新闻策划可以实现多赢——《咸宁日报》策划无偿献血系列报道浅析

◎汪俊东 周 莹

新闻策划是指新闻报道主体遵循新闻规律、 围绕一定目标，对所占有信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,发掘已知、着眼未来，制定并实施相应的政策和策略,以达到最佳效果的创造性活动。 好的新闻策划是可以达到服务政府、 服务社会和壮大自身等多赢效果。 《咸宁日报》一次对无偿献血成功策划是新闻策划可以实现多赢的有力诠释。

一、策划助力解血荒

2019 年初，咸宁持续低温多雨，街头流动人口骤然减少，血站采血量直线下降，又因临床用血量不断攀升，造成市血库告急。 到1 月29 日，咸宁市中心血库血液存量已突破安全警戒线，已影响到临床用血安全。

咸宁日报社得知此消息后， 决定利用好党报喉舌和主流媒体作用，充分发挥党报权威性和公信力强的优势，通过策划新闻报道协助血站做好无偿献血动员和发动工作，共同解决血荒问题。于是，由咸宁市献血委员会联合咸宁市教育局、咸宁日报社共同主办，咸宁市中心血站承办，主题为“寒冬捐热血 教师献大爱” 全市教育系统献血献爱心活动敲定。 咸宁日报社负责整个活动新闻策划和报道。

2019 年2 月21 日，《咸宁日报》 在头版报眼刊发全市教育系统无偿献血公告，连续刊发一周，反响强烈。 一场轰轰烈烈的无偿献血活动在全市展开。

在此次无偿献血活动新闻策划报道中， 咸宁日报社变原来零碎的报道为全方位系列报道，突出重点和典型报道；变采血工作报道和知识宣传为重点报道献血单位和献血个人，深挖无偿献血先进单位和先进个人典型事迹，树立企业良好社会形象。力求用先进的事迹感动人，用模范的行为号召人。向全市发出“捐一份热血，献一份爱心，让大家一起行动，共同托起生命之舟！ ”倡议。

二、典型报道见效果

2019 年3 月8 日，《咸宁日报》头版刊发了《献血献爱心血浓情更浓》。 报道以编者按形式告知全体市民，“创文”（咸宁市创建国家文明城市）我们在行动暨全市教育系统开展无偿献血活动在2 月21 日启动。文章报道了通山县副县长张晓丹带头参加无偿献血，起到了领导率先垂范，抛砖引玉的作用。短短的4 个小时，就有近170 多名教职员工参加无偿献血，献血量近53000 毫升。 为告急的血库送来了“即时雨”，为临床用血安全装上了“保险丝”。

这些报道刊出后引起咸宁市人民政府副市长高度重视，并于次日批示：“《咸宁日报》新闻报道可圈可点，无偿献血者可敬可爱。 望各部门、单位积极做好无偿献血工作，为我市创文增添光彩！ ” 该报道在全市掀起了无偿献血的热浪。带动了教育、卫健、交通、公安武警以及医院、药厂、公司等众多单位参加无偿献血。《咸宁日报》先后刊发了《捐血救人 功德无量》《学雷锋 献爱心》《春夏献热血 教师展大爱》《真奥药业献血 助力健康咸宁》等现场新闻；《我市启动“世界献血者日” 活动》《通山卫计委开展无偿献血活动》《金盛兰献血9 万毫升》等消息。报道了厅处级领导，董事长、总经理带头献血；基层教师、普通员工的积极参加无偿献血的典型事例，激励更多的市民踊跃参加到无偿献血行列中来。截止到2019 年6 月30 日，全市参加无偿献血已达到1.31 万人次，献血量达到430 万毫升，同比分别增长30%、26%；无偿捐献机采血小板472 人次，献血量达829 个治疗单位，同比分别增长112%和96%。

三、党报引领显担当

在这次无偿献血活动新闻报道中《咸宁日报》发挥了党报喉舌和主流媒体作用，传递党和政府的声音，反映人民群众需求，把握正确輿论导向，正确引领工作。 同时，也反映了党报在维护党的利益、关注群众需求、维护社会安定等方面勇于担当精神，忠实履行了党报主流媒体职责。 本次活动的成功策划和报道，进一步证明了党报具有真实性和权威性特有优势，采取跳出采血工作挖掘新闻背景方法，从读者的视角选择群众最关心、最关注的问题进行报道，让献血报道更具有新闻价值，更贴近生活、贴近群众；发挥了党报的主流媒体作用，做好民生文章，反映人民群众生活需要，进一步提高党报公信力，架起党委政府与人民群众密切联系的桥梁。

同时，新闻策划达到了采血单位、献血单位、新闻媒体等互惠共赢局面，主要体现在如下三个方面：一、为采血单位解决了血荒难题，积蓄了充足血液储备，保障临床用血安全；并提出了无偿献血新思路，挖掘了无偿献血潜力，拓展了无偿献血人群，扩充了无偿献血队伍。 二、展示了献血单位强烈社会责任感，弘扬了献血者团结互助、舍已救人的奉献精神。 三、充分展示了新闻媒体想群众之所想，急群众之所急的大局意识，树立的新闻媒体全力为党和政府服务，努力搭建党群连心桥的良好形象；拓宽了创收渠道，取得了良好的社会效益和经济效益。