微探新媒体语境下传统文化的视觉传播

作者简介：程夏（1989-），女，河南省郑州市人，硕士研究生，助教，研究方向：视觉动态化。

摘 要： 在21世纪，互联网、微博等新媒体让人们的生活变得更加便利，随着新技术的逐渐发展，让传统媒体的传播途径也发生了非常大的改变，人们收集信息的渠道也变得越来越多样。这些新媒体的产生，同樣也会对传统文化传播的方式造成非常大的影响。本文即将分析视觉传播特征，提出合理化建议。

关键词： 新媒体语境;传统文化;视觉传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.162

新媒体这一概念主要是方便人们与传统媒体进行比较，在互联网时代，新媒体的发展前景非常巨大，利用网络技术推动自身发展，可以让信息传播变得更加高效。在互联网时代，信息传播主要是利用移动客户端，政府也非常重视信息传播的现状，为了能够更好的推动信息传播专门制定了相关的政策推动新媒体发展。只有了解中华传统文化才能感受到中国的魅力，所以为了能够更好的弘扬中国传统文化需要结合新媒体达到宣传的目的。

1 视觉传播的主要特征

在现如今这个新媒体时代，有非常多视觉艺术的表达形式。同时在视觉艺术发展的过程中，也为传统文化的发展提供了更多的机会。利用新媒体技术可以更好的传播中华传统文化也可以让传统文化的内涵变得更加丰富。所谓的视觉传播，主要是利用一些手段不断向外界传递信息，在当前这个时代视觉传播已经成为了一个标志。

1.1 开放性和公开性的特征

视觉因素对视觉传播造成非常大的影响。在当前这个新媒体时代，人们在传播信息的时候，大多依托于电子数字等技术，这些新兴技术的发展，也让信息的传递速度变得更加快，而这些先进技术平台同时也为视觉世界提供了更多发展的可能。在世界传播发展的过程中，展现出开放性和公开性的特征。开放性具体是指在视觉传播的过程中，可以有更多的空间传递信息。在传递信息的过程中收到外界信息干扰的情况比较小，所以利用新媒体技术传播中国传统文化，可以让传统文化的价值真正的展现出来。在以前传统文话都是通过纸质印刷的形式传播的这种形式比较单调，也不能让人们的视觉需求得到满足。所以信息传播的形式多样可以让人们的阅读兴趣逐渐增加，人们也喜欢让自己接受信息的途径变得更加多样，当视觉传媒发展的过程中也受到了人们的广泛认可，现如今视觉传播也已经成为了大众接受娱乐信息的主要途径。视觉传播还展现出开放性的特点，之所以说它具有公共性，主要是对传统传播形式进行比较而得出的。在信息传递的过程中，让传播的门槛逐渐降低，也让信息传播者和接受者的地位逐渐拉近，用户可以利用互联网平台自由的发表言论，也可以通过互联网平台接收详细信息，可以让用户足不出户的就了解到世界各地所发生的新闻大事。站在传播的角度进行分析，发现新媒体可以为当今社会建立一个更加方便的公共平台，在这个平台中，让公共彼此之间的距离拉近，同时也可以让用户更加方便的接受信息。

1.2 立体性和丰富性的特征

新媒体技术在发展的过程中，也对视觉传媒形式进行创新。这种发展既会让视觉传媒带来更多的发展前景又会让视觉传媒遇到一些问题。因为在视觉传媒发展的过程中已经放弃了传统的动态交互式传递方式，在一开始人们只是通过报刊、书籍等方式向外界传递信息，但是到后来人们习惯用视频动画等多媒体方式向外界传递信息，这种传递方式的改变让人们群众可以更加主动的接受外界信息。也让信息传播形式变得更加多样，但是当信息传播完成之后，却并没有让人民群众进行及时反馈，一定程度上也造成了资源的浪费。新媒体的迅速发展，也带动了视觉文化的发展，让当今传播的内容也展现出交互性的特征。因为原本利用文本方式传递信息的这种信息传递方式已经无法跟得上时代发展的潮流，只有运用动态立体多样化的方式向外界传播信息才能让人们的需求得到满足。

1.3 时代性和多样性的特征

目前，人们利用手机、电脑等移动设备进行工作和日常生活，但是这些移动设备其实也是利用了多媒体技术来接受外界信息。现在人们在忙碌的生活中，如果想要有一些休闲时光，看一会儿杂志的话可以通过电子阅读设备完成，原先的报纸也开始在网上推出移动客户端，人们只需要利用手机就可以完成阅读。似乎在不经意之间，人们就开始已经接受了视觉传媒这种方式来接收外界信息，也会利用移动客户端的一些APP来了解世界各地发生的重要大事，做到了足不出户就能掌握世界发展的动态，互联网时代新媒体的逐渐发展让人们的衣食住行都发生了非常大的变化。而人们的日常生活和学习情况，受到了人们消费习惯和行为的影响，在不同的时代之下，人们所形成的消费行为是不一样的。视觉传媒的这种特征也受到了当时时代发展情况的影响，在还是印刷时代的时候，人们主要是利用报纸、图书等纸质物质为载体向外界传递信息，人们了解中华传统文化的途径，也只能是通过文字和图像。但是随着多媒体时代的到来，人们也可以通过电影、音乐、视频来接收外界信息。新媒体的发展，让人们有了更多的途径接收传统文化信息，也让中华传统文化信息可以更好的传播下去。比如以前人们想要了解中华戏曲文化的话，只能通过观看戏曲文化表演这种方式来获得相应的信息。但是现在不一样，人们可以把戏曲文化的内容制作成视频上传到网上，那些戏曲爱好者可以随时了解和欣赏西区文化。这种时代的进步，也让人们获取信息的效率更高，视频拍摄、剪辑，让影视作品开始展现到人们的面前，人们如果有了相关需求的话，只需要到互联网平台上搜索关键词，就能浏览相关信息。新媒体传播改变了传统文化传播的方式，在当前信息传播的过程中，似乎更重视互动这一特点，用户可以通过网上社交平台自由的发表言论，也可以与那些不认识的人交流看法心得。微博、微信公众号都可以完成与其他人进行交流，在这些平台上用户既可以欣赏到其他人创作的文章，又可以与其他人进行互动，这种方式也可以便于人们更加快速的获取信息。