绿色发展视域下体育旅游产业供给侧结构优化的研究

徐世刚

摘  要：体育旅游实际上也是一种旅游活动的深化，当前国民经济发展进程下，旅游行业已成为我国第三产业的龙头行业，旅游业增加值占据全国GDP的4.7%，在带动第三产业的同时，也能推动国民经济的发展。基于此，本文以体育旅游产业作为研究对象，从绿色发展视域进行分析，探究实现体育旅游产业供给侧结构改革与优化的必要性，并详细提出其优化的有效途径。

关键词：绿色发展  体育旅游产业  供给侧结构  研究

中图分类号：G812                            文献标识码：A                  文章编号：2095-2813（2020）09（b）-0178-03

Abstract： Sports tourism is actually a deepening of tourism activities， in the current process of national economic development， tourism industry has become the leading industry of the tertiary industry in China. The added value of tourism industry accounts for 4.7% of the national GDP. It can not only promote the tertiary industry， but also promote the development of national economy. Based on this， this paper takes the sports tourism industry as the research object， analyzes it from the perspective of green development， explores the necessity of the reform and optimization of the supply side structure of sports tourism industry， and puts forward the effective ways of its optimization in detail.

Key Words： Green development; Sports tourism industry; Supply side structure; Research

体育旅游实际上也是一种旅游活动的深化，对整个地区的旅游产业有着推动作用。现如今我国各城市的旅游业正处于发展时期，人们对于旅游休闲区日益热衷，国家也开始在区域内打造生态文明先行示范区，这不仅满足了绿色发展的要求，也符合体育旅游产业进步需要，为接下来的产业供给侧结构优化改革奠定了基础。

1  体育旅游产业供给侧结构优化的必要性

2015年11月10日，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上，首次提出了关于“供给侧结构性改革”的观念。从“十三五”时期开始，供给侧结构改革就在我国经济发展中处于至关重要的地位，为经济稳定发展和体育旅游产业的进步做出贡献。体育旅游产业的供给侧结构改革体现出决策层在经济管理方式上作出的改变，各部门将原本注重外延式拉动经济增长，转向了产品供给方内在驱动力上。一直以来，各地区体育旅游产业在发展中存在着客源单一、市场反馈信息不及时、产业整合能力不强等问题，而实现产业的供给侧结构改革，一方面可以为更多地区的旅游休闲区建立提供创新性经验，另一方面，供给侧结构改革也能满足现代化人们对体育旅游的新需求，是我国体育旅游产业对接国际体育旅游市场的必经之路[1]。

2  体育旅游产业发展中存在的问题

2.1 未形成产业规模

在体育旅游产业发展的过程中，部分地区在国家相关政策的扶持下，实现了对自身旅游地理空间格局的布置与设计。以此在设计的过程中配合各项赛事的开展，并配合對赛事影响能力的提升与培养，使旅游发展格局更加体系化与规模化。但在自然与人文环境分布上却存在整体格局分布较为稀疏，并且在旅游产业的发展上，其整体开发与经营表现出了一种利益分割的状态，导致了体育旅游产业难以实现相互之间的有效整合，并使产业在整体上的规模与效益受到了影响。

2.2 市场战略反馈的缺失

随着对旅游区域的建设、对社会发展做出的增长与推动，其自身在进行旅游市场战略建设的过程中，实现了对相关内容的精准性把握，从而使旅游市场的消费能力得到整治与强化，以此来实现旅游供需双方的活动。而在市场建设的过程中，部分地区的旅游业缺乏对整体市场需求的调研导致了其在具体实施的过程中脱离了目标市场在整体上所提供的信息反馈使市场的深度开拓难以得到保障。

2.3 基础设施服务滞后

作为由体育产业与旅游产业相结合的一种新型产业，其自身在发展的过程中有着十分广阔的发展空间。而从区域旅游的快速与可持续发展的角度来看，游客在观览的过程中主要分为被动参与的观赏与主动参与的体验，而这两者体育旅游精品项目之间的关系也是避免体育旅游产业发展作为影响的关键。而在这过程中基础设施服务的提供也是体育旅游产业强而有力的支撑。现阶段，区域体育旅游项目在区域内购物、住宿、饮食、休憩等基础设施与相关联服务上仍然存在有一定问题，并且难以与当前日益发展的自驾游服务相适应。

3  绿色发展视域下体育旅游产业供给侧结构优化的路径

3.1 以政府为主导进行体育旅游产业的政策输出

大力发展体育旅游产业，对于促进旅游业的发展、带动体育行业的进步有着重要意义，这是国民经济发展的关键任务。体育旅游产业在调整供给侧结构时需要关注产业内部驱动力，通过出台与体育旅游产业有关的行业政策，为行业建立产业机制，只有这样，接下来的产业供给侧结构优化才会更加顺利。政府是区域旅游政策的主导者，应把握体育旅游产业运作规律与市场规律，为产业发展带来顶层规划，及时更新产业发展政策，政策需要在基层视野内深刻落实。比如四川省在2017年发布的《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等消费领域实施方案的通知》中，涵盖的项目有道路周边基础设施的建设和规划、旅游项目的开发与升级等，所有项目都以专业说明的形式表现。在进行了全方位的说明之后，一方面将旅游和体育结合，另一方面把体育和四川的自然风光与当地特色结合，在这两个体系的共同作用下，可以大幅度提高当地的文化和特色外输水平，同时对于一些大型的体育活动，可以借助已经建成的基础硬件平台，更好地提高该规范的实施水平。

3.2 整合体育旅游产业，构建产业大格局

随着体育旅游产业的初步形成，应明确体育旅游产业在经济规模和经济效益方面的关系。从产业供给方入手，重视体育旅游产业之间各项资源的有效配置和结构的优化，做好产业结构调整，使更多资源能够流向效益高、市场开阔的产业。各地政府应从实际情况出发，及时淘汰僵尸企业，将区域内的优秀资源整合在一起，兼顾开发商投资与收益的问题，为体育旅游产业构建产业大格局，避免以往产业割据现象，创新自然旅游和体育旅游项目。

体育旅游体系的建设，要明确是“体育活动依托于旅游”还是“旅游依托于体育活动”，虽然本质上这两者都可以采用，但是也要根据当地的产业发展模式和自然生态环境合理选择。四川省自古就是天府之国，除了说明该地区的物产丰富，也是对于当地自然生态环境的一种描述，所以主要可采用的方法是“旅游业依托于体育活动”。比如在四川省举办的马拉松赛事中，其采用的一个方法是在赛事中宣传四川的风土人情和当地特产，例如供给站中设置传统美食钵钵鸡，西昌琼海国际马拉松赛事也吸引了大量的跑步爱好者来到西昌，游琼海、吃醉虾、泡温泉，这带动地方的旅游经济。这一方法可以让国内外的参赛者都更好地了解四川菜肴，体验四川的旅游资源。一方面这一方法在国际上有很高的创新性，另一方面也起到了广告宣传效果。从短期来看，对于当地旅游行业发展的促进效果一般，而从长期来看，这一方法对旅游业的发展大有助益，吸引了大量的潜在游客。

3.3 与旅游市场进行对接，打造体育旅游精品项目

体育旅游产业的供给侧结构性改革一直在强调对过剩产能的化解，从而提高产业内部驱动力，实现产业的结构调整。供给侧结构改革准求的是需求的平衡，通过创造需求来解决需求问题。比如市民对城市内的湖泊水体、滨湖旅游与温泉项目十分青睐，而湖泊旅游产业可以将原本的游览与观光项目加以改变，在湖泊水体、周围道路、温泉、相邻区域引进旅游企业，创设体育旅游产业的精品项目，为该湖泊打造体育旅游品牌，提高体育旅游的影响力和吸引力。体育旅游产品升级，决定了从事城市体育旅游产业活动主体的企业必须从旅游消费者需求出发，不断开发和提供具有更多吸引力、更多价值、更多看点的新产品，提高现有产品品位与档次，提升现有品牌竞争力与影响力。

3.4 构建新型体育旅游服务产业

在现阶段的发展过程中，结合整体区域内部基础设施与服务业滞后的问题，配合实地考察项目的展开，其整体区域内的交通设施及服务状况表现十分良好，但是整体上的配套服务实施却较为缺失，特别是在餐饮、休憩、购物等方面的基础设施状况，在整体上的服务质量表现难以令人满足。而对于体育旅游项目的开展而言，其在基础设施相关服务上所发挥的作用主要表现在对游客的吸引作用，从而使其能够在享受到良好服务的前提下，多次前往此地进行利用。并且对于体育旅游业的发展而言，其与游客服务项目的建设是相辅相成的，这就使得在对地区旅游业供给侧进行优化的过程中，需要将旅游服务产业的具体内容作为重要改革项目，从而在调整需求的同时，令体育旅游业的整体发展更加可靠、实在，且具有持续性。

4  结语

总而言之，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，我国体育旅游产业迎来了属于自己的黄金发展时期，基于经济新常态背景和绿色发展观念，有必要转变发展观念，全方位认识我国体育旅游产业的发展现状，实现对产业的供給侧结构优化。以政府为主导进行产业政策输出，不断整合体育旅游产业，构建产业大格局，打造体育旅游精品项目，从而推动产业的可持续发展。

参考文献

[1] 毛燕平，王志文.供给侧改革背景下体育产业跨界融合研究[J].体育文化导刊，2019（5）：74-80.

[2] 王然科，彭雪涵.以“供给侧改革”思维推进平潭滨海体育旅游的创新和发展[J].南京体育学院学报：自然科学版，2017（6）：139-144.

[3] 杨宝雷，张军，陈诚.环巢湖体育旅游产业现状及供给侧优化研究——基于长三角区域的研究视角[J].西昌学院学报：自然科学版，2016，30（4）：51-53，76.

[4] 李焰.供给侧改革视角下我国体育产业发展的新空间及动力培育[J].当代体育科技，2019，9（19）：237-238.

[5] 李燕领.融合视野下体育产业高质量发展：效应、路径模式与政策选择[J].南京体育学院学报，2019，2（11）：1-11.

[6] 任波，黄海燕.供给侧改革视角下我国体育产业的供需矛盾与消解路径[J].天津体育学院学报，2020，35（3）：295-301，309.

[7] 鲁天学.基于知识图谱的我国体育旅游研究领域可视化研究[J].南京体育学院学报：自然科学版，2017（2）：134-140.