新媒体环境下广播电视节目的制作探讨

2020-11-17

记者观察 2020年30期

广播电视节目主要是由电台和电视台等专业的机构来制作的，其主要目的在于向公众表达一些内容，并且广播电视节目是在播出之后能够给人们带来一定感受的视听作品，其内容主要由字、音、图三部分组成。但在新媒体环境下，各种新兴的新媒体技术给广播电视节目制作带来了较大的冲击。

一、新媒体环境下广播电视节目面临的困境

（一）内容质量不高

广播电视节目的内容质量问题是造成自身发展受到限制的主要原因，大部分的广播电视节目在制作过程中缺乏创新思想，甚至有复制、抄袭等滥竽充数的现象，这样的节目内容质量不高，节目结构较为单调，在社会快速发展的今天，这样的节目内容很难满足观众的观看需求，而网络电视除了具有丰富的内容外，还有较高的时效性，这在一定程度上丰富了电视节目内容，对广播电视节目带来了较大的冲击。人们在过去媒体技术不够发达的年代，主要是通过传统的媒体来获取信息，而在一系列的新媒体技术出现后，传统媒体技术时效性较差的特点就逐渐显示了出来，进而降低了广播电视节目的竞争力。这主要是由于广播电视节目有着一套完善且复杂的审核程序，所有的信息只有通过系统的审核后才能按照规定的时间进行播放，但大多数的新媒体技术并没有如此复杂的审核流程，其中的大部分信息可以不受限制的在第一时间通过互联网进行播放。

（二）新媒体环境给广播电视节目制作带来的冲击

广播电视节目在节目制作中可以划分为传统新闻类、教育类、娱乐类、生活服务类等方面，而这些节目主要的制作目的在于弘扬正确的价值观并进一步促进社会的发展。广播电视节目在新媒体技术问世之前，本身一直向着信息覆盖面积广、种类多的方向发展，这就导致一些制作规模较大的广播电视节目的内容和质量得不到保障，对于当时的观众而言，由于其自身信息接收途径较少，所以只能选择广播电视节目。但在新媒体环境下直接改变了观众收看电视节目的方式，同时也拓展了节目播出的渠道，节目正在向着多样化的方向发展，网络节目不仅具有广播电视节目的特点，而且更加个性以及贴近人们的生活。这一背景，使电视产业承受了巨大的压力。

二、新媒体环境下广播电视节目的制作策略

（一）把握好观众的兴趣走向

人们的社交方式随着社会的发展更加趋向于媒体社交，相关的制作机构只有加强和观众之间的联系，才能够制作出更加符合观众兴趣的广播电视节目，同时也会增加收视率。这就需要制作机构在制作广播电视节目时要关注并且合理地把握观众的兴趣走向，制作出观众喜爱的电视节目。由于广播电视节目与网络节目的观众可能存在年龄、价值观等方面的差异，所以制作机构还要细分观众的兴趣，制作机构只有根据大众的观看需求来制作节目，才能够增加广播电视节目自身的竞争力。这就需要制作机构在节目制作前除了要了解观众的喜好外，还要加强与观众之间的互动，在节目制作之前的准备阶段要开展民意调查，并且开展相关的讨论，通过制作方与观众之间的交流，才能够让节目的制作建立在观众的兴趣基础上，进一步促进节目的关注度。广播电视节目受到规则的限制，并且其制作流程和播出时间也相对固定，这样的播放形式已经很难适应如今快速发展的社会，因此，相关机构除了要把握好收视流向外，首先需要做的就是适当地改变和调整规则，才能够对广播电视节目进行创新，从而更好地满足观众的需求。在改变节目的制作规则时，不仅要改变播放节目的时间，还需要将目光深入到节目内，例如增加节目互动等的规则来吸引更多的观众。

（二）引入先进的节目制作技术

对于新媒体环境下的观众而言，对电视节目的要求不仅是节目画面清晰，而且也希望电视节目能够带来强烈的视觉冲击，所以在电视节目的制作中，还需要引入先进的节目制作技术，从而让观众体会到更好的画面效果。如今的节目制作除了使用电脑特效和拍摄技术外，在节目制作过程中还要加强细节处理，才能够更好地适应社会的发展。例如一些播出的节目采用了AR技术以及移动端直播技术等先进技术，通过AR技术可以让观众有一种身临其境的感觉，再加入移动端直播技术后，可以让观众通过手机来观看直播，让观众随时随地都能看到电视直播，也方便了观众。

（三）构建广播电视网络信息平台

在新媒体环境下，视频网站无疑给广播电视带来了巨大的冲击，同时也给广播电视节目制作带来了较大的竞争压力。但如果实现了电视台和网络之间的融合，广播电视节目就可以借助新媒体技术来实现两者之间的优势互补，从而进一步拓展电视节目的发布渠道。构建广播电视网络信息平台，电视节目通过网络信息平台的辅助，能够很好地强化电视节目的播放效果。由于广播电视媒体在媒体行业具有权威性和社会公信力，媒体人员可以在网络中建立良好的节目口碑，从而保证真实的新闻内容传递，才能潜移默化地实现舆论引导。

（四）建立优质的广播电视节目品牌

传统的广播电视媒体在转型和升级的过程中为了能够更好地满足不同观众的审美和精神文化生活，需要媒体积极引用具有创新性的电视节目制作技术，从而优化广播电视节目的制作效果。由于广播电视台在传统的媒体中有着十分重要的作用，具有很强的权威性，因此，广播电视台的节目制作人员需要将其内部的资源和要素进行高度整合，在电视节目的制作过程中融入一些当地的特色，制作出更加符合基层观众审美的特色电视节目，或者是通过典型的人物事迹来传播优秀传统文化的节目，只有通过这些方式才能够创建属于广播电视自己的品牌，从而推动传统广播电视行业的转型。此外，节目制作的人员也要知道节目的内容创新也是电视节目发展的核心内容，只有广播电视节目具有丰富多彩的内容才能够更好地满足观众的观看需求。这就需要广播电视节目的相关行业从实际出发，来打造更加具有专业性和权威性的电视节目，同时也要提高节目的质量，将节目内容模块化，进而实现内容创新。