水墨在茶叶包装设计中的应用

杨昌洪

摘要：水墨元素是我国传统文化的重要组成部分，中国传统水墨画不但能够将绘画意境体现出来，还能够将我国哲学思想精髓体现出来。茶文化也是我国传统文化的重要组成部分，茶文化和水墨元素在思想上和气韵上存在明显的共性。现代茶文化想要更好的发展，有必要根据市场发展需要将水墨元素运用到茶叶包装设计中去。文章主要探究了水墨在茶叶包装设计中的应用，希望能够发挥水墨元素的作用，推动茶文化和茶产业更好的发展。

关键词：水墨;茶叶包装设计;元素;茶文化

中图分类号：J524

文献标识码：A

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.29.115

文章编号：1005-5312（2020）29-0173-01

随着现代经济的发展，茶产业和茶文化中融入进去的商业元素也比较多，为了更好的推动茶产业的发展，很多茶企业也更加重视茶叶包装，在进行茶叶包装的时候，体现出茶叶特点，是进行茶叶品牌塑造的重要措施，从现代设计理念出发将中国水墨艺术和茶文化结合在一起，在茶叶包装中将水墨元素合理的运用进去，能够帮助茶叶更好的参与到市场竞争中去，从而推动茶文化更好的发展。

一、茶叶包装需要和水墨元素真正的协调

进行茶叶包装设计的时候，主要是整合和编排容器上的图形、文字以及数字，将产品的性能和特点更好的体现出来。进行设计的时候，不但需要保证创意的实用性，还必须保证其艺术性和美观性。随着社会经济发展，市场上的茶叶产品也非常的多，各种各样的包装也非常多，茶叶市场也得到了很好的发展，很多茶企业的茶叶销售已经不再局限于国内，受到了国外市场的喜欢。在面临机遇的同时，茶叶企业想要更好的发展也面临着巨大的挑战。和其他产品相比，茶叶也需要获得消费者的认可。而对于消费者而言，其实不是愿意购买茶叶，除了对茶叶品质的要求，也和包装有着直接关系，有些包装比较出色，能够将消费者的购买欲望激发出来。这种情况下，要让产品更好的参与到市场竞争中去，便必须做好产品包装设计工作，保证其包装设计的多样化，激发消费者的购买欲望。茶叶消费者往往比较喜欢那些艺术气息和情感比较浓厚的包装，当前茶叶市场上的茶叶质量也参差不齐，很多小型企业从茶叶包装看，便能够发现其很难在市场竞争中占据优势，质量性价比也没有保证。若在进行茶叶包装设计时，包装上印刷的是产品的名称和效果比较差的图片，没有运用其他搭配方式，那么消费者也很难对产品产生好感。由于韵味和意境的欠缺，消费者也很难对产品产生较为浓厚的兴趣。我国茶文化本身便比较悠久，要在包装设计上将茶叶所具备的历史感，便必须将传统文化元素加入进去，比如水墨元素，水墨元素和茶叶特点相符，能够将茶叶的纯正和素雅很好的体现出来。

二、水墨元素艺术风格和茶叶的特性要一致

在进行茶叶包装时，将水墨元素运用进去，需要确保选择的水墨艺术风格和茶叶属性相符。设计师在设计的时候，需要有目的和有选择的将水墨元素运用进去，将产品本身的文化精神和意义体现出来。比如，在进行运动类茶叶包装设计的时候，不应该选择山水水墨，而应该选择更加活跃具有现代性的艺术。山水画给人的感觉比较自然和幽静，若是将其运用到运动类茶叶中去，很难体现其特色。而想要确保茶叶包装设计和水墨元素风格一致，设计师便必须重视提高自身的艺术修养和艺术情趣，不断的拓宽自身的眼界，重视思维的散发，转变设计思路。只有这样，才能够将茶叶的美感和设计体现出来，这样不但能够促进市场消费，帮助企业更好的发展，还能够更好的传承传统文化。

三、把传统文化元素和现代时尚理念相结合

水墨元素是我国艺术中非常具有代表性的文化。在进行茶叶包装设计的时候，将水墨元素运用进来，能够增加茶叶的艺术气息，将茶文化的底蕴很好的体现出来。但是我们也必须认识到，随着时代的发展，技术也在不断的进步，进行茶叶包装设计的时候，必须考虑到当前的时代，若是脱离时代，那么会给茶文化更好的发展造成极大的影响。特别是在加入世貿组织后，茶叶也需要逐步和国际接轨，不但需要进行中国传统文化的体现，还需要跟上社会时代发展的潮流，转变设计和宣传的方式，将消费者的购买欲望激发出来，推动我国茶产业更好的发展。

四、结语

随着社会科技的发展，茶叶包装的思路也在不断的增加，这也很好的推动了茶叶行业的发展。水墨元素是我国重要的传统艺术形式，其蕴含的民族精神和文化底蕴都比较的深厚，将水墨元素和茶叶包装设计结合在一起，不但能够更好的将茶叶的特点体现出来，还能够更好的传播我国的文化。这便要求在进行茶叶包装设计的时候，必须根据实际情况和需要适当的运用水墨元素，推动茶产业和茶叶文化更好的发展。

参考文献：

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[2]王莉.试析中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].才智，2018（05）：187-188.

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