浅析文字消息采写与标题制作

文 徐前山

刘 亮

朱建华

一、新闻奖具有风向标和指挥棒作用

组织评选优秀新闻作品有利于发挥获奖作品的示范和导向作用。湖北新闻奖是湖北省新闻工作者协会主办的全省优秀新闻作品最高奖，在中共湖北省委宣传部的领导下，每年评选一次。新闻奖具有风向标和指挥棒作用。每年一次的全省优秀新闻作品评选，是对过去一年全省新闻宣传舆论工作的一次总结，通过评选优秀新闻作品可以发挥示范和导向作用，推动新闻宣传舆论工作更上一层楼。

新闻奖评选随时代变化不断调整和完善。第三十七届（2019年度）湖北新闻奖评选的最大变化是全面对标中国新闻奖，从评选项目的设置和评选标准的制定上，都以中国新闻奖为参照。这样做最大的好处在于，有利于选送优秀作品参评中国新闻奖，同时也为全省新闻单位今后的内容生产提供导向和参考。

另一个鲜明的变化是，在奖项上设立了网络及移动端文字消息和网络及移动端文字评论。互联网成为信息传播与舆论宣传主战场。网络及移动端文字消息成为新闻奖评选中新的类别，不单是湖北，全国其他省份也都在这样做。互联网成为信息传播与舆论宣传主战场之后，把网络及移动端文字消息和网络及移动端文字评论纳入到新闻奖评选中来，是面对时代变化的积极应对。对新闻单位和新闻工作者而言，要积极进入网络传播和网络宣传的主战场。

二、文字消息不再局限于报纸作品

第三十六届（2018年度）湖北新闻奖与第三十七届（2019年度）湖北新闻奖相比，变化已经显著发生。第三十六届（2018年度）湖北新闻奖评出报纸刊发的文字消息作品39件，占当年获奖作品总数的9.75%，其中一、二、三等奖分别为6件、11件、22件。第三十七届（2019年度）湖北新闻奖评出报纸刊发的文字消息作品36件，占当年获奖作品总数的9.1%。单纯这样看，与上届变化并不大，仅仅减少了3件而已。

最大的变化在于第三十七届（2019年度）湖北新闻奖评出了8件网络及移动端文字消息，其中一、二、三等奖各占1件、3件、5件。这些作品有的刊发在报社的新闻客户端上，有的刊发在报社的官方微博或微信号上。这8件网络及移动端文字消息获奖作品占到了年度评出的文字消息获奖作品总数的1/5。可以预测，未来无论是湖北新闻奖还是中国新闻奖评选，网络及移动端文字消息无论是数量还是比例，在整个文字消息中的占比中都会增加。

特别值得一提的是，第三十七届（2019年度）湖北新闻奖评出的8件网络及移动端文字消息获奖作品中，有2件出自县区融媒体。其中，唯一的1件一等奖作品是武汉开发区官方微信公众号推送的《又一家“国字头”机构落户！国家新能源汽车质量监督检验中心落户车都》。这篇推文的点击量虽然没有过千，但参评材料在社会效果中称：作品先后被湖北卫视、武汉电视台、长江日报、搜狐网等主流媒体转载刊播。至于获评一等奖，既是对县区融媒体建设的鼓励，也是对新闻单位和新闻工作者的一种鞭策。

三、好的文字消息应该充满“消息味”

在第三十七届（2019年度）湖北新闻奖评出报纸刊发的36件文字消息获奖作品中，既不乏优秀的作品，但也有一些作品存在这样或那样的不足，有改进和提升的空间。

一是标题制作过于抽象或口号化。好的文字消息作品，一定是充满“消息味”的作品。就标题而言，充满“消息味”的作品具有简洁、鲜明、生动、有力等特点。好的新闻标题，能准确概括和反映稿件的主要新闻事实，读者看了标题就知道这是一件什么事了。例如，《武钢近7万人不再吃“钢铁饭”》《看个“咳嗽”要掏1065元》《7常委参观<复兴之路>出行不封路》这几件获评湖北新闻奖文字消息一等奖的作品，后来又相继斩获中国新闻奖文字消息一等奖，仅就标题而言就非常出彩。而《我省春运现历史性变局》《竹山绿松石小镇迈向新征程》《一组带多村先富带后富》《防空警报，在军运圣火照映下响起》等稿件在标题上没有告诉读者鲜明的新闻事实，标题制作也过于抽象或口号化。相反，获一等奖的作品《96家院士专家工作站被摘牌》《武大一学生毕业后被撤销学位学历》优点之一是新闻事实在标题上就体现出来了。

二是“首”字报道扎堆，个别说服力不足。《我国首条“地方主导”高铁张扬中国力量》《中国首款64层三维闪存芯片光谷量产》《首批156名“土专家”诞生》《世界首例古代大熊猫全基因组成功测定》……很多时候“首个”等具有新闻价值和历史价值，媒体应该报道。但从评选结果看，“首条”“首款”“首批”“首例”“首个”“首秀”等“首”字报道扎堆，但个别说服力不足，报道难以令人信服。例如，有的报道对“首个”怎么来的没有权威解释，有的报道仅仅用个“据悉”就把读者给打发了。

三是个别稿件在写作规范上和编校上有提升空间。文字消息作品评奖的基本原则是：新闻性强、时效性强，语言文字简明扼要，表述准确，逻辑清晰，有完整的新闻要素。

四是个别稿件还停留在信息发布层面。新闻最大的魅力在于新闻发现，如果一篇新闻仅仅是对政策的发布，难以体现媒体的价值。例如，有篇主题为“首批”的稿件，全文四段话，看不出采访痕迹，还停留在对政策的介绍层面；还有一篇“首例”的稿件，全文三段话，还停留在工作层面的报道上，不够接地气，可读性不强，未能见人、见事、见细节。

四、提升采编能力和标题制作水平

简单地把网上的内容搬到报上，或把报上的内容搬到网上，都不是真正意义上的融合。每个平台有每个平台的特点，融合背景下的文字消息采写和标题制作，应结合报、网、端等不同平台的特点进行采写和制作标题。

网络和移动端文字消息最大的特点是快。《荆州日报》客户端推送的《今日凌晨4时4分，浩吉铁路第一车煤运抵江陵》充分体现了网络和移动端文字消息快的特点。除了快，还要结合不同发布平台的热点进行内容采写和编辑发布。长江日报微博发布的《首发！#武汉发出首张自动驾驶商用牌照#》一文，正文仅113个字，但标题上的话题符号让微博特性充分体现。

需要警惕的是，网络和移动端虽然发布快，但还要切实把好导向关、事实关和舆论关。

也要注意，湖北新闻奖首次评出的8件网络及移动端文字消息获奖作品存在一些不足之处，应在实践中予以改进。例如，一等奖作品《又一家“国字头”机构落户！国家新能源汽车质量监督检验中心落户车都》标题32个字，偏长；《天安门广场上，一个老兵的敬礼》“消息味”不足，有些静态，标题上不出现“张富清”，削弱了新闻性和传播性；《汪耀峰烈士回家了》标题虽然简洁，但信息量单一，缺乏动人的细节，如果对“汪耀峰”不了解，就很难吸引人点击。

《长江日报》文字消息《96家院士专家工作站被摘牌》，系新闻发现而非官方信息发布。报道在全国形成良好的示范效应，生动阐释了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力和新闻工作者的“四力”。这为融合背景下的文字消息采写和标题制作提供了参考。

五、结语

总之，提升文字消息采编能力和标题制作水平，关键还在于新闻工作者不断增强“四力”。