商洛市生态旅游与体育赛事融合发展机制研究

杨 艳

越来越多的城市将举办大型综合性体育赛事作为推动城市发展的催化剂，吸引大量国内外观众、媒体和运动员等前往举办地，从而引起相关产业需求的变化，推动城市旅游空间的发展。体育旅游是吸引人们在旅游的同时，融入了锻炼的元素，使体育锻炼完美地融入了山水旅游中，使旅游者身心得到充分放松，是一种新型休闲生活方式。群众慢慢地接受和喜欢上这种新型的休闲生活方式。

商洛市位于陕西省东南部，拥有丰富的自然资源和复杂多变的地理环境优势，能为各类的体育赛事提供不同的场地。本文主要研究体育赛事与生态旅游融合发展机制研究，通过赛事带动当地旅游业发展，促使生态旅游与体育赛事融合发展，填补商洛市体育赛事旅游研究的空白。

1 前言

1.1 研究对象

以商洛市体育赛事与生态旅游发展机制为研究对象。深入各个区县深入调研赛事运营等情况，为体育赛事与旅游的深度融合发展提供依据。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网在其系统里面，查阅体育旅游方面相关文献50余篇，对其内容进行相关分析与解读；研究相关资料、政策法规、政府文件等原始资料。

1.2.2 访谈法

走访、座谈和了解相关领导、赛事运营商，其体育赛事运营现状、存在的问题、亟待改进的问题等方面。

1.2.3 数理统计法

收集调研中的各项数据与资料，进行整理，为论文写作提供相关的支撑。

1.3 研究目的及研究意义

生态旅游因其污染小、带动就业面广、具有强大的广告效应，被大家所认可和接受[1]。生态旅游可以为当地提高知名度，吸引广大投资者投入到本地的经济建设中去，推动当地经济社会的发展。

本文从竞赛开展情况、赛事创新、战略定位等理论基础出发，研究商洛市生态旅游的现状、项目开展情况等问题。通过提升旅游业的服务、硬件、软件等方面，使商洛市的生态旅游状况显著提升。整理、挖掘和开发商洛地区体育旅游资源，创立相关体育赛事研究机构，整合体育旅游项目，构建地域特色“体育+生态旅游”体系，寻求商洛体育旅游可持续发展的新途径。旨在为商洛市行政及管理部门制定旅游发展战略和规划，为更多商洛体育赛事的开展提供决策依据和智力支持，并为旅游业的发展提供新的发展途径。

1.4 国内、国外研究现状及发展的趋势

1.4.1 国内研究现状

通过计算机文献检索系统、中国知网、中文科技数据库及百度、学术等文献检索工具，查阅相关文献资料，梳理我国体育赛事旅游研究成果可以发现，该研究主要集中在基础理论研究。主要是对生态旅游、体育赛事的概念、特征和价值方面研究,生态旅游和体育赛事融合发展机制方面的文章很少，可见此次科研具有一定的可行性。

1.4.2 国外研究现状

1970年前后，国外生态旅游已经兴起[2]。美国、墨西哥、加拿大、法国、瑞士、南非、印尼、日本等国家和地区已经陆续开展了生态旅游项目，已经发展相对成熟，具有代表性。现在已经有更多的国家陆续加入生态旅游行列之中，影响力不断增加。

目前，根据文献资料的挖掘和整理分析发现，此前的研究学者，主要关注生态旅游、体育赛事，而极少有学者对体育赛事和生态旅游的深度融合进行研究，对“体育+生态旅游”更是没有关注，因此本课题可以弥补以往研究的空缺，具有重要的现实理论意义和应用价值。

2 生态旅游创新硏究理论基础

2.1 生态旅游相关概念和内涵

生态旅游项目是一个难以划分行业的产业[3]。现在我们一般认为的生态旅游是一系列的相关产业,为国内外游客提供服务。它可被定义为生态旅游客为对象并对旅游活动创造便利条件及提供所需的全面工业产品和服务。生态旅游快速増长是基本的力量促进旅游业和旅游的政策需求。

生态旅游是旅游业重要的组成部分，具有环境污染小、耗能低、就业面广、效益好等特点，是现在提倡环保型、节约型城市的首选发展产业。

2.2 生态旅游产业的基本特征

生态旅游业作为生态旅游系统之间沟通的主体对象的媒介,对促进生态旅游用品的发展,组织和便利起到了积极推动的作用。作为一个产业,与传统旅游相比,生态旅游行业具有以下特点：

2.2.1 生态旅游是经济行业，生态旅游作为一个产业,其根本目的是促进旅游需求,提供方便的服务进而获得收入。虽然生态旅游的经营活动受到国家旅游政策的指导,遵循国家法律法规有责任开展一系列活动,但它不能改变旅游作为一个产业的商业性质。生态旅游必须进行经济上的核算,因为它是国民经济的一部分从根本上也是一个经济性的产业。

2.2.2 生态旅游是一个全面的产业，生态旅游的需求多种多样的,目的是为了满足游客的多种生态旅游需求,便要有不同类型的企业为不同的生态游客提供不同的商品和服务。不同类型的企业若是按照传统划分的话,其属于一个独立的行业,但要在满足生态旅游相关业务上渐渐的联系到一起,形成一个集体,从而有一个全面的生态旅游的特点。

2.2.3 生态旅游是一个劳动密集型的服务行业，生态旅游产业属于第三产业的服务行业,这是由于生态旅游产品主要是提供服务的，满足游客需求的。与制造业相比,生态旅游没有减少销售成本、工资成本占总成本的比例,确定生态旅游劳动密集型的。因此,生态旅游是一个劳动密集型的服务行业。

2.2.4 生态旅游是一个脆弱的行业，生态旅游管理在任何时间将会受到许多因素的影响。

3 体育赛事和旅游融合发展机制研究

3.1 推进全域体育旅游产业

深刻把握全域旅游融合发展的本质，积极推进旅游与体育融合发展，延伸产业链，扩大产业面，构建体育旅游产业新体系，推动旅游业从封闭的自循环向开放的“旅游+体育赛事”融合发展方式转变。

3.1.1 推进体育旅游快速持续发展。充分发挥商洛资源优势，抢抓全民健身和山地运动蓬勃发展机遇，结合精品景区提质和柞宁、漫川国隶旅游度假区以及蟒岭绿道、营盘体育休闲小镇等建设，开发山地越野、户外探险与露营、摩托艇等山地和水上运动旅游项目，完善自驾车营地、自行车驿站等体育旅游服务设施，重点建设一批体育旅游景区。精心办好环秦岭自行车赛和秦岭山地马拉松赛，打造精品旅游赛事。

3.1.2 促进体育旅游的联动性作用[3]。充分发挥体育旅游业综合带动强、就业门槛低、增收渠道多等独特优势，以发展体育旅游为主要形式，积极推广景区带动、秦岭特色小镇、土特产品销售带动等旅游带动就业模式，不断完善基础设施和旅游设施，改善环境，做好项目建设、产品开发和市场营销，让更多人直接参与体育旅游经营、提供服务、销售土特产品，拓宽增收渠道，凸显体育旅游实效性。

3.1.3 强化体育旅游，带动相关旅游商品和特色美食开发。瞄准市场需求，按照特色鲜明、方便实用、利于携带等原则，充分利用商洛丰富的土特产品、民间手工艺品、非物质文化遗产等，开发一批富有商洛特色的土特、养生、工艺等类旅游商品，满足游客购物需求。

3.2 构建全域体育旅游交通体系

交通设施建设要以提升通景道路交通网络等级、完善旅游引导标识、构建更加便捷顺畅的快旅漫游系统为重点[4]，不断增强交通对旅游的支撑作用，着力提升来商游客的便捷性。

3.2.1 快速发展交通网络的建设与完善。全力推进西武高铁、西渝高铁、西合高铁建设，推进商洛进入高铁时代，纳入西安半小时经济圈。

3.2.2 积极推进慢游交通体系建设。结合商洛本地国道实际情况及旅游道路要求，改善和完善沿途道路的建设，促进健身步道、城市绿道、旅游风景区步道、自行车及自驾线路的基础建设，打造“运动-健身-观光”的主题旅游线路。

3.2.3 交通道路旅游服务功能的提升。按照道路交通运输部门相关规定，有序推进高速公路和国省干道旅游标识体系建设，确保全市4A级以上景区高速公路旅游标识、3A级景区国省道路旅游标识数量充足、位置合理，开通中心城区和各县城区至3A级以上景区的旅游客运班车、旅游公交车和观光巴士，更加方便游客出行，更加丰富旅游体验。

3.3 提高全域体育旅游的公共服务质量

完善的公共服务体系是衡量区域旅游发展水平的重要标志，着力构建全域旅游服务体系[5]。提升公共服务、完善旅游集散与咨询体系建设；持续推进旅游厕所革命，切实加强旅游厕所管理；加快游客集中场所停车场改扩建步伐，鼓励建设停车场，在景区各处及人流集中场所等处，设置公共旅游指示标、交通引导标识，提升城市旅游形象。设立游客咨询服务中心，提供包括交通、线路、天气、安全防护、医疗急救等信息的咨询，全面覆盖全域内各个景点及观光点。

3.4 巩固全域体育旅游营销体系

3.4.1 务实开展传统营销。整合市、县(区)宣传资源，瞄准客源市场，加大商洛体育旅游在人流密集区域的广告投放力度。加快建立商洛同周边区域的城市旅游联盟，设立商洛旅游在重点城市的形象推广中心，加强同重点客源地旅行社、户外俱乐部、自驾游俱乐部的深度合作。

3.4.2 创新开展品牌营销[6]。在现有体育赛事，如“环秦岭”自行车赛、秦岭生态旅游节、马拉松赛等赛事的基础上，不断创新、引入投资，扩大影响力。围绕商洛精品景区、特色小镇、美

丽乡村，精心策划九天山滑雪节、桃花谷轮滑节、蟒岭绿道骑行节、柞水营盘体育休闲节等品牌节庆活动，持续加大营销力度。

3.4.3 强化网络市场营销。不断完善商洛旅游官方微信、微博内容，加快开发商洛体育旅游手机APP，积极开展“朋友圈”宣传活动，创新做好以官网、微博、微信、手机APP等为载体的网络宣传。进一步加强同各个旅游网站、知名电商的合作，加快开通商洛体育旅游网上展销展示中心。

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 研究成果为体育生态旅游做实践探索；研究报告呈送商洛市科技局、商洛市文化局、旅游局和体育局等部门，为政府体育部门决策提供理论依据和参考。

4.1.2 体育生态旅游的研究将促进旅游业的发展，对提高商洛市的旅游服务品质，及打造商洛特色的体育生态旅游有显著的意义和作用；体育生态旅游研究结果将直接服务于商洛经济社会发展。

4.1.3 对开展和指导群众性体育活动，更好地全面贯彻和落实《全民健身计划纲要》，构建特色的群众体育体系有较大的实践意义。

4.1.4 推进商洛地区民间体育竞赛业、体育旅游业的发展，提高区域内景点知名度，拓展旅游新方向，推动商洛市旅游自信心和自豪感的提升。

4.2 建议

4.2.1 旅游与体育主管部门的制度法规融合

产业融合发展，可以促进体育业与旅游业的相互发展；规避一些双方产业的壁垒和利益纷争，有助于加强两个产业的合作关系及互相融合发展，可以有效地降低各项成本。

两个产业的融合发展，对于两个产业职能部门之间互相交流、学习，有很大的促进作用。可以更加有效地提高效率、降低行政环节，达到双赢的目的。可以根据双方的业务共同点，设立联合办事机构，缩减了办事环节，大大提高了效率。

4.2.2 鼓励社会团体参与体育赛事资源的开发与推广

体育赛事资源的开发，需要大量要素资源的投入，鼓励社会团体、社会力量积极参与体育赛事资源的高效开发[7]。依托自然优势资源，开发优势资源为基础的赛事项目，既能够降低赛事活动的资金投入成本，又能够开展高质量的特色赛事。在自然优势资源的开发过程中难免要对自然资源进行改造，这也要求体育赛事资源开发者在保护当地生态环境的前提下，进行合理性的改造。

制定出台商洛市旅游专项资金管理使用办法，切实发挥好财政资金的导向性作用[8]。充分发挥商洛文化旅游投资公司投融资平台作用，加快建立商洛旅游产业发展基金，成立县(区)旅游投融资平台，撬动社会资金支持商洛旅游产业发展。积极引进知名旅游企业参与旅游景区的开发建设和管理运营，破解资金短缺难题，引进先进管理理念，加快产业发展步伐。

4.2.3 加强体育旅游专业人才培养及人才储备战略

在体育与旅游融合发展中，人才是关键。政府部门建立高校与科研院所的联动，建立旅游人才库，鼓励商洛学院、商洛职业技术学院等等科研院所积极投身到商洛市体育旅游大市场上来，开办旅游相关专业，提升人才培养水平。建立体育旅游调研考察常态化机制，建立健全旅游人才激励机制，提升旅游从业人员管理服务技能和综合素质。对于有条件的高校，本地政府部门应该积极对接，联合培养相关专业学生，做好体育旅游人才青年干部储备工作。

4.2.4 积极发展体育旅游精品项目

《体育发展“十三五”规划》中提出：“开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目”。利用这样一个重要规划，在本地现有自然资源、体育资源的基础上积极调研，充分发挥本地优势，发展一批能扩大宣传、提高知名度的精品赛事。

应该以现有自然风景名胜区、环城休憩带、旅游度假村等资源，充分发挥地理优势，发展徒步骑行、房车露营、养生医疗等类似的新兴体育活动，带动更多的人参与到体育旅游行业中去。在现有体育产业基地的基础上，结合地方自然、文化特色，二次升级为运动休闲型旅游度假区，从而带动就业与经济，促进整个地域的经济发展。