深沪体育小镇发展SWOT分析

段 炼 陈佳颖

深沪体育小镇发展SWOT分析

段 炼1陈佳颖2

（1.武汉理工大学体育部 ，湖北 武汉 230070；2.泉州华光学院，福建 泉州 362000）

运用SWOT分析法对深沪体育小镇的优势、劣势和面临的机遇、威胁等因素进行分析，提出利用地理资源优势开发潜水、攀岩新兴体育项目，提高体育小镇服务水平，改变体育小镇经营模式的发展对策，以期为国内体育小镇的发展提供参考。

体育小镇；体育旅游；体育产业；SWOT分析

在我国经济高速发展的时代背景下，体育产业作为国民经济一大新兴产业发展迅速。2016年国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》中提到促进体育与旅游融合发展[1]，2017年又出台了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》[2]，这两个政策的颁布让体育小镇成了体育产业中的热点。国内很多体育小镇拥有专业的基础建设、政府政策的支持，并且符合当地特色，在经营上非常成功[3]。虽然这几年深沪体育小镇正在如火如荼的开发，但相比于其他著名旅游景点还存在许多不足，例如基础体育场地与设施极为缺乏、运动项目较为单一、服务水平低、经营模式落后等，迫切需要解决方案以及发展对策。

1 深沪体育小镇SWOT分析

1.1 优势

1.1.1 自然资源优势

深沪体育小镇位于晋江市东南部，整个小镇依山傍海，多港湾，地理位置优越，名胜古迹有“璧山栈道”、国家级海洋自然保护区“海底古森林遗址”等。深沪体育小镇位于亚热带季风气候区，降水量充足，气候适宜，海洋、矿产、旅游资源丰富。

1.1.2 经济优势

深沪体育小镇是福建省著名的工贸港口城镇。依托国家一类口岸深沪港的优势，临海工业群发展迅猛。拥有400多家企业，其中内衣企业以及相关企业占一半，极具规模，是国内知名内衣生产小镇。浔兴集团是中国拉链生产规模最大的企业，其“SBS”商标荣获“中国驰名商标”。

1.1.3 体育氛围浓厚

深沪体育小镇拥有浓厚的体育文化，当地初高中篮球联赛具有较大影响力，各企事业单位也有篮球联赛。2015年，深沪镇政府为响应“全民健身”，组织开展了市民运动会、大众化街区体育活动、企业体育活动和校园体育活动[4]。深沪体育小镇浓厚的体育文化氛围，不仅源于群众对体育的热爱，更有深沪镇政府对体育的大力支持。

1.2 劣势

1.2.1 体育项目少

深沪体育小镇的篮球文化深厚，开展的体育活动以篮球为主，但是对于一个特色体育小镇来说只有篮球这项体育活动是远远不够的。羽毛球运动在晋江发展较好。羽毛球项目上手快、消费不高，对场地要求不高，政府可加大对羽毛球场地建设的投入，做好羽毛球运动的宣传工作。

深沪镇三面环海，但没有开展游泳类体育活动，也没有开展帆船等海上竞技体育运动。

1.2.2 天然地理条件利用问题

深沪体育小镇三面环海，但只开发了一处海湾休闲区。到目前为止，深沪镇政府还没有开发其余两处海岸体育设施的规划。深沪体育小镇背靠的璧山是一片风景区，也没有开展综合性的体育旅游项目。

1.2.3 体育旅游服务不专业

深沪体育小镇体育旅游服务主要集中在泸星体育会馆，仅提供信息咨询、体育活动介绍及注意事项等服务，服务人员业务水平较低，不能为游客提供正确的体育活动示范，后续的销售服务还需开发。另外，体育活动时间安排不合理，游客能参与的体育运动较少。

1.2.4 经营方式相对落后

深沪体育小镇以“体育+旅游”为品牌，由政府主导经营，在经营方式上比较粗放，更多偏向旅游方面，而不是在体育上，没有加强体育与景区的联系，没有达到以旅游带动体育发展的目的，导致原计划的双核发展变成了现在的单核发展。

深沪镇政府虽然积极助力体育发展，但在发展过程中也陷入了两难境地：一方面对于体育小镇可持续发展的持续财政支持使镇政府承受很大的压力[5]。虽然有海外华侨回来投资，但是杯水车薪，没有很好的社会资本合作。另一方面是体育消费能力不强，具有深沪当地特色的体育产品过少、体育产品商家过少、与体育厂商的合作不够，导致游客和深沪群众对体育产品的消费动力不强，仅凭着体育文化休闲区的门票和体育活动的场地租赁费等，远远不能刺激深沪小镇的体育消费[6]。

1.3 面临的机遇

1.3.1 体育小镇发展符合国家战略

《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中明确指出，体育小镇是“全民健身发展”和“脱贫攻坚工作”的重要结合体。随着十九大召开，我国已经转型进入新时代，作为体育小镇应满足人民日益增加的运动休闲的需求。体育小镇不仅可提供就业机会，还能带动当地经济发展，帮助当地人民脱贫致富。体育小镇是全民健身发展与体育产业的重要探索项目，发展潜力巨大。

1.3.2 当地政府高度重视

深沪体育小镇的建设深受当地政府重视，成立了建设领导小组，由发改局、国土局、规划局、农业局等相关人员组成，统筹开展具体工作。晋江市政府委托英国华裔设计师杨威博士担任总体规划师。

1.4 面临的威胁

1.4.1 台风恶劣天气的影响

晋江市为临海城市，受台风影响严重。近年来，平均每年影响福建的台风约为1.66个，集中于7—9月,以8月居多[7]。体育旅游需要良好的天气状况，七月和八月是旅游的高峰期，若此时深沪体育小镇遇到台风天气，必然会影响旅游人数与体育旅游质量。

1.4.2 其他旅游景点竞争

福建省作为全国著名旅游省份，5A级旅游景点众多，吸引了众多的省外游客，但都距离深沪体育小镇较远，不能起到引流的作用。深沪体育小镇周围有较多的海岸度假区，如衙口滨海休闲度假旅游区、中骏黄金海岸等。目前，深沪体育小镇的体育设施尚未完善，知名度不高，竞争力明显不足。

2 对策与建议

2.1 利用地理资源优势开发潜水、攀岩新兴体育项目

潜水运动在我国是新兴运动项目，越来越受到年轻人的喜爱。深沪体育小镇三面环海，具有发展潜水运动的天然优势，而且开展潜水运动早在开发初期就纳入到深沪体育小镇发展的规划之中，划分深潜水和浅潜水以适应不同年龄段的人，并且配备专业潜水员进行指导。另外，还可以开展潜水相关人员培训考证工作。

在狮峰“璧山栈道”旁开设攀岩项目有一定的人流量支持。攀岩运动存在较大的风险，所以场地设施一定要安全可靠。可从两方面入手，一是建造人造岩墙，主要针对新手，吸引游客体验，这将是深沪体育小镇攀岩的主要经营方向；二是开发天然的岩石峭壁，主要针对攀岩爱好者和专业运动员，定期举办攀岩赛事，设置奖金打造品牌赛事，提高知名度。

2.2 提高体育小镇服务水平

深沪体育小镇旅游服务要形成一套完整的体系，不仅要做好公共服务，更要注重体育专业服务。一方面要加强基础服务设施的建设，换来消费者的好口碑；另一方面为服务人员提供专业培训，制定合理的规章以及薪酬奖惩制度，提升服务人员的基本素质。

制定严格的考核选拔制度，不定期举行业务水平考查以及学习研讨会。另外，组织人员去成功的体育小镇进行考察，学习新的服务理念。

2.3 改变体育小镇经营模式

晋江市政府已经发布了政策，将深沪镇十多公里的海岸线打造成深沪湾海上时尚运动休闲区，具备承接从民间体育到大型赛事等32类赛事活动的能力，打造以体育赛事、体育文创、体育教育与培训、体育旅游、滨海运动为主导的经营模式；另外，加强与商家合作，吸引多方投资，创建体育小镇的投融资项目，建立可持续的发展模式。

3 结语

在国家大力发展体育产业的大环境下，深沪体育小镇具有非常大的发展潜力与价值，当地政府应从建设体育场地设施、开发新型体育项目、提高服务水平以及改变经营模式等方面进行有效地规划和实施，并秉承服务至上理念，打造具有当地特色的运动项目以及赛事，坚持多元化、可持续的经营模式，才能建设成为一个成功的体育旅游小镇。

[1]国务院办公厅.关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知[EB/OL].[2016-12-7].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm.

[2]国家体育总局.关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知[EB/OL].[2017 05-12].http://www.gov.cn/xinwen/2017-05/12/content_5192975.htm#1.

[3]陈磊,陈元欣,张强.国内外体育特色小镇建设启示——以湖北省为例[J].体育成人教育学刊，2017(3)：41-45.

[4]张月蕾,张宝雷,杜辉,等.“健康中国”背景下体育特色小镇创建路径研究[J].哈尔滨体育学院学报，2018(1)：41-45.

[5]何春刚.体育小镇建设中的政府职能与推进路径[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017(4)：23-27.

[6]李明.PPP模式介入公共体育服务项目的投融资回报机制及范式研究——对若干体育小镇的考察与思考[J].体育与科学，2017(4)：86-93.

[7]郑颖青,吴启树,林笑茹,等.近106a来登陆福建台风的统计分析[J].台湾海峡,2006(4)：541-547.

[8]蒋清,敬艳.全域旅游视域下体育特色小镇的开发[J].开放导报，2017(5)：92-95.

SWOT Analysis of the Development of Shenhu Sports Town

DUAN Lian，etal.

(Wuhan University of Technology，HuBei 230070, Wuhan，China)

段炼（1994—），硕士生，研究方向：体育教育。