神木打造节庆品牌助推乡村游

张凌云

葵花节、西瓜节、红枣节……神木市将本地优势农业资源与节庆挂钩，成功建立起一系列乡村游节庆品牌。特色农产品不但让乡村游辨识度高，而且为乡村游注入了鲜活内容。节庆品牌又在带动乡村经济发展、提升乡村风貌方面成效显著。神木市正在通过对多种资源组合分拆、撬动民间资本和旅游资源对接等方式，让乡村游节庆品牌建设进入快车道。

位于陕北神木市迎宾路办事处解家堡村的碧麟湾景区，在8月28日刚送走为期一周的“国香神木·神奇神往”文化旅游节，又在9月18日迎来神木市2020“中国农民丰收节”暨“消费扶贫月”的开幕式。9月25日，该景区又出现在“神奇神木·神秘神往”百家旅行社走进神木旅游推介会现场。作为神木市乡村旅游的一张名片，碧麟湾景区在节庆中收获颇多，除了客流量的增加，也在周边省市区渐渐打出了知名度。

而在神木市尔林兔镇和锦界镇，葵花文化旅游节已连续举办了五届;栏杆堡镇的旱地西瓜节今年也是第五届;南部“沿黄四镇”万镇、马镇、沙峁、贺家川的红枣节也已连续举办两届……

2020年，神木市采取打包整合的方式，把各地节庆品牌整体推出，为神木文化旅游高水平融合、高质量发展树立起整体形象。据统计，2020年“国香神木·神奇神往”文化旅游节共吸引游客24.8万人，带动经济收入约1650万元，文旅盛宴在推动经济转型中日益显现出巨大的潜力。

乡村游新秀碧麟湾

碧麟湾景区距神木市区10公里，仅十五分钟车程。景区原所在地是一片荒山，当地从2012年开始，投资近两亿元，移山、移河、移路、打坝、引水造湖，经过精心设计，艰苦施工，于2019年7月4日正式迎宾纳客，当年底成功创建为国家3A级旅游景区。

景区总占地面积4200亩，山峁面积3000亩，已开发1200亩，其中水域面积500亩。整个园区按照服务功能划分为欢乐水世界、网红水城、游船中心、又见侏罗纪、嘻哈乐园、高空滑索、玻璃吊桥、玻璃滑道、高空漂流以及碧麟湾大酒店三大板块十个项目。

景区以生态农业为依托，山泉资源为主线，提升休闲旅游的服务内容。目前景区可以开展文化旅游、休闲体验、研学拓展、养生度假、餐饮住宿、浪漫婚典等类型多样的活动。

据了解，碧麟湾景区的投资人李连忠，十几岁就外出打工当画匠，之后开过烟酒门市，从事过房地产、煤矿等生意。凭着多年闯荡创业的经验，李连忠一直对家乡独特的风物神韵念念不忘。每每想到乡亲们还要靠外出打零工维持生计，也让乡土情怀深厚的李连忠有一种深深的责任感。经过多方考察，他决定把企业转型到绿色生态旅游产业上来，既保护好家乡的山山水水，也让乡亲们从好山好水中受益。

现如今在景区的最外围，有一条通向解家堡村的柏油路。工作人员说，原来村里人进出只有一条山路，陡峭曲回，非常不方便。景区在整体规划时，就确定要为村民们重修一条路，缩短村民出村的时间，也可以让农产品及时出山销售。

碧麟湾景区锁定目标人群是周边晋陕蒙300公里范围内的游客。为此，景区在娱乐设施项目建设上不断推陈出新，同时结合当地民俗传统和节日庆典，举办各类文艺演出，让游客在欢乐中了解传统习俗，感受经典魅力。

景区负责人表示，如今神木市受大家认可的品牌节庆在碧麟湾都设立了分会场，景区还承担了今年“农民丰收节”主会场的任务。能够参与到市上组织的活动中，既是对景区接待能力的考验，让景区有更多机会和同行交流学习，也扩大了景区的品牌影响力。

如今李连忠已被神木市认定为新型职业农民。碧麟湾景区也已成为神木近郊乡村游的一张名片。据统计，仅2019年，景区就迎来了10万名游客。今年4月底开门纳客后，截至八月底已接待游客8万余人。

据悉，景区目前吸纳当地近100人就业。未来规划中，景区特别提出帮扶行动，一方面让解家堡的农产品成为景区的供应商，还设想通过让游客“土地领养”的方式与农民对接，帮助农户销售农产品。

特色产业为旅游添彩

神木市自2018年9月起开始举办红枣节，至今已连续举办了两届。神木的红枣产区，主要集中在万镇、马镇、贺家川、沙峁四个镇。目前，全市红枣种植面积稳定在25万亩左右，累计实施红枣低产园改造4.45万亩，正常年份总产值可达1亿元。

红枣节的活动项目有红枣产品展示、红枣美食品尝，乡土文化特色演出等。四地联办也是红枣节的特色之一。红枣节以“开展文化节庆活动，推动乡村休闲旅游，提升产业品牌”为宗旨，以“游览生态休闲红枣园，感受近年沿黄乡村变化”为主线，促进农业增效、枣农增收。

2019年第二届红枣节上，20家爱心企业与四个镇现场签订认购红枣协议，成为红枣节一大亮点。

作为神木市“红枣节”的举办地之一，贺家川镇温路家村占尽乡村旅游的天时地利。这个位于黄河与窟野河交汇点的村子，两水环绕、一山（天台山）雄踞，被游客们誉为沿黄公路榆林段的“最美村庄”。

2010年，温路家村的村民以全员参股的方式，成立了盛园农民专业合作社，如今已经建成日光温室60座，其中瓜果经济作物大棚42座、蔬菜大棚18座。园区设施面积达到300亩，是神木市中南部乡镇规模最大、品种最全的蔬菜瓜果生产基地，被农业部认定为全国“一村一品示范村”。

合作社因时制宜，从最先的单纯设施蔬菜种植逐步转为以瓜果种植和休闲农业为主，先后引进瓜果新品20多种，包括冬枣、灵武长枣等，年生产蔬菜瓜果150多万斤，接待游客近万人。

作为1933年解放的红色老区，溫路家村也是神府红军游击队、神府县政府诞生地。2015年，神木市投资150万元修建了贺家川镇红色革命纪念馆。2016年，这个纪念馆被榆林市委、市政府命名为爱国主义教育基地。

凭借这些得天独厚的优势，温家路村的红色旅游和生态观光农业都搞得红红火火。

8月22日至24日，“国香神木·品味神木”美食节暨“国香神木·庆丰收”栏杆堡镇第五届旱地西瓜节在神木市经济技术开发区举办。栏杆堡镇的西瓜是神木市特色农产品的代表，境内高家沟、张家坬、庙梁、巴门沟、西寨等村的旱地西瓜种植面积达1500亩，涉及秦红5号、榆农5号、6号等十多个品种。参与种植合作社、农户和贫困户达168家，实现了产业化、规模化种植。

经过几年努力，栏杆堡镇已把旱地西瓜节打造成优质农产品展示平台和乡村旅游知名品牌。如今栏杆堡镇旱地西瓜凭借其质甜爽口、绿色无公害的独特品质赢得市场认可，成为神木旱地农作物的重要品牌。

西瓜节还带动了栏杆堡镇猪羊肉、小杂粮、土鸡蛋、黄油等绿色农产品的销售。2019年5月，栏杆堡镇被榆林市农业农村局评为“有机农业种植示范镇”。据栏杆堡镇相关负责人介绍，该镇2019年承担陕西省“绿色防控体系建设项目”，包括在庙梁村实施“黑豆病虫害绿色防控体系建设”，在贺家沟村实施“榆林市黑豆优质品种选育和提纯复壮项目”，在李大庄村实施“神木市2019年小杂粮品种提纯复壮项目”。

通过举办西瓜节，栏杆堡镇从居住、旅游、休闲、文化各个方面入手，建设神木乡村旅游的后花园，着力打造“农业强镇、文化大镇和乡村旅游特色小镇”，将农业体验、观光休闲、农事娱乐和有机产品宣传销售融为一体。

2019年3月，神木市财政拿出70万元专项扶贫资金，帮助沙峁镇石板上村对原有的200亩杏树低产林进行了改造，新栽種杏树100亩、山地苹果树200亩。村民们高兴地说：“现在这些漫山遍野的杂果树，就是我们以后的摇钱树。”

据悉，杂果园的各个种植项目顺利推进，果树长势良好，如果管护得好，2021年就能挂果。这成片的果林，不仅可以带动乡村旅游，还能给农民分红。

神木市葵花文化旅游节自2016年起先后在尔林兔镇、锦界镇宫泊沟示范园举办，到今年已连续举办了五届。今年的“相约草原·向阳而行”尔林兔葵花文化旅游节暨草原嘉年华，在千亩向日葵标准化示范基地集中展示了优良品种35个，其中有食葵19个、油葵7个、观赏葵9个。

神木加快农业产业结构调整的步伐，培育新的特色农业模式，与旅游文化相互促进发展。节庆品牌的形成，使该地区农产品的知名度和影响力不断提升，成为神木市创建国家全域旅游示范市宣传的亮点。

撬动民间资本助力乡村游

在国家发展改革委、财政部等13部门联合印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018-2020年）》中明确提出，各地要鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设。不断创新社会资本参与方式。鼓励和引导民间投资通过PPP、公建民营等方式参与有一定收益的乡村基础设施建设和运营。

今年3月2日，神木市委一届五次全体（扩大）会议的工作报告提出“强产业、兴文旅、促改革、优生态、厚民生、保稳定”六大工程，其中将文化旅游产业发展摆在更加凸显的位置。报告指出，要狠抓项目招引，积极推动神木市优质旅游项目与国内大型旅游企业的合作、嫁接，努力引进大型旅游企业来神木投资，形成大资本、大项目支撑大景区建设的新局面。按照“谁投资、谁受益”的原则，撬动神木民间资本和民营企业开发神木文化旅游资源，建设文化旅游景点，经营文化旅游项目，形成投资主体多元化、运作方式市场化的文化旅游产业发展新机制，共同开创神木文化旅游产业的“新蓝海”。

神木市文化旅游产业投资集团有限公司是神木市委、市政府实施转型升级战略，全力打造的一个以文化旅游产业投资为核心的现代文化旅游产业发展平台。该集团的任务之一，就是要鼓励引导民间资本投资文化产业，培育一批具有示范带动作用的骨干文化企业，培养一批文化产业领军人物。

神木市坚持“政府搭台、企业唱戏、部门服务、群众参与”的原则，积极包装和推介项目，拓宽融资渠道，发挥民间资金潜力。几年来，神木市民间资本累计投资旅游产业超4亿元。

来自神木市人民政府办公室2019年9月的数字显示，为推动乡村旅游与乡村振兴融合发展，神木市建成全国休闲农业与乡村旅游星级示范企业6个、省级休闲农业示范点3个、省级旅游特色名镇2个、市级休闲农业示范点18个，建成休闲农庄40个、农家乐186家、葡萄酒庄2处。陕北民俗文化大观园、碧麟湾等一批品牌乡村旅游项目正式运营。“黄土地上的中国年”“陕北过大年”等系列民俗节庆成为品牌活动，深受游客喜爱。其中，休闲农业综合收入达到3.5亿元，乡村旅游年接待游客250余万人次，直接带动就业6000余人。

为了促进农业、旅游业和服务业的深度整合，神木市建立了农业观光、休闲度假、农耕体验、民俗等一系列节日品牌。此外，神木市还认定刘忠、訾浩、李连忠等新型职业农民900人，形成了以新型职业农民为引领、辐射带动周边群众、吸引高学历青年投身农业农村事业的局面，为乡村游、乡村振兴和全面小康注入了活力。

（本文图片除署名外，由受访单位提供。）