讲好中国故事做好主题出版——以湖南电子音像出版社为例

从2003年原国家新闻出版总署布置实施主题出版工程至今，主题出版已经成为我国出版市场一个重要的组成部分，成为中国出版业的时代旋律。

党的十八大以来，国家对主题出版的重视程度以及资助和扶持力度进一步加大。2016年5月，原国家新闻出版广电总局颁布的“国家十三五重点出版物出版规划”中，将主题出版位列十一项子规划之首，这既体现了主题出版的重要性，也是一种政府导向，各出版单位开始空前重视主题出版工作。

湖南电子音像出版社尽管是一家地方电子音像出版社，也顺势而为，把主题出版的选题策划和编辑作为全社的核心业务，不断推陈出新，出版了《翻开这一页》《大国工匠》《榜样——“双百”人物英雄故事》《红色传家宝》《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》和“共和国记忆”系列等一批有特色、有影响、优势明显的主题出版产品，从2015年至2020年几乎每年都有产品入选中宣部“主题出版重点出版物选题”，充分彰显了一家地方电子音像出版社服务大局的责任意识。

笔者对湖南电子音像出版社近年来在操作主题出版选题过程中的思路和做法进行了梳理，总结其坚持做到了“四有”：做有意义的主题出版、做有意思的主题出版、做有影响的主题出版、做有市场的主题出版。

一、做有意义的主题出版

当前湖南电子音像出版社非但没有把主题出版当作一项政治任务，反而是把主题出版当作打造精品、提升自我品牌的一个有力抓手，从上至下让策划推出主题出版精品成为出版社出版工作的自觉行动。以初心赓续红色精神，以恒心服务国家大局；追求品味，对标高峰，赋予作品厚重与温度，在传之久远中彰显出版者的担当，做有意义的主题出版，是湖南电子音像出版社一直以来的出版追求。

二、做有意思的主题出版

（一）内容有意思

近几年，湖南电子音像出版社操作的主题出版选题，全部放弃了宏大叙事，仅仅是从国家发展、时代变迁、人民生活等视角来挖掘。只有选取最贴近老百姓日常生活的素材，才能把出版物与读者紧密联系起来。从《榜样——“双百”人物英雄故事》《大国工匠》《红色传家宝》《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》到“共和国记忆”系列，都是从小处着眼，以小见大，从微见著，讲述普通人的平凡生活，力求挖掘细节中最打动人心的东西，利用通俗浅显的故事表达，来体现深刻的主题。

（二）形式有创新

一个好的主题出版产品，关键在于如何使“老树发新芽”，使传统主题绽放新的活力和具有吸引力。除了在内容上下功夫，在语言表达上接地气，湖南电子音像出版社还借助传统出版向数字出版转型的契机，与广播电台、客户端进行跨界合作，主动开发全媒体出版物，实现主题出版纸书、音像制品、有声书、电子书等多种形态的呈现。同时，还通过运用新技术，来为主题出版增加亮点。《大国工匠》将音源制作成二维码，植入书中，读者可通过手机扫描二维码实现听书功能。《红色传家宝》引入了AR增强现实技术，通过扫描书中图片，可以观看立体、动感的传家宝实物图片，实现虚拟与现实互动。《共和国音乐记忆》则运用二维码技术将经典老歌植入书中，打造成一本可以听音乐的图书。

湖南电子音像出版社通过一些新技术的运用、新形式的呈现，拉近了严肃的主题出版物与读者之间的距离，让主题出版的主题融入日常，走入大众，将一本主题高大上的图书做得更有趣一些。

三、做有影响的主题出版

（一）媒体传播度

作为党和国家的喉舌，新闻媒体在重大时间节点上有宣传报道的任务，也需要好的内容来支撑，而出版社的主题出版物都是契合热点、弘扬主旋律的产品，在这种时间节点上与媒体联合，深度合作，既能借助媒体的力量宣传出版社的产品，也能在更大范围内扩展出版社的影响力。近年来，湖南电子音像出版社与湖南893汽车音乐电台建立了长期的战略合作关系，其主题出版产品《大国工匠》《红色传家宝》《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》《共和国音乐记忆》的故事音源，分别于2016年“七一”期间、2017年“八一”期间、2018年和2019年国庆期间在电台的王牌栏目“超级100”播放，从早上7点到晚上11点的每个整点滚动播出，为期一个月。同时湖南电子音像出版社的主题出版物也通过《湖南日报》、华声在线、红网、时刻新闻客户端等媒体平台进行宣传推广，均产生了良好的社会反响。在主管部门越来越注重社会效益考核的大前提下，这无疑将是出版社的加分项。

除了立足本地的电台、纸媒、客户端等平台扩大传播力以外，湖南电子音像出版社还积极将产品推广到全国的电视屏幕上。其主题动漫产品《榜样——“双百”人物英雄故事》不光在上星频道金鹰卡通播出，还登陆了央视网，并且在四川广播电视台、赣州广播电视台、怀来广播电视台等省市实现落地。

（二）社会效益

近年来，湖南电子音像出版社出版的主题出版物，不光打响了知名度，还斩获众多奖项，为出版社树立了良好的企业形象，产生了不错的社会效益。

《翻开这一页》《大国工匠》《榜样——“双百”人物英雄故事》《红色传家宝》和“共和国记忆”系列分别入选中宣部、国家新闻出版广电总局2015、2016、2017、2019年度主题出版重点出版物。《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》入选国家“十三五”重点出版规划。

《永恒的雷锋》《翻开这一页》《大国工匠》《红色传家宝》《榜样——“双百”人物英雄故事》分别入选国家新闻出版广电总局2015、2016、2017、2018年度向全国青少年推荐百种优秀出版物；《大国工匠》被中央组织部评为第四届全国党员教育培训交流活动优秀教材；《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》获得中央宣传部、农业农村部2019“农民喜爱的百种图书”称号。

四、做有市场的主题出版

在一般人的理解当中，主题出版没有市场，就是纯粹的服务大局。但是近年来的实践表明，主题出版已经成为越来越重要的市场，因为它反映的是国家之需、民族之需和时代之需。这是最大的市场，也是最持久的市场。

湖南电子音像出版社在操作主题出版选题时，没有将其作为一个严肃的政治读物来打造，而是将其作为大众出版产品，加入一些时尚元素，使主题出版物能在读者中产生一定的影响，成为常销书，取得了不错的市场效益。比如，《榜样——“双百”人物英雄故事》销售3.5万册，实现码洋97万元，《大国工匠》销售5万册，实现码洋190万元，《红色传家宝》销售1.6万册，实现码洋80万元；同时，《大国工匠》《榜样——“双百”人物英雄故事》《红色传家宝》《改革开放40年：那些年，那些人，那些事》等主题出版选题还获得了国家出版基金的资助，成为了“双效统一”的优秀出版物。

欣逢新时代，比任何时候都接近伟大民族复兴的中国，需要积极讲好新时代中国特色社会主义发展的新故事，讲好中国共产党率领中国人民强起来的新故事，讲好中国人勇于追梦、努力实现中国梦的新故事。用真实的事例、贴切的语言讲好一个个中国故事，传播好一个个时代强音，是每一个出版人肩负的责任。