天生我“材”必有用

文/嘉诺会展

第二十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX Asia/CHINAFLOOR，简称“上海地材展”）于2020年9月2日在上海国家会展中心圆满落幕。

天生我“材”必有用。上海地材展作为疫后地材行业的首展和全球地材“风向标”，其重启预示着市场全面复苏的重要信号。众所周知，源自德国的上海地材展经过22年的发展，已经不仅仅是一个贸易展，更是一个链接全球地材贸易资源的大平台。如今的上海地材展已发展成全球第二大、亚洲最大的地面材料展览会。从最开始的单一化地材展，到2020年吸引880多家全球品牌展商和4万多名专业观众的地面材料全球性展会，上海地材展参与并见证了中国地材产业的发展壮大。

参展和成功参展的区别在于如何合理规划空间、突出品牌形象，以及如何通过打造体验场景留住观众。

可以明显看到，大多数地毯企业都采取了“大卖场”的展出方式，而面积最大的地毯企业也采用了传统的静态展出，没有更多的体验设计。地板展区的情况就好多了，不同的展台创意亮点丰富了整个展区。

○ 最“香”的展台·海太欧林

除了有精致的特装展台和互动演讲，海太欧林此次的展台还伴随阵阵香气，令人印象深刻。

○ 最艺术的展台·鸿澄毯砖

鸿澄毯砖展台就像一个艺术画廊，让人赏心悦目。

○ 最创新的展台·兔宝宝

兔宝宝通过线下展示+线上直播的结合，将展会现场的内容第一时间传播到互联网，实现了全网营销。

○ 最具互动体验的展台·阁登地板和 施美

阁登地板安排一位设计师现场作画，体现了其艺术地板品牌形象； 施美安排两位女士体验不同的地毯，一种地毯耐脏，一种地毯不耐脏，用体验的方式来表达产品功能。

○ 最具品牌宣传特征的展台·威腾草坪

威腾草坪有清晰的品牌定位，视觉颜色突出，有品牌的信任状展示和产品体验区，参展人员服装统一。

○ 老板眼中最红榜·乐迈地板

·品牌文化输出：作为一个比利时品牌，乐迈整个展台充满了比利时文化元素，细节处展示着品牌文化。

·丰富的体验互动：展台安排了多种沉浸式体验空间让观众了解产品的防水、静音降噪等功能，吸引了观众眼球，也最大化宣传了产品。

·员工专业度：所有员工都统一服装，在炎炎夏日也穿着正装，对公司产品的讲解自信满满。