BEIJING：从会造车到造好车

郑劼

BEIJING汽车3.0时代，是一个由用户来定义和命名的时代。

“从1.0时代‘能造车，到2.0时代‘会造车，BEIJING-X7的成功上市开启了BEIJING汽车‘造好车的3.0时代。BEIJING汽车3.0时代，是一个由用户来定义和命名的时代。基于前瞻、人本、智能科技，为用户打造更智慧、更健康、更安全的BEIJING汽车，陪伴新生代UP向上。”9月26日的北京车展BEIJING汽车展台之上，北京汽车总裁陈宏良在发言中如是说。

在当日主题为“BEIJING TIME”的新闻发布会上，BEIJING汽车旗下首款插电式混合动力车型BEIJING-X7 PHEV初次亮相，全新BEIJING RADIANCE概念车同步首发。此外，BEIJING汽车还宣布与李宁“中国选手”系列共同穿越营销次元壁。

开启混动新征程

作为BEIJING汽车首款插电混动车型，BEIJING-X7 PHEV的推出为BEIJING汽车开启了燃油、插混、纯电等驱动技术路线全覆盖的新征程。

据介绍，BEIJING-X7 PHEV脱胎于BMFA（BEIJING Modular Functional Architecture）魔方架构。作为BEIJING汽车与德国合作伙伴联手打造的造车平台，BMFA可兼顾“油/电/混/增”车型，并以深度融合、柔性拓展、智能架构等优势全面覆盖A0～A+级产品。

动力性能上，BEIJING-X7 PHEV搭载了1.5T涡轮增压直喷发动机+高效驱动电机的插电式混合动力系统，最大功率234kW，峰值扭矩460N·m，百公里加速7.2s。得益于17.3kWh的大容量电池，BEIJING-X7 PHEV纯电续航里程可达83km，综合续航里程可达1063km，工信部综合油耗仅为1.4L/km。

为了满足不同场景的用户需求，BEIJING-X7 PHEV还配备了遥控自动泊车RPA智能黑科技，实时监控、远程管理、监测电池健康指数、外接供电等功能也让充电更加便捷。

BEIJING汽车官方资料显示，截至9月中旬，BEIJING-X7单月销量已达6000辆，累计订单突破1.5万辆，交付逾1万辆。超过50%的订车用户选择顶配致领版车型，超过20%的用户选择次顶配致潮版车型。与BEIJING-X7师出同门的BEIJING-X7 PHEV上市后又将交出怎样的成绩单？让我们拭目以待。

传达未来设计方向

用BEIJING汽车设计总监FRANK WU的话来说，在BEIJING RADIANCE概念车之上，BEIJING汽车3.0时代的设计理念得到了全新诠释。其介绍，BEIJING RADIANCE采用了“大都致美”的全新设计理念，其DNA主要由2大核心元素组成，其一为典雅纯粹的外观颜值，其二为温暖智慧的内饰设计。

具体来看，BEIJING RADIANCE的外观设计聚焦于三个要素：具有中国传统文化韵味的“睿狮威颜”的前脸设计创造出自信笃定的形象，强劲的线条走势、长轴距短前后悬以及宽体设计赋予BEIJING RADIANCE动感的比例，而如中国书法般行云流水的“笔墨流光”使得车辆即使在静止时也能反射出优美的光线。

BEIJING RADIANCE的内饰设计则体现出从硬件到软件的转变。在L4自动驾驶技术的加持下，BEIJING RADIANCE将灵活应用“智能表面技术”和可升级、互换的“智能模块”，为驾乘人员提供“全适应性”的驾驶体验。“标准”“商务”“休闲”三种驾驶模式都可以通过不同的座椅布局及相关设定匹配相应场景，将内饰重新定义为客厅空间。

外观演绎文化传承、内饰代表现代创新，两者风格相异却又浑然天成，或许，这也正代表了BEIJING汽车未来的设计方向。

穿越营销次元壁

六神花露水与RIO联手推出鸡尾酒、泸州老窖与钟薛高孵化“断片雪糕”、大白兔与气味图书馆打造护手霜……近两年来，跨界营销已经被各行各业玩嗨了。此番，BEIJING汽车也跟上潮流，宣布与李宁“中国选手”系列开展跨界合作，共同推出T恤、配件等服饰潮品，并展出了定制化的BEIJING-X7车身涂装设计。

家喻户晓的李宁品牌由奥运冠军李宁于1990年创办而来，30年的发展过程中坚持将运动、潮流与中国元素相结合，成功打造出了专属“国潮”风格，在年轻消费群体中十分欢迎。 而以首都“北京”命名的BEIJING汽车，传承北汽集团六十载造车基因，将传统燃油车技术与新能源三电技术双剑合璧，正在向成为自主品牌“国货之光”的目标而努力。从这个角度来看，两者之间在品牌层面存在天然的“CP”感。

此次北京车展，李宁“中國选手”定制化涂装车身首度亮相。BEIJING-X7皓月银的车身之上，红、黑、白三种主色调勾勒出明艳线条，体现出李宁与BEIJING汽车设计理念的巧妙融合。在BEIJING-X7 PHEV上，蓝色为主的视觉设计与双色车身设计相呼应，展现出年轻时尚风格的同时，也凸显出混动车型低碳环保的特征。

不难看出，本次跨界合作是BEIJING汽车基于对新生代用户潮流需求的洞察、在营销领域的一次勇敢尝试。通过与李宁“中国选手”系列穿越次元壁的联手，BEIJING汽车不仅将拓宽营销边界、以更加具象的形式传达品牌形象，更开辟了一条与年轻人共鸣、共情的新通道，成功拉拢年轻消费群体。