论公益广告设计当中的信息化手段

唐悦昕

摘要：随着我国社会信息程度的提升，广告设计中信息化技术的应用成为提升广告设计质量的重要技术手段。公益广告作为社会主流文化和思想传播推广的重要工具，其引导者社会文化和民众思想的走向。在公益广告设计中，通过信息化技术的应用可以有效提升公益广告的针对性，尤其以数据可视化技术最为典型，其通过数据的现实性与公益广告的针对性相结合，极大的提高了公益广告的号召性和渲染力。

关键词：公益广告;信息化技术;数据可视化技术

中图分类号：F713

文献标识码：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.117

文章編号：1005-5312（2020）29-0175-01

一、引言

公益广告作为社会主流文化宣传推广的工具，主要用于弘扬社会主义核心价值观、引导社会思想走向、彰显社会文化先进性。信息化技术中的数据可视化技术在公益广告设计中的使用，提高了公益广告的整体质量，增加了其艺术感，使得公益广告更富有情感，感染力更强，提高了工艺广告的号召力和针对性。

二、我国公益广告存在的问题

我国的公益广告中存在的问题主要是以下几方面：首先，公益广告的表现形式比较单一，缺乏创意性，其互动性没有得到充分的发挥，公益广告的创意性没有和信息化技术进行很好的融合。其次，公益广告的宣传理念落后于时代发展。信息化时代背景下，民众受信息传播的影响，其对于公益广告的响应呈现除多元化，不同类型的民众对于公益广告的相应程度有所不同。但是我国的公益广告中语言生硬，缺乏感染力和号召力，很难与民众产生情感上的共鸣。第三，公益广告的投放缺少与投放区域内社会情况、民众行为意识习惯上的结合，整体投放缺少针对性。

三、信息化技术在公益广告设计中的应用

（一）通过网络应用和网络技术进行公益广告形式上的创新

对于我国目前的公益广告来说，形式上的创新受信息化技术的驱动和影响非常明显。将公益广告设计与民众喜闻乐见的网络引用、手机APP等相结合，能够成功吸引民众的注意。

公益广告可以通过信息化及其衍生技术来进行投放，例如在微博、微信、网络游戏以及博客等线上的投放等，可以进一步扩大公益广告的受众人群。同时，公益广告可以利用网络名人的知名度和影响力来增加其自身的影响力，提升公益广告的互动性，改变其在传统媒介传播的单向性弱点。信息化及其衍生技术在公益广告形式上的创新，可以有效调动民众参与公益活动的热情，使得公益广告与民众的情感需求产生共鸣，更加贴近民众的日常生活，将公益广告自身的作用的到淋漓尽致的发挥[1]。

（二）通过数据可视化技术是公益广告设计更加多元化

数据可视化技术在公益广告中的应用，可使公益广告能够呈现更多的艺术形式，提升广告自身的艺术特色，使公益广告与民众更易产生情感上的共鸣。例如在生态环境保护的公益性广告中，对于我国目前的荒漠化情况的展示，可以将相关数据在地图上进行展示，并以柱形图的形式，将我国历史数据进行对比分析，使得我国荒漠化演变一览无余的展现给民众。

数据可视化的类型很多，主要有动态数据的可视化、视频数据可视化、可交互数据可视化、平行数据可视化等等，不同类型的数据可视化技术在公益广告中的应用所产生的效果会有所不同，例如静态数据可视化技术，将数据以类似于绘画的艺术形式进行展现，带给观看者理性的美感和震撼力;而动态数据可视化技术以简洁、清晰、有趣的动画效果来吸引观看者的注意。因此，数据可视化在公益广告中的应用，需要根据具体情况而定。

利用数据可视化设计技术，将广告中的多元化元素数据以多种类型的图形、表格、动画等形式进行可视化展现，使得公益广告中的信息交流和展示更加形象，也可以增加公益广告的艺术美感，拉近了公益广告与民众情感上的距离。

（三）利用大数据技术提高公益广告投放的精准度

公益广告与其他类型的广告相比，受众面广的特点尤其突出，但是这并不代表公益广告可以不加分析的随意投放。公益广告的投放具有明确的目的性，不同内容的公益广告其宣传内容以及投放区域也是有一定区别的[2]。大数据技术可以根据区域内的社会整体情况和相关数据，对民众意识行为进行分析，并得出相应的结论。根据大数据对不同区域内民众意识行为的分析结果，有针对性的进行相关内容的公益广告投放，可以提供公益广告广告投放的精准度。同时大数据技术配合数据可视化技术在广告设计中的应该，可以使得公益广告的内容更加的准确，更符合民众的意识行为需求，提升公益广告与民众生活的关联度。

公益广告作为社会主义核心价值观传播和分享的工具，加强在其设计与投放上的创新以及新技术的应用，是提高其设计水准，充分发挥其社会功效的关键。在信息技术高速发达的当今社会，以数据可视化、大数据技术为代表的信息化手段在公益广告设计中的应用，可以很大程度上推动公益广告事业的发展，使公益广告设计满足社会文化传播和分析的需求。

参考文献：

[1]白雪竹，徐威贺.解读数字化语境下的新媒体及其商业应用设计[J].吉林艺术学院学报，2009（5）：31-32.

[2]支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011（12）：12-14.