“互联网+”背景下传统媒体和新媒体融合发展

文 贾双旺

从现实当今角度分析，“互联网+”时代的到来使得媒体领域内的新媒体和传统媒体不得不进行融合发展，在“互联网+”时代背景下人们对于个性化的媒体服务需求度正在逐年提升，如果仅靠单一的媒体形式将很难满足人们的信息获取需求。目前，在我国诸多地区都成立了融媒体中心，其最终目的就在于实现传统媒体与新媒体的融合发展目标。但是目前在实践进行媒体融合发展工作的过程当中仍然会遇到一些阻碍性问题，这些问题如果未得到及时的解决，那么必然会影响到传统媒体与新媒体融合发展的步伐。

一、“互联网+”时代背景下传统媒体与新媒体融合发展阻碍性问题

随着我国融媒体中心管理人员对于“互联网+”时代下传统媒体与新媒体融合发展研究的不断深入，经过长时间的实践研究发现，“互联网+”时代下传统媒体与新媒体融合的现状并不乐观，诸多媒体工作者表示在实践进行媒体融合发展计划实施工作期间仍然会遇到一些较为显著的阻碍性问题，而这些问题也是造成媒体融合发展成效不显著的主要原因，这些问题集中表现在以下几个方面。其一为，媒体机构内部工作人员的融媒体工作意识不足，其能力不足以支撑其完成“互联网+”时代下的传统媒体与新媒体融合发展工作，另外，诸多媒体内部的管理人员也没有接受过定期的专业融媒体发展工作培训，导致其综合素质水平不能做到与时俱进的提升。其二为，对于媒体资源的整合力度较低，诸多媒体机构并没有有效的对新媒体资源以及传统媒体资源进行重新整合，在这种情况下，新媒体与传统媒体的优势资源都没有得到充分的利用，进而导致“互联网+”时代下传统媒体与新媒体融合发展成效并不显著。其三为，对于媒体融合发展信息的宣传力度较低，在这种情况下，媒体工作人员不仅无法重视起“互联网+”时代下媒体融合发展工作，同时也没有明确媒体融合发展的要点，如果这些问题未得到及时有效的解决，那么融媒体发展计划将很难实现。

二、“互联网+”时代背景下传统媒体与新媒体融合发展的有效策略

（一）组建专业化的融媒体工作团队

从现实的角度分析，“互联网+”时代下媒体机构内部工作人员属于各项媒体融合发展工作的第一执行者，其综合素质水平以及“互联网+”工作意识在一定程度上直接影响着媒体融合发展的高度，进而影响到媒体部门的整体发展进程。针对于这一情况，媒体机构内部工作人员在实际工作期间必须要重视自身综合素质水平的提升，在日常工作期间不断累积融媒体工作经验，探究融媒体发展信息，明确自身的优缺点以及融媒体工作不足之处，有针对性地进行改进以及自我反思。从现实的角度分析，如果仅靠媒体工作人员自身来进行自我提升将很难保证能力提升的高度，因此还需要媒体部门的努力，相关媒体负责人需要积极主动地构建出针对于融媒体人才培养的人才培训机制，鼓励媒体工作人员参与到该项培训活动当中，在培训的过程当中要有侧重点地培养工作人员融媒体发展意识，融媒体工作要点掌握能力，创新工作意识，职业素养，媒体工作人员“四力”等，从而保证其综合素质水平做到与时俱进的提升，满足“互联网+”时代下传统媒体与新媒体融合发展工作的要求。

（二）有效整合传统媒体及新媒体优势资源

不论是传统媒体还是新媒体都有其各自的优势以及劣势，传统媒体在市场当中的竞争优势主要表现在社会公信力较强，信息传递的精准性以及信息的准确性相对较高，但是在信息传递效率以及信息传递广泛性方面不足。而新媒体恰恰相反，其在信息传递效率以及广泛性方面强，但是各类信息的真实性还有待考证。针对于这一情况，相关的融媒体工作人员必须要重视对各类媒体优势资源的整合。具体而言，首先，传统媒体在实践发展的过程当中需要重视社会群众媒体服务需求信息的搜集，有效地借助新媒体技术进行市场调查，然后制定出一些服务项目，同时还要有效地依照社会群众的需求进行工作模式的调整。其次，新媒体需要进一步加强对信息审核的力度，有效地对报道的信息进行实践考察，借鉴传统媒体的信息审核流程对所要报道的信息进行考证，然后再进行报道，或者与一些传统媒体合作借助传统媒体的品牌优势以及社会公信力优势来进行业务的拓展，从而保证实现媒体融合发展目标。最后，要设置互动交流板块，有效引导社会群众参与到新闻报道工作的讨论当中，引导社会群众提出意见，提取有价值的意见进行调整。

（三）强化对媒体融合发展信息的宣传力度

媒体机构对于“互联网+”时代下传统媒体与新媒体融合发展信息的宣传力度是影响相关媒体从业人员对媒体融合发展工作重视度以及融合发展要点掌握情况的关键影响因素。如果对该项信息的宣传力度较低，那么媒体工作人员也没有渠道去了解到媒体融合发展的要点以及重要性。针对于这一情况，媒体工作人员必须要重视对“互联网+”时代下媒体融合发展信息的宣传力度提升。为此，首先，媒体机构领导者需要定期组织各个部门管理人员开展工作研讨会，在会议当中明确指出媒体融合的迫在眉睫性以及对于自身媒体发展的重要性，然后每隔一段时间要进行工作总结，分析问题解决问题。其次，将融媒体元素融入到媒体内部文化体系当中，在宣传栏当中定期地宣传一些关于自身媒体朝着融媒体发展的信息，以及融媒体发展进度信息，将融媒体发展上升到战略的高度，从而提升每一位管理人员的重视度。最后，地区内媒体要建立起坚实的合作关系，共建信息共享平台，分享融媒体发展经验，从而保证地区内部的媒体部门能够同步实现融媒体发展目标，并保证地区内部的所有媒体机构都能够提升自身在媒体市场当中的核心竞争力。

三、结语

综上所述，从现实的角度分析，现阶段，在政府部门的倡导下以及社会群众的要求下，各个地区的所有媒体机构都在积极努力地进行发展变革工作，该项变革的主要内容就是实现传统媒体与新媒体的融合，整合各类媒体的优势资源，强化工作人员的融媒体工作意识以及工作能力，并在此基础上建立起共享机制，及时实现地区内媒体的协同发展目标。而有效实现传统媒体和新媒体之间的融合，不仅可以提升媒体工作效率，扩展媒体业务范围，同时还可以有效地保证信息传递的精准性。因此需要相关媒体工作人员重点研究“互联网+”时代下传统媒体和新媒体的融合发展策略。