浅析色彩在商品包装设计中的重要性

梁赵飞

摘 要：色彩，在商品包装设计的诸多元素中是表现力最强的，有着非常丰富的意义。众所周知，当我们看向一个物体时，色彩会起到先入为主的作用，我们看到色彩，会自然地将它与人的性格、习惯、文化等联系在一起。商品包装设计中色彩元素的应用能够刺激消费者的消费欲望，大大提升商品在整个市场的竞争力。本文就色彩对于商品包装设计及商品销售的影响做几点论述，让人们感受色彩元素对于商品包装设计的重要性，以此提升商品包装设计中色彩元素应用的创新和发展。

关键词：色彩;商品;包装设计;重要性

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）26-00-02

色彩的表现在商品包装设计中有着强大的视觉吸引力，是商品包装中重要的组成部分。色彩给人带来的视觉冲击力，第一印象起着强大的促销作用，色彩应用的人性化与合理化大大地提升了商品在整个市场的竞争力。因此，色彩在商品包装设计中成了不可或缺的战略。

普通概念上的包装被人们认为是所用产品的一种附属的额外的物品，使用完成后直接会被丢掉，再无任何其他的价值，也不具有美观性与二次利用。但是，随着经济文化的发展与繁荣，随着世界经济文化的彼此融合、吸收，包装的重要性越来越明显，人们也越来越重视这一方面的需求。下面就从五方面论析一下色彩对商品包装设计的重要性。[1]

一、色彩的视觉传达性

在现代社会中，商品包装有着诸多的因素。其中，色彩的传达是先入为主的，有着绝对的主导作用。色彩，作为传到商品感情、意义、商品特征、个性的必要，有着极强的吸引力及其感染力。就像是儿童的玩具，是以鲜亮的彩色为主导的，不论玩具的好坏，首先，它的色彩会引领我们去关注它。色彩对商品的传达，是难以被代替的。色彩的传达性，影响了商品包装的最终传达效果。点心蛋糕等商品的外包装一般多用黄色等淡色系，是一种对香味的象征;而牙膏、香皂等卫生用品多为白色，给人传达出一种干净的感觉。设计的任务是要实现设计者的意图，而不是创造美。设计师选择特定的艺术元素，结合其独特的风格，这种风格设计——一个想法或形象表示。设计的目的是策划，包装设计的规划是一种形式，在平面设计中，视觉元素需要传播你的想法和计划，用色彩和图形来传达给观众的信息，让人们通过这些视觉元素了解你的想法和计划，这是我们设计的定义。犹如商业海报是使用海报设计的特点来促进和宣传产品的目的。设计者可通过对于产品的色彩传达设计，引导消费者，使消费者通过商品色彩对自己的传达，改变消费者的心理活动，从而使消费者产生购买欲望。[2]

二、色彩的思维象征性

人们习惯于将自己自身的一些习惯于事物联系在一起，比如在购买物品时偏向于拿自己喜欢的颜色的物品，这种行为是人们自己所产生的色彩的联想。不论哪种艺术表达方式，都是一个民族特有的生活、习俗、文化、审美等的反映。中国的包装设计在物象的塑造，构图方式及色彩搭配上，都与西方的表达方式有所不同，这是中国包装设计的思维精神象征内涵。我国的现代包装设计学习内容主要源自西方的包豪斯设计体系，我们将具有民族特征的中国画水墨艺术应用到现代包装设计中，是与西方现代包装设计的完美结合，充分体现其中的色彩思维象征特征，使国画的基本元素与包装设计相联系，促使了包装设计具有思维象征性，这也是有利于丰富我国包装设计的表现形式，也对继承和发扬民族传统文化都有着重大意义。[3]

色彩，它已经成了一件商品在设计包装上面最为具有决定性的一个因素，色彩的象征性是人们通过对联想概念的转变而普遍形成的一种思维方式 。色彩的设计，可以让消费者对商品体会出一种简洁、干净、高贵、质量好、时代感等感觉。色彩的象征性能很好地刺激消费者的购买欲，很好地将产品推销出去。

三、色彩表现的科学性

当代学者陈佩秋、徐建融在《中国画晋唐宋元传统》中指出，“笔墨是为形象的描绘立骨，赋彩是为形象的描绘添肉”。颜色对包装设计形象的表达尤为关键，自古代艺术兴起之后，中国画家对色彩的运用和研究较少，然而当代人们视野中的物品吸引力更重视色彩的应用，中国现代包装设计在赋色上进行了研究，也有了很大的造诣。

而色彩它是一种视觉传达设计，视觉接收的信息最多，眼睛不仅接受了65%的外部信息，而且接受的范围最广泛，也最迅速，其传达信息的功能明显优于其他感觉器官，而直接引导我们视觉的，就是色彩。我们要把色彩的科学性与它的物理性、生理性、心理性结合在一起，使包装设计更为完美。[4]

色彩的科学性即能够将商品的各种特点体现得淋漓尽致，色彩的表现方法更是决定着商品的卖相、关注度、销量，是影响商品包装的重要表现手法。商品色彩对人的视觉刺激也是一个好的商品的必要组成部分，色彩，使人联想，使人感性，如何利用好色彩的表现来完成包装设计的色彩表现部分，在商品的包装上，应用得当的色彩包装是可以唤起人们的真挚情感的，因此我们也应该科学的应用色彩的魅力提升商品在人们视野中的吸引力。

四、色彩的藝术审美性

色彩的审美性，又可称之为色彩的艺术性，是运用了色彩学的理论而达成的。对于包装设计而言，色彩对人有直接的影响，不同的色彩有着不同的影响力。每种色彩，都可以让人们产生不同的感受，不同的看法、不同的遐想。如今，人们对于各种事物的要求越来越高，而人们在看到事物的最初，色彩的影响达到了80%的高度。

在其市场广泛运用的同时如何把设计师设计的商品包装得更加贴近它的审美意识，其设计目的除了将其包装造型设计完美而外，设计的艺术审美程度更是应该达到一定的高度，这就需要色彩审美的艺术特性对商品包装做出提升。通过其正确的表现形式--色彩，来呈现给大众，符合审美的情况之下，能够在其他商品当中脱颖而出，这也正是设计师在设计中应用的独特审美艺术。[5]

所以好的包装要有一定的艺术性，而商品有了审美性，是一个好的色彩营销的体现。色彩的表现在商品的包装中起到的主导作用，是不可忽视的，应该通过包装设计很好地体现出来。在设计的同时我们也不能忽视每个产品的特性与特征，把色彩充分地利用起来，提高其产品的市场竞争力。

五、色彩的营销力

色彩在商品商品包装设计及营销的过程中，起到了非常明确的效果与作用，色彩的传达性与色彩的象征性对于消费者的第一印象来说，尤为重要，不可或缺。而一个有着很高审美性的色彩包装设计，是成为一个成功色彩营销的重中之重，一个商品的耐看性，也同样影响着商品的销售。在一个商品的色彩包装中，商品中的色彩非常的关键，它所产生的影响不只是让消费者去注意它，一个好的色彩设计，它能够让消费者去长期的消费它，对这个商品产生信赖感。[6]

色彩在各類商品中都有广泛的应用，并起到巨大的作用，从而使得色彩营销在包装设计拥有了举足轻重的作用。色彩，作为视觉传达里面最为活跃的一个因素从人类婴儿时期就有体现。一个人，他从出生以后开始，便对周围的一切有了认知，从声音到色彩。对于色彩，我们在婴儿时期，就有了简单的感知与自我的喜恶判断，这是我们人类从出生就有的本能，这也就说明了为什么婴儿的用品都是淡色或是亮亮的彩色，而不是简单的白色或是黑色。

现代包装设计涉及人的思想、情感、文化、生活等灵性特征，是由实用、创造、表现以及审美想辅的综合体。设计师必须拥有较高的文化涵养和艺术体验，具备优良的艺术审美能力，才能设计出外观美观，具有实用性，品质优良的工业设计，才能在时代独领风骚，因此我国的包装设计特别注重民族文化艺术的融入和培养。

著名的杜邦定律讲：63%的消费者都是根据商品的包装与装潢进行购买决策的;到市场购物的家庭主妇，会被商品精美的外包装所吸引，从而会超过她们购买预算数量的45%。所以商品的外包装对于购买者而言，有着重要的决策性，而让人们对商品的外包装注意，色彩，起到了决策性的重要作用。由此可见，精美的色彩包装设计可以影响消费者的购买行为，色彩成为包装设计的重中之重。

六、结束语

色彩的设计影响着商品包装，商品的包装影响着商品的销量。商品包装中的绚丽色彩可以使的消费者对企业产品引起注意，产生商品信任感。是否能够对企业的产品的质量产生信任，消费者是否愿意购买产品非常的重要，商品的色彩包装必须根据产品的本身特点，让消费者产生对商品的心理信任和共鸣。所以，我们必须认识到色彩的巨大作用，从而很好地去利用色彩，让其成为商品营销的头彩，为色彩营销的发展起到推进作用，提高整体的市场经济发展，为我国的经济发展做贡献。

参考文献：

[1]曹方.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，1999.

[2]孟远.陈洪绶传[M].上海：上海书画出版社，1999.

[3]梁一儒，户晓辉，宫承波.中国人审美心理研究[M].济南：山东人民出版社，2002.

[4]王安霞著.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

[5]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002.

[6]郑朝，郑朝辉.灵感仓库：海报创意设计的50次闪光[M].北京：中国美术学院出版社，2007.