动态图形设计的视觉语言表达研究

魏迪

摘 要：文章以动态图形设计的视觉语言表达研究為目的。运用研究资料、实践分析、应用案例等方法，分别从“动态图形设计中视觉语言的构成要素”“动态图形设计中视觉语言的多元表现”和“动态图形设计中视觉语言的应用体验”等三个方面来论述视觉语言在动态图形设计中构成、呈现与应用。丰富动态图形作品视觉效果，增强信息可视化表达能力，完善艺术创作实践水平，对提升动态图形设计的文化价值与审美价值发挥重要作用。

关键词：动态图形;视觉语言;可视化;数字媒体

中图分类号：TU391文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）26-00-02

一、动态图形与视觉语言的基本概念

Motion Graphic 简称MG，全称应该是Motion Graphics Design。如果从字面上翻译，通常被翻译为动态图形或者运动图形。广义讲是一种融合了电影与图形设计语言，基于时间流动而设计的视觉表现形式。

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。[1]其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。它们是构成一件艺术作品的基础要素。任何元素通过视觉语言的组合打散，重组，再利用构成中的规律创作一幅作品，才是构成的完整性。

90年代后随着电脑与网络科技快速革新，为MG动态图像设计持续催生更丰富的视觉效果，而多样的视觉语言在MG动画中以一种更有效率和直观的方式，让人们更清晰的理解表达者想要传达的信息，由动态图形制作而成的可视化信息素材，更是在文化与教育方面发挥重要作用。

二、动态图形设计中视觉语言的构成要素

Motion Graphic中的视觉语言的基本要素可以概括为：图形，色彩，和运动方式。不同的视觉语言构成，可以创作出独特的动态影像作品。艺术家根据各种各样的艺术创作需要，选择相应的材料和表现形式，运用一定的原则和方法，在一定的范围内控制和调整各种元素之间的关系，最后形成能够传达特定信息的图像语言。[2]特别是在动态影像和电影的制作中，画面是主要的叙事表意手段。在作品中营造强烈的氛围，能够吸引观众注意力主要依靠视觉语言的运用。

（一）图形在动态图形设计中的视觉表达

图形作为重要的视觉元素，也是形成画面形式感最重要的部分。电子设备屏幕一般来说是方形的，我们可以通过画面的元素将它分割成不同形状来帮助叙事，来表达不同的主题与气氛，也可以通过画面中元素的形状来给予观众不同的感受。以汽车为例，方形是比较直接、有序和僵硬，圆形更多代表柔软、自然和灵活，三角形就是冒险、激进和富有动感。按速度分的话，那么就是慢，快一点和飞速。通过图形平面或立体的组合，可以得到更多视觉效果上的体验。

（二）色彩在动态图形设计中的视觉表达

色彩是最具有艺术魅力的视觉语言之一，往往以色彩为主要呈现的设计，无须过多言语去赘述，色彩本身张力之后所蕴含的是情绪、情感、经历的共情，呈现出来的视觉效果既可深刻隐晦又可清晰易懂。作为重要的视觉语言，色彩对再现客观事实、形象世界结构、文学表达完整意义、深化思想主题具有很大的作用，例如《布达佩斯大饭店》这部作品里的视觉效果时时严谨处处呼应。通过色彩的细节来烘托出故事的氛围和人物的个性，在导演韦斯·安德森给自己建立的“乌托邦式”的电影世界里，给到观众的是毫无挑剔的视觉美学。

（三）运动方式在动态图形设计中的视觉表达

图形的运动方式是动态图形设计的核心，是与传统纸质平面设计的根本区别，追求以信息视觉化的方式感染观众;[3]它由几十甚至上千张静态图像组成，在运动过程中可以联结画面的物像，改变主体形状，使得画面根据动态的节奏不断变化，不同的动态图形设计表现不同的视觉风格，根据相关主题，创作主体可以合理地安排故事的起承转合，有风格的呈现想要表达的信息，给观众一种张力感。

源于高度夸张性和假定性的运动方式使动态图形设计充满自由随意的动态特点，想象力的发挥使得设计师可以运用动态图形设计的基本原理把一整段创意和动态信息展现在画面中。

三、动态图形设计中视觉语言的多元表现

在动态图形设计中，每个画面中的视觉表现元素都含有艺术内涵，极易刺激人类的情感以及思想，运用好视觉语言的各个元素可以实现技术与艺术上的交流，最终帮助完成作品感情与理性上的交融。想要获得能吸引公众的动态图形设计视觉效果，就需要别出心裁的视觉表达方式，即在设计和构思创建的阶段里，策划师适当使用各种不同的视觉语言表达自己的理解，传递自己的观点和想法，与受众产生共鸣。所以，动态平面设计中视觉语言的表达对最终的视觉效果有着至关重要的影响。[4]

多样的视觉语言表现很难分类，所有方式基本都是交叉现象存在的，可以简单概括为间接的表达方式和直接的表达方式两种，间接的表达包括类比、抽象、隐喻等，而幽默、对比、夸张等等都属于直接的表达方式，这些形式可以用来表达视觉语言，传达创意主题的思想，达到让作品更有趣，更新颖的目的。

（一）间接的视觉语言表达

隐晦和含蓄地表达创造性主体意图的能力是间接的视觉语言表现，德国动画大师莱蒙德·库姆，善于使用线条，在平面的空间中创造不可想象的立体纬度，他的代表作品《Seilt?nzer绳舞》就利用了隐喻的视觉语言表达方式，基于对存在关系的哲学思考，大与小、强与弱、主动与被动，一切事物都是可以互相转化的，在看似简单的画面中充满了奇巧的构成，幽默滑稽富于戏剧性，形成一种独特的视觉语言体系，令其在世界动画史上独树一帜。

（二）直接的视觉语言表达

直白的视觉语言表达能够直接、具体地表达设计师的想法，例如烘托气氛、突出主题、给公众留下深刻印象等。青年艺术家Lim的视觉表达方式就是直接的，她的作品充满“AI初级爱好者”的恶趣味。看似简单的线条搭配较高纯度的色彩，让人沉迷在这种魔性的原始表达中，观者会随着画中的角色一起快乐忧愁。这种直接的视觉语言表达方式抛却了繁复而又炫技的附加效果，可以让受众更好的发现故事的本质和作者真正想要传达的理念。

四、动态图形设计中视觉语言的应用体验

随着各行各业对MG动画视频需求的普及，MG动画被广泛应用于电影片头、插入、视觉识别、手机应用、在线广告等领域，这与印刷不同，是信息带上了流动的性质。在那流动的信息流中，动态图形设计将日益进化出凝练静止并具传达性的机能。[5]在动态图形设计中不同的视觉语言产生不同的流动性的信息流，彼此既分工、也互补，共同堆砌出影片的氛围、节奏，和个性。

由运动方式这一视觉语言表达出彩的应用范例是2020年东京残奥会和奥运会组委会首次公布的动态图标，73个图标的形象由日本设计师广村正彰完成，并由日本动态设计师井口皓太制作了动画效果，以完整的动作模式来展示每个运动项目。新的动感运动图标将通过其精美且易于传达的视觉语言表达方式来扩大每项运动的吸引力，这些动态图标可以在二维空间中再现运动员的三维运动，并能表现出更多动态动作，如扭转、跑跳等。在保持信息传播的前提下，加上了赋有跃动感的运动员动作，以最具吸引力的方式展示了运动员的活力。

而著名动态影像团队白辐射影像则善于利用色彩这一视觉语言表達方式为在欧洲举办的一场文化特展制作宣传片，在桃红色背景的衬托下，动态图像在节奏鲜明的锣鼓阵、鞭炮声的交叠铺陈下，短短1分16秒的内容，充分展现了台式宗教庆典的魅力;2017年，白辐射为文博会主题馆制作的宣传影片，又是另一种风格：在黑白影像中刷出动感蓝灰字体，拼贴各种色块，营造出前卫又解离的文化爆炸之感。白辐射用实力证明，动态图形设计的风格一旦摆脱框架，演绎的跨度即不可限量。比起真人实景的影像创作，动态图像更能跨越语言隔阂，更容易让不同文化背景的观众有共鸣感。

五、结束语

动态图形设计的视觉语言表达研究，一方面，随着电脑与网络科技快速革新，能更好地呈现创作故事，具有更高的识别度，唤醒观众的情绪，应用范围更广，效果更好。另一方面，利于拓展动态图形的呈现形式，推动技术手段与动态影像设计的融合发展。从数字媒体的发展趋势来看，兼具静态视觉性与动态韵律的动态图形设计是个涵容无亘视觉、创意与故事的感觉容器，从风格设定阶段就承载无限想象，不同的视觉语言构建和表达可以实现想象中构建的美学理念，每个人的诠释与应用呈现皆能彰显其独特性格。视觉语言在动态图形设计中的融合应用涉及动画、游戏、媒体和出版等行业，涵盖多个角度的信息传播，对动态影像的审美价值和文化价值具有带动作用。

参考文献：

[1]张付云.品牌形象塑造下的视觉沟通[J].开封教育学院学报，2014（02）：258-259.

[2]唐美云.视觉艺术之论析[J].文艺生活·文艺理论，2014（01）：72.

[3]侯亚琼.新媒体时代下动态图形的视觉信息传达有效研究[D].成都：西南交通大学，2017.

[4]韩喆.平面设计的视觉语言研究[J].中国包装工业，2014（06）：50.

[5]田丽.品牌视觉信息的图形动态化创意呈现[D].南昌大学，2015.