想要火，先把准时代脉搏

“这类表达的核心就是‘装。”张颐武同样认为，“凡尔赛文学”刚开始看着很平淡，但随后突然就显露出作者的“高雅品位”，以证明他的与众不同。那么，这些网络热词和流行表达能“火”多久呢？在张颐武看来，热词的流行周期长短存在一定的机缘巧合，能否沉淀下来有一定的偶然性。有的词流行过一阵后就消失了，如“打酱油”，用得就很少了。但他强调，这些表达究竟是因为反映社会心态而流行，还是因为人们觉得它有意思、好玩而流行，两者还是有差别的，“比如最近出现的这几个网络热词，都反映了一定的社会心态。之前流行的‘名媛，其实很快就消失了，因为它已被囊括在‘凡尔赛文学里了”。

在美国教授国际学生的刘海咏认为，流行语来去匆匆，在这一语言现象背后体现的是社会性和自然性的结合。在美国历史上的不同时代有不同的流行语，如这两年的“metoo（我也是）”。刘海咏告诉《环球时报》记者，会有一些网络热词最终会成为更有生命力的“俚语”，但大多数流行语会逐渐被人淡忘。从网络文体上看，在现在流行的“凡体”之前还有“舌尖体”，但现在似乎很少有人再提起。他认为，中国民间的网络热词不能代表中国所有人的精神面貌。网络热词的主力军还是以年轻人为主，有学者把二三十岁的人称为“数码土著”或“网络公民”，他们很容易理解和使用这些网络词汇。相比，年纪再大一些的人，特别是老年人就像“半路出家”，接受这些网络热词就慢一些。中国的网络热词折射的可能更多是“80后”“90后”和“00后”这几个年龄段的社会心理，他们面对的是中国经济发展，但也有就业等竞争压力，这些必定会反映在他们常用的网络语言中。

“网络公民”的背后还有相关的企业。11月18日，哔哩哔哩市场中心总经理杨亮做了一个有关“新文娱和新消费”的主题演讲——《Z世代与后2020时代》，回顾了B站2020年的诸多动作，如为什么推出“‘爹味比较重的”短片《后浪》等，并对未来趋势做了展望。杨亮表示，1990年出生的人基本完成家庭组建，“00后”也有的进入社会，成为独立的成年人，这意味着Z世代真正进入了社会的主流，“完成主流话语权的交棒”。因此很多人都问过：“B站怎么做年轻人营销？怎么抓住年轻人？”他还表示，欧美潮流文化曾影响了一代年轻人，但这种文化往往起源于urban，即街头文化，而现在“我们的网络社区就是中国年轻人的街头”。

近日在微博博主“蒙淇淇77”的推波助澜下，“凡尔赛文学”又被一些人津津乐道，并成为抖音上非常火的“梗”。比如许多人转发电视主持人撒贝宁的“凡体”调侃视频——他在一个节目中说：“我真羡慕参加高考的同学们，他们有选择，我保送北大，连选择机会都没有。”

张颐武告诉《环球时报》记者，现在的社交媒体早已扩展到新领域，一方面是以短视频为中心的快手、抖音等，另外一方面是强化社交功能的微信等。“这些年的网络流行热词基本上都从这些社交平台上出来，而我们大量的碎片时间也都在这些平台上，这说明我们接受或传播信息的黏着力相比以前变得更高了。”张颐武说。他还表示，在热词的流行过程中，来自幕后的运作从来都是有的，不管是微信公众号、抖音还是哔哩哔哩短视频平台，都有很多的“强运作”。当然，这种运作只有找到和时代特性、时代文化的契合点，才能让一些表达火起来。

“如果没有运作，很难让一个词传播得那么快。但与此同时，运作也得把准这个时代的脉搏，如果把不准那也是白搭。”张颐武认为，要做到很好地应和社会心理，把准中等收入者及后其备军在这个社会中的高兴与不快很重要，包括他们的挫折感和焦虑，只有这样，相关的词汇才能有流行开来的机会。▲