新媒体时代下广播电台主持人的机遇与挑战浅议

一、新媒体时代下广播电台主持人的机遇与挑战

（一）新媒体时代下广播电台主持人的机遇

节目形式更为多样化。广播电台主持人能够在对互联网和新媒体充分应用的基础上，使用视频网站及微信微博的内容作为节目素材，丰富节目形式与内容，打破传统的节目形式和内容的传播形式，以更为吸引观众的形式工作，节目互动效果更好。新媒体存在互动性强的优势，较传统媒体而言，主持人能够通过对新媒体平台和互联网的充分应用，强化与听众间互动交流，在提升节目质量的同时，使得听众有强烈的参与感与存在感。观众的参与度是评价一个节目成功与否的关键，主持人要重视这部分工作，强化节目的互动性，促进节目发展。

除此之外，新媒体时代环境下能够给主持人更多的发展空间，和传统的传播环境相比较，新的媒体环境下，主持人会面临更多的机会和挑战，只要能具备较强的综合素质，就能够将个人魅力展现到大众面前，这样不管是对个体今后的发展，还是对自己所主持的节目都有一定的积极作用。

（二）新媒体时代下广播电台主持人的挑战

新媒体时代下，广播电台主持人除了要确保普通话标准、音色纯正、悦耳、语速自然流畅外，还需要从话筒前走向镜头前，在保证语言优势的同时，必须要能够快速适应新媒体视频直播。新媒体下广播电台主持人的挑战主要为两个方面：第一，需要具备跨媒体传播的语言表达能力，传统广播媒体是纯粹的听觉传播，而视频直播则是听、视结合，双方在表达方式及语言内容方面都存在差异。另外对于主持人的面部表情管理、神态等都有较高的要求。视频配音方面，由于视频为主，侧重画面，所以新媒体下的广播语调更强烈、语速更快。播音主持风格上，传统模式要求与对应栏目定位相同。而新媒体下则注重与受众交流，要求大方、得体、幽默、自然。能够使用平易近人或者直指人心的语言和观众交流，增加节目的关注度和话题度；第二，新媒体下要求主持人能够胜任镜头下的所有要求。由于当前广播电台主持人很可能需要走到前台，灯光、体态、场景、着装、妆容、发型等每一个细节多可能会被受众重点关注，要求在此场景下，广播电台主持人不仅保持良好的声音条件，还需要以良好的妆容着装与肢体语言，为自己打造更好的形象，所以相对于传统媒体时代，新媒体时代下的广播电台主持人面临着巨大挑战。

二、新媒体时代下促进广播电台主持人发展的具体措施

（一）顺应新媒体发展，主动向跨界方向发展

在新媒体时代下，广播电台主持人需要从内心主动接受新媒体，并积极学习和融入新媒体中。尽管广播与网络新媒体都是属于独立运行的主体，但作为广播电台主持人，需要主动拓展自身的职业范围，从传统媒体的纯听觉传播，尝试向跨界方向发展。例如央视网、央广网和国际在线三广播电台于2018年4月19日合并，并制作相关微视频《用心耕耘，梦想花开》和《新时代：中国之声》，采取将经典声音定格和展现特色画面的形式，促进三广播电台主持人的跨界融合。自此以后相关的广播电台主持人在央视的新闻报道中频繁出现，有效推动了相关新闻资源的整合。由此可见，新媒体时代下应当顺应发展，主动向跨界方向发展跨界发展,不仅能够实现新闻报道内容的丰富，还能够在一定程度上强化主持人的个人素质，在新媒体的影响下，广播电台主持人要适应新的媒体发展形势，掌握最新的播音主持方法，在跨界主持的过程中展现个人的综合能力。

（二）主动吸收融合微博及微信等新媒体平台，促进全面发展

过去观众收听收看广播电视节目完全是依靠自己搜索来实现的，随着新媒体时代的发展，我们对于节目资源的获取渠道有了更多的方法，面对日益增多的节目内容，广播电台主持人要适应时代的发展，吸引更多的观众来收看、收听自己的节目。新媒体时代下，广播电台主持人应当积极吸收应用微博、微信等新媒体平台，并及时申请注册自己的微信、官方微博等，主动应用新媒体平台推送传播自己所主持的广播电台节目，使得受众更易于收看、收听。要充分把握新媒体平台的特点及规律，例如可以在节目主持过程中，选择性接收微信用户的语音，然后交由后台予以处理，有效解决传统媒体只能够电话接听的缺陷，强化主持人和受众间交流互动，提升受众的参与感与归属感。而且应用微信平台，能够实现文字、图片、语音、短视频等内容的同步传播，在提升广播节目内容丰富度的同时，也可使得与听众间互动更为多元化，支持有奖竞猜、摇一摇、抢红包、节目分享转发等形式，使得广播节目的受众范围与影响力都显著提升，同时也是引领潮流的表现。

（三）将线上与线下融合，向全能方向发展

传统媒体在新媒体时代下，除需要与技术融合外，还需要从产业角度进行融合，只有多产业共同发展才能实现彼此促进的作用，实现媒体的综合性发展。广播电台的存在与发展，其目的是服务市场并占领市场，市场是决定行业发展的关键，只有占领绝对的市场份额才能保证行业实现可持续发展。而主持人代表着对应的广播节目，肩负策划、影响和推广节目品牌的职能。所以要求主持人能够合理融合线上及线下，在强化广播节目品牌建设的同时，还可以开展线下的营销活动，例如以主持人自身名称或栏目名称制定企业庆典、景区推广、年终奖颁奖等主题性活动，在提高个人知名度的同时，还能够促进营销活动的效果，真正实现一举多得。如此不仅能够促进主持人的全能发展，还可以有效促进线上与线下的融合发展，提升广播电台的影响力及知名度。

三、结语

随着社会经济水平的发展，各行各业都有了一定程度的进步，作为社会进步的先驱型产业，媒体的发展自然会引起社会各界的关注。新媒体是互联网快速发展的产物，新媒体的出现使得传统媒体下的广播电台主持人面临巨大挑战，同时也拥有诸多机遇，所以作为广播电台主持人，应当以客观、平静的心态主动融入新媒体时代，牢牢把握当前机遇，充分应用自身优势，顺应新媒体发展，主动向跨界方向发展，吸收融合微博及微信等新媒体平台，促进自身的全面发展，将线上与线下融合，向全能方向发展。让广播电台可以在新媒体时代下焕发青春，更好地吸引受众，为受众提供更为精致的节目。