黑龙江省旅游业品牌打造的意义及可行性分析

王润东 童瑶 李铁峰

摘要：近年来，黑龙江省旅游行业已经出现稳步增长的趋势，由于特有的地理位置和区位条件，赐予了其得天独厚的旅游资源和特色。在此基础上，打造出黑龙江省旅游业品牌，从而创造更多的经济财富，这具有相当重要的意义。现主要分析了黑龙江省旅游品牌打造的可行性及存在的问题，并提出了创新旅游产品及突出发展特色旅游;加大对外宣传力度并拓宽客源市场;坚持旅游产业可持续发展并保护旅游资源等对策建议。

关键词：黑龙江省;旅游业品牌;可行性

中图分类号：F592.7    文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2020）10-0149-03

一、黑龙江省旅游业品牌打造的意义

（一）为城市的经济水平带来质的提升

一个方面，根据相关资料显示，目前旅游市场的竞争已经愈演愈烈，所以只有为我们的城市塑造出独树一帜的形象，才有可能使其在潜在旅游者心目中留下不一样的感官，从另一个角度来说，也可以给城市的整体收益带来一定程度的改观。另一方面，打造城市旅游业品牌对于该城市的发展也起着不可或缺的作用，单从文化力量这一切入点来说，就可以带来如下三个方面的影响。一是凝结力。首先，凝结力是一种可以在城市内部起作用的力量，因此当我们有决心去打造属于我们自己的旅游業品牌的时候，就可以鼓励该城市所在地的居民们，让他们再一次意识到建设城市的重要性，并且有更多的热情，同时愿意为实现群体活动目标去团结一致，实现最终目标。二是磁吸力。所谓磁吸力是指城市品牌去作用于城市以外部门的一种向心力，因此，当一个城市本身拥有了旅游业品牌的时候，对外部也就拥有了更大的吸引力。三是影响力。影响力相当于作用于外部的另一种力量，是指旅游城市品牌的内涵越丰富，越被人们所认同，那么这个城市对人们产生的影响也就会更大。所以，旅游城市品牌毫无疑问是巨大的无形资产，我们要去大力发展旅游城市品牌，这必定会为城市旅游业的迅猛发展带来令人满意的经济效益。

（二）为适应旅游业发展的需求

首先，让我们分析一下旅游产品的特定属性，旅游业营销的产品，它并不局限于物质的具体形态，所以它不可以从一个地方转移到另一个地方，也不能化为己有。因此，当我们决定购买旅游产品之前，是没有办法像购买其他诸如电脑、电视机这类产品一样，可以去事先了解它的相关知识，这一切都会使得人们更加关注旅游产品本身的信息性属性。就此而言，产品本身的信息性这个不同之处会让旅游品牌变得十分紧要，因为旅游业品牌在很大程度上会决定旅游者买什么、不买什么。换个角度来看，因为近几年来旅游市场的发展越来越前卫，人们的生活质量也变得越来越高，所以旅游消费倾向也不再如同过去那样把物质消费看的很重，人们逐渐开始去追求精神层次的净化与升华。

自中国加入了WTO后，旅游市场现在也向世界各国开放了，一般的外国游客都有机会来到中国旅游。游客们现在把品牌看的十分关键，所以这将使国内旅游企业受到严重影响。旅游行业去创建品牌，既是我们顺应市场经济的发展，也是调整自己去迎合其发展的刚需，不难看出，现在消费者的需求相比之前来说已经大相径庭了。虽然我们在一定程度上可以认为旅游业是为服务而生的，但是若进一步展开对比观察，也许应该归属于偏传统类型的企业。因为当互联网飞速发展的时代，传统企业也随时面临着被淘汰的挑战，如果我们可以把旅游景区与互联网整合到一起，那就有机会弥补其中传统企业在面对互联网所产生的一些短缺性的问题了，我们也可以利用网络营销去进行推广，将旅游景区的品牌发扬光大，增加知名度，通过线上与线下方式的结合应用，便会吸引更多对旅游感兴趣的人，同时也可以提高景区的收益。互联网+旅游业，在未来有希望是旅游景区拥抱互联网，寻求转变的积极表现。

其次，打造旅游业品牌的同时，也可以为游客带来更多的便利。能否真正吸引到游客主要是看所经营的产品本身好不好。因而，旅游产品品牌也会对顾客消费与否产生影响。第一，购买知名品牌可以减小因搜寻而带来的成本。如果某家旅游企业所提供的旅游产品在很久之前就已经在旅游市场拥有了一席之地，并且也已被很多的旅游者了解到并且认可，在这种情况下，凡是购买了这种旅游产品的旅游者，就省去了搜索过程，他们就可以放心的直接去这家旅游企业进行购买。第二，能够增加旅游产品给我们带来的其他附加值，相当于产品销售中的溢价。

最后，打造旅游业品牌就相当于为城市本身塑造形象。就拿目前黑龙江省旅游业的竞争来说，已经不仅仅是质量可以决定的了，价格和服务也并不代表一切，旅游消费者在意的是形象战略的策划。所以说为城市塑造一个良好的形象，是旅游城市和旅游企业开拓市场的不二法门。但需要我们大家注意的是，不同景区的旅游资源它一定是各不相同的，所以在现代如此激烈的市场竞争中，旅游景区本身的定位一定要有自己不一样的地方，要学会从自己本身的特性出发。另外，塑造城市良好形象也能帮助旅游资源众多的旅游供给主体带来一个相对较为明确的目标模式，同时引导他们的行为朝一个方向发展，这也确保了景区旅游业的发展。可以在降低宣传成本的基础上，更有效的让游客了解本景区内外的旅游价值，随着旅游业的高度发展，新的旅游景区层出不穷，游客的选择也不再单一。综上而言，目前唯有准确定位景区自身的旅游形象，才有可能最大限度地节约成本，又能给人们留下一个更加值得深思的空间，吸引到更多的旅游者。

二、可行性分析

（一）具有地理气候优势

黑龙江省地处中国东北部，有很长的冬季，而且特别冷，每年都会下很大的雪，降雪期一般长达四个多月。这一切也成为了黑龙江的一个显著特点，素有“冰雪之国”之称。由冰雪旅游带来的冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产等产业产值近三万亿。2020年冰雪季公布的十大旅游热门目的地，黑龙江省占了四个，分别是哈尔滨、雪乡、亚布力和牡丹江。从中可以看出，我们在这方面确实有独特优势，也确实能够把生态资源优势变为经济优势，把旅游作为一个支柱产业来打造。

（二）具有生态景观优势

黑龙江省大小兴安岭、伊春的森林覆盖率达到80%以上，在全国森林负氧离子含量排名前十位。伊春空气清新、环境优美，适合发展民宿，游客在这住几天还是很享受的，也适合游客长期疗养。黑龙江有壮丽的江河湖，著名的江河有乌苏里江、松花江、嫩江、牡丹江等，这对旅游业的发展极为宝贵。黑龙江省湿地类型多样，分布廣泛。松嫩平原湿地面积达123万公顷，包括扎龙、迎春、堪卡湖和镜泊湖湿地，特别适合旅游观光。

利用黑龙江独特的旅游资源，如“北极村”漠河，在那里可以看到极光。五大连池，一个天然火山公园。这两个旅游产业，是传统的继承者。旅游行业传承着历史文化，同时文化产业又传承再创造文明建设。当人们极大地满足了物质生活后，接下来必然会满足其精神生活，如北魏、日本侵华、宋金等典型的历史文化。同样，对精神文明的追求也是文化产业和旅游业的重要组成部分。黑龙江人民豪爽、热情的性格，在历史发展过程中形成了黑龙江的地域特色，比如“北大荒精神”“铁人精神”。文化产业与旅游产业两者相辅相成，导致了其必然相应的融合，发展文化的同时将充分巩固传承龙江文化，发挥其魅力为社会经济助力。

（三）具有边疆区位优势

黑龙江省与俄罗斯接壤，可以引进俄罗斯的文化产品，吸引俄罗斯商人在边境城市投资，增加俄罗斯餐饮、商店、文艺表演等项目，吸引旅客，让国人不用出国门就领略异国的风采，通过人文环境形成具有很强影响力的品牌效应。一些边境城市包罗了文艺复兴、巴洛克等多种风格的建筑，步入其中仿若异国他乡，异域风情足以吸人眼目，再加上具有俄罗斯特色的套娃、美食，其吸引力不言而喻。同时，黑河步行街和松花江相邻，走出步行街，就可以欣赏沿江风景。在步行街购物，品尝美食，再到江边散步，这是何等美的享受。

（四）具有地域文化优势

黑龙江省草原广阔。草原面积占全省总面积的11.2%，共计7 600万亩，有一千多种草种，富有大量农业观光旅游资源。黑龙江拥有辽阔的耕地面积，较为发达的是畜牧业，有洪河农场之类的现代化大农场，其农业旅游有巨大的发展潜力。

黑龙江作为满族世世代代居住的地方，与鄂伦春族、纳奈人等北方少数民族共同构成了具有民族特色的旅游资源，少数民族文化的发展将对有民族特色旅游业的发展产生积极的影响，同时也有助于继承和保留传统的民族特色，促进富裕的劳动力，增加失业人口的收入，满足旅游者的心理需要，对少数民族文化产生积极的影响。继承和保留传统的民族特色，促进丰富的劳动力，增加失业者的收入，用民族文化丰富旅游的内涵，促进地方经济的快速健康发展，具有十分重要的意义。

旅游产品具有很强的季节性，对于黑龙江旅游业来说，真正直接吸引游客的是冰雪资源，而冰雪资源也受到季节性的限制。但是黑龙江拥有丰富的矿藏与文化资源、自然资源以及独具特色的龙江精神。可以从这几个方面对黑龙江省的旅游资源进行开发利用，从而让旅游行业有更好的发展。如今很多地区都在发展旅游业，凭借独特的自然资源和旅游业的发展推动当地的经济发展，吸引稳定客流量在众多的旅游景点中脱颖而出，最关键的就是打造一个旅游品牌。

三、存在的问题

（一）旅游营销宣传不够

旅游行业非常依赖其宣传性，但是黑龙江省的旅游资源并不广为人知，除冰雪旅游资源等少数知名旅游资源外，旅游资源宣传很不到位，很多外地的游客并不十分了解当地的旅游景点。而且许多充满神秘文化和非常传统的当地景点宣传不够，以及民俗文化缺乏力度和深度，导致游客对黑龙江整体体验的印象不深。

（二）旅游文化缺乏活力

黑龙江文化拥有悠久的历史和浑厚的底蕴，在资源力度上欠缺了深层挖掘、包装、整理、开发与运用，导致其与旅游业的维系不紧密，旅游文化不是很有特色。大部分景区开发的产品，现在都处于低档、初步状态。缺乏现代式体验式旅游设施，经济来源过度依赖门票式收入，缺乏展示龙江丰富文化资源的平台，如森林生态文化、民俗文化、历史文化等，导致了黑龙江在旅游市场上旅游资源流失重大。

（三）旅游资源开发不注重环境保护

旅游业赖以发展的基础是良好的生态，但是黑龙江在开发过程中存有对生态旅游资源的破坏，例如，旅游活动、工程建设、不合理的规划和开发都会在一定程度上破坏生态资源。目前，黑龙江省雪乡的生态环境出现恶化迹象。由于更新改造力度加大，各地新建和扩建滑雪场项目，周边环境受到严重破坏，大量事实表明，旅游资源的保护效果并不理想。

四、对策建议

（一）突出发展特色旅游及创新旅游产品

一是跟从旅游产品的发展趋势，把观光模式转换成度假休闲模式，大举开发新产品、新业况。将重心转移到打造温泉旅游、商贸旅游、乡村旅游、暑假旅游、文化旅游、休闲旅游六大产品新特色，想尽办法努力创造新优势。二是着重开发有龙江地方特色、文化内涵和民族特色的旅游产品。大力发展工农业旅游，重点挖掘旅游景区的历史深度。

（二）扩大客源市场并增加宣传力度

对黑龙江省旅游品牌大力度宣传，立足于国内，面向世界舞台，营造一种浓厚的旅游宣传氛围。积极扩宽宣传途径，加大国内外新闻的宣传强度，突出黑龙江整体形象，加强区域品牌建设，同时坚持创新活动。举办高质高量节庆推广活动，充分利用哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨啤酒节、哈尔滨音乐会、哈尔滨博览会等，扩大黑龙江旅游的影响力。更重要的是要大力发展货源市场。不仅立足于国内市场，而且充分利用地理优势，打开对俄、日、韩、朝等国外市场，为建立国家之间的友好关系贡献力量。

（三）坚持可持续发展原则并努力保护旅游资源

着重坚持“在保护中开发，在开发中保护”的原则。努力将社会效益、经济效益以及生态效益联合统一起来。主张政府应该严格控制一些只追求利益最大化而忽视生态发展的企业的行为，建立旅游开发与生态保护协调的有效机制。

黑龙江省旅游业品牌的打造，在未来的五年内，会把黑龙江省的历史特色以及特色资源的优势充分发挥出来，将其打造成生态文明的旅游城市。

参考文献：

[1] 张 颖，伍新蕾.旅游市场营销[M].大连：东北财经大学出版社，2016.

[2] 谢双玉，胡 静.2017中国旅游业发展报告[M].北京：中国旅游出版社，2017.

[责任编辑：王功巧]