源。因此我们应合理利用舟山特色旅游资源，并融入文化因子，著力培育地方特色的旅游文化品牌，响亮地打出“观音之乡”品牌。

3 朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌培育——“观音之乡”

自古以来，舟山普陀山就被称为佛教名山、观音道场，又因其得天独厚的地理环境被称为“海天佛国”。我们要充分利用这一天然优势，注入文化因素，大力实施品牌发展战略，全面提升朱家尖禅意小镇“观音之乡”的品牌影响力，从而打造度假、休闲、礼佛、禅修、养生的旅游目的地。

第一，要发扬舟山海洋和渔业文化，打响“碧海金沙、渔都港城”品牌。舟山群岛新区位于我国大陆海岸线东部，有大小岛屿1390个，素有“千岛之城”之称。舟山群岛环境绝佳，渔业资源丰富，是我国首个以海洋经济为主题的国家战略层面新区。我们要结合舟山地区的海洋文化和美食文化，直观地向游客展示和宣传美丽舟山和美味舟山。

第二，要传承舟山特有的宗教文化，打响“南海圣境、海天佛国”品牌。舟山普陀山是我国著名的宗教圣地，也是我国“四大佛教名山”之一，其中观音菩萨又是我国“最受百姓欢迎”和最被人熟知的菩萨。普陀山四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，气候湿润，雨量充沛，光照充足，这一些都成了普陀山打造优秀旅游目的地的绝佳条件。因此我们要传承好、利用好这一特色品牌，加大旅游宣传力度。

第三，要结合“观音之乡”朱家尖禅意小镇旅游文化品牌，实施品牌发展战略。舟山的旅游发展优势明显，要把海洋资源、渔业资源、自然景观、宗教文化和禅意生活有机结合，开发新的复合型旅游线路。促使旅游资源优势互补，加强旅游目的地吸引力，促进旅游经济可持续发展。

4 培育朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌的具体建议

第一，加大政府政策支持和资金投入力度。舟山市委市政府成立“普陀山—朱家尖”管委会，加强对地方文化的传承、保护、研究和创新，做好本地区非物质文化遗产和生态环境的保护工作，加大禅意小镇休闲旅游文化品牌培育力度。

第二，加大舆论宣传力度。通过搜集整理和研究舟山历史文化资料，利用创作、展会、交流、摄制、策划、宣传以及“印象普陀”大型文化演出的方式和手段，大力推进朱家尖禅意小镇休闲旅游文化品牌的培育力度，从而扩大品牌影响力。

第三，保护和完善现有旅游资源和公共基础设施。加强自然环境和人文环境保护力度，倡导低碳环保出行。努力保护和完善旅游景区的各项公共基础设施，将现有资源进行科学规划，合理施工，依法监督，完善旅游配套设施。比如禅意民宿、精品酒店、文创商品等均应融入朱家尖禅意小镇的特色旅游文化。

第四，树立以人为本观念，提高旅游服务质量。轻松的旅行氛围离不开本地居民，朱家尖禅意小镇本地居民应当牢记“游客至上，以人为本”的观念，规范经营，热情好客，严禁欺诈游客，持续营造良好轻松的旅游氛围，提升游客满意度。

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