网站运营管理中的网络广告问题思考

■张 磊/北京铸力融媒体技术有限公司

一、前言

在互联网时代的发展中，对人们的日常生活、工作、学习等产生巨大的影响，可满足各领域的发展需求，使互联网应用范围逐渐扩大，引起各领域的高度重视。对此，我国相关部门加大对网络管理平台的建设力度，采用现代化信息技术，丰富网络平台功能，使其发挥出自身的重要作用与优势，利用网络平台，对广告信息的宣传，为企业打造良好形象，促进企业的稳定发展。但是在实际应用与发展的过程中，还是会受到不同因素的影响，而面临着不同的网络广告问题。对此，需要加大对网络平台的创新，优化网络平台服务工功能，既可以满足网络广告的宣传需求，又确保广告传播速度，全面提升网络平台管理效率。

二、网络广告特点分析

(一)交互性

在网络平台管理中，网络广告宣传是其重要的组成部分，对其的应用与宣传，需要对各影响因素的全面分析，制定完善的宣传方案与应用措施。与传统广告相比，网络广告具有较强的交互性特点，对网络广告的宣传，不是单向形式的宣传，而是使用户与商家都可自由选择。用户会根据自身的需求，有接受广告宣传的权利，不是为了把广告信息进行宣传，而强制性地把广告信息传输到人们的大脑中。传统的广告宣传方式，包括电视宣传、广播宣传、传单报纸等宣传形式，在现代化网络环境发展中，无法满足网络广告的发展需求[1]。网络广告与传统广告最大的差异，就是传统方式的单项选择，网络方式的双向选择，商家可以根据广告内容，选择对适合的人群进行宣传。而人们可以根据自身的需求，对广告信息选择性的预览，并且操作的方式也比较简单化，直接选择网站、网页即可，操作起来简单、方便。

(二)广泛性

从广告制作、宣传方面的分析，各工作环节所涉及到的成本费用都比较高，商家对广告内容制作、宣传时，也会考虑到具体的成本费用，尽量选择低成本、高质量的形势。但是，传统的广告制作与宣传形式，已经无法满足现代化社会的发展需求，如果依然对传统方式的应用，不仅会加大整体的成本费用，而且还会影响到广告宣传质量[2]。那么利用网络平台，对广告的制作与宣传，所花费的成本费用比较低，并且，其自身的最大优势，就是宣传的范围比较广泛，大众会广告内容的获取，操作简单、方便，为商家节省更多的成本费用。

计算机自身最大的优势就是计算能力，把计算机与网络技术的结合应用，再次增强广告信息传播的速度与效率，不用刻意对广告信息的宣传，就能够扩大广告信息的影响范围，满足商家的发展需求。与此同时，网络广告信息传播的形式是多样化的，能够对音频、文字、三维模型的综合应用，增强广告宣传的创意性，吸引大众的眼球，从而提升广告宣传效果。

(三)综合性

传统的广告宣传模式，使商家处于一个被动的形式下，商家只考虑到把广告信息传输到各领域中，但是却没有考虑到传输形式、广告信息内容等，使广告信息的传输、接收都是单向的，影响到广告信息传输效果。那么借助网络平台，对广告信息的传输，可以使大众与商家积极地互动，大众利用电脑、手机等电子设备，可以在网络平台上与商家的互动，根据自身想要了解的内容，详细地咨询商家，使大众对相关信息更详细地了解与掌握。同时，商家在网络平台上，与大众的积极互动，使大众对商家发展、产品质量等详细地了解，通过大众提出的问题，使商家了解到大众的消费需求，具有针对性地位大众提供高质量的服务。

随着我国信息化技术水平不断的提升，对多媒体技术的发展也产生了积极的影响，使多媒体技术应用到网络广告制作、宣传环节中，为商家的稳定发展提供有利条件[3]。对编程技术的应用，可以在广告信息制作的过程中，增加相关的图像、声音等，新颖的网络广告制作形式，能够吸引大众的注意力，使网络广告的宣传具有艺术性、观赏性等特点，满足每位大众的消费需求，为商家的可持续发展奠定良好基础。

三、网站运营管理中的网络广告问题

(一)虚假广告严重化

在网站运营管理过程中，网络广告问题比较多样化，不同的因素引发不同的问题，每项广告问题都会对商家的发展造成不同程度的影响。其中最严重的问题就是虚假广告。在以往的发展中，商家对广告信息的宣传，主要是通过电视、报纸等，使欺诈现象持续发展，严重危害着人们的消费权益，无法确保现代化社会的稳定发展。而在网络广告的发展中，也存在着欺诈的情况，一些不正规的网络管理平台，为了自身的经济利益，为商家提供低质服务，会利用广告信息影响范围，夸大广告信息内容，无法确保信息广告内容的真实性，从而使虚假广告越来越严重。引发此问题的主要原因，是缺乏完善的监管机制与制度，传统的宣传形式，会对商家营业资质、法人代表等核查，符合各项要求后，对其进行广告宣传。但是在网络广告的发布过程中，对商家营业资质、法人代表等不检查。再加上同时网络平台所包含的信息量比较巨大，增加网络平台管理难度。因此，使网络广告宣传信息的真实性越来越低，使大众对网络平台失去了信任。

(二)垃圾广告持续增加

众所周知，当我们对计算机、电子产品实际应用的过程中，会网页的预览，会出现大量的垃圾广告，使我们非常反感。并且有一垃圾广告，没有叉掉的选项，无论我们点击哪里，都会自动地进入到垃圾广告的页面里，不仅影响我们对计算机的应用质量，而且还会计算机系带来垃圾信息，增加计算机的内存量，影响到计算机的应用速率。严重的还会受到垃圾信息的影响，使计算机无法开机，需要重新做系统，严重危害到计算机的使用年限。重点是，在垃圾广告内，还包括一些色情淫秽的信息，青少年对电子产品的应用，会严重影响到青少年的身心健康。

(三)文化差异性

网络广告信息内容的制作，要考虑到各地的文化差异，确保广告制作内容的合理性与真实性。但是，文化差异往往都被商家、广告公司所忽视，只是考虑到商家自身的发展、广告信息的制作要求、宣方式等，未对广告信息内容的合理选择与设计，在市场宣传的过程中，会产生不利的影响[4]。例如：南方与北方对食品的要求不同，南方人更注重食品的健康性，以养生、保健食品为主。那么对食品类信息、内容的制作，就需要考虑到南北方食品选择的差异性。但是在实际制作的过程中，设计人员会经常性地把北方食品与南方食品混搭，广告信息在宣传的过程中，无法确保所有大众的满意。那么从北方人性格角度的分析，均属于刚烈、果断的性格，饮食以东北菜为主，那么让东北人注重养生，以南方菜为主，不仅会影响广告宣传的效果，而且还使文化差异问题越来越严重。

四、利用数据挖掘技术解决网站运营管理中的网络广告问题

(一)详细分析大众的访问习惯

对数据挖掘技术的应用，可以根据用户在网站上的访问、预览记录，分析出用户比较关心的领域及生活需求，详细掌握每位用户的访问习惯，在网络系统中设置个性化服务，在网络系统中设置与用户相关的服务内容，以全新的网络服，增强用户的体验感，使网络管理平台向新颖化、人性化的方向发展，创新出多样化的服务模式，可满足用户的不同需求，提升网络服务质量的同时，增强网站商业运营效益[5]。

(二)选择广告关键词

大多数用户对计算机电子产品的应用，都会习惯性地选择一些关键词进行内容搜索，通过网络系统给出的相关关系，用户会找到自己想要的信息内容。那么，需要网站运营管理部门，能够根据用户的应用习惯，采用数据挖掘技术，选择一些直观性的广告关键词，既可以让用户自主地对关键词应用，又可以吸引到更多的用户目光，优化广告宣传方式，提升整体的经济效益。广告关键词的选择，是以用户网络操作习惯为基础，由于每位用户的操作习惯、信息获取内容等各不相同，对关键词的选取，尽量以组合的形式出现；对关键词库的建设与完善，可满足所有用户的需求，充分体现出网络管理平台的重要价值。

(三)优化平台管理结构

数据挖掘技术，自身的优势比较强，应用在网站管理平台中，解决网络广告问题，是重要的应用措施，既能够满足网络管理平台的发展需求，又可以对网络广告合理制作、宣传。以商家与用户的双向角度分析，项分析商家与用户之间的关系，可跟进用户的应用需求，为其提供人性化的服务。尤其是对Web日志数据的深入挖掘，通过对挖掘结果的分析，准确判断出用户日常网络应用行为，创新方便、快捷的下载功能，从而提升自身的商业运营效益[6]。

(四)树立商家诚信，打造优质品牌

诚信是企业稳定发展的重要基础，企业的诚信度，直接影响着企业品牌的发展，一旦企业失去了诚信，就会使顾客失去对企业的信任度，严重影响企业的经济效益。对此，需要企业能够意识到诚信的重要性，对网络广告内容的制作、宣传，都要遵循“实事求是”的发展原则，真是地体现出企业自身品牌的优势、特点，增强大众的信任度，稳定企业在现代化市场发展中的重要地位[7]。与此同时，对优质品牌的打造，通过对大众实际需求的调查与分析，加大对企业优质品牌的研发、创新力度，本着诚信、负责的态度，扩大企业的影响范围。

(五)完善审核标准，提高网络广告宣传重视度

完善审核标准，提高企业对网络广告宣传的重视度，注重广告内容制作、宣传细节的处理，明确网管理平台的网络广告制作，要的是信息内容的真实性与可靠性，绝不是为了个人的经济利益，对垃圾广告的制作。同时，我国相关部门对广告公司、商家、相关工作人员等都提出更高的要求，只有各方面都符合相关要求后，才能够对广告的制作与宣传，避免对企业名誉造成不良的影响，为现代化网络的发展营造良好环境。

五、结语

综上所述，为有效解决网站运营管理中的网络广告问题，还需要相关部门加大对其的监管力度，结合具体的问题详细分析，找到具体的影响因素与引发问题的原因，制定完善的管理制度与体系，全面落实到网络广告制作、宣传环节中，确保网络广告信息数据的真实性与可靠性。同时，对网络平台的管理，减少垃圾广告量，为大众营造良好的网络环境，合理应用数据挖掘技术解决网站运营管理中的网络广告问题，从而促进我国现代化社会的稳定发展。