东风悦达起亚携手搜狐缔造时尚潮流新星

张焕儒

9月8日，由东风悦达起亚独家冠名赞助的“2020狐友国民校草大赛”总决赛在北京举行。东风悦达起亚副总经理、销售本部长郑淳元，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳等出席了此次活动。总决赛现场惊喜不断，黄圣依、许飞、赵子琪等重量级明星大咖助阵，担任终极考核评委。经过激烈角逐，“2020狐友国民校草大赛”全国10强最终诞生。

值得一提的是，袁梓铭、方佳栋、张哲铭等五名选手更是凭借不俗表现和超高人气，赢取了东风悦达起亚全新一代傲跑汽车大奖。

与此同时，校草总决赛现场还宣布“2020狐友国民校花大赛”接棒而至。东风悦达起亚凯酷（ALL NEW K5）将助力青春靓丽、陽光大方的“国民校花”勇追梦想！

郑淳元在总决赛上表示：“东风悦达起亚与搜狐的跨界合作是汽车与时尚的碰撞，是个性与潮流的碰撞。东风悦达起亚将持续助力年轻人享受时尚潮流生活，让他们能够大胆追梦，探索人生的无限可能。”

致力于选拔形象阳光、积极向上的正能量校草，“2020狐友国民校草大赛”掀起了一场历时五个月的青春风暴，万余名少年接受从颜值、才艺到临场反应能力的综合考验，争夺签约成为搜狐艺人、出演搜狐自制剧和汽车大奖的机会。

如今，以90后为代表的年轻一代已成为汽车消费主力，如何赢得他们的青睐，已成为汽车行业抢占先机的关键。东风悦达起亚重塑年轻时尚新形象，打造多款“Z世代”专属座驾，发力差异化营销，全面推动品牌年轻化、时尚化。

2020年1月，东风悦达起亚联合搜狐发布时尚战略，签约“狐友国民校花、校草大赛”10强选手为品牌形象大使，借势搜狐时尚平台和正能量校园偶像，在新生代中建立时尚认知、扩大品牌影响力。

本届“狐友国民校草大赛”衔接线上直播和线下海选，五大赛区覆盖全国千余所高校，热度空前。作为独家冠名商，东风悦达起亚支持年轻人表达自我、追随正能量偶像，并与大学生潜在消费群体产生价值认同、进行深度链接和情感共鸣，为品牌注入青春时尚新活力。

年轻时尚、个性潮流是“Z世代”的基本特征，汽车也是其生活态度与生活方式的标签。东风悦达起亚为年轻人倾心打造全新一代傲跑等座驾，把时尚和汽车产品、年轻消费者完美契合。

作为此次总决赛重磅大奖，东风悦达起亚全新一代傲跑凭借时尚潮流的外观设计，丰富智能配置和5.4L/100KM的超低油耗，备受年轻人的追捧。依托五位人气校草切身的产品体验和“粉丝经济”，全新一代傲跑将助力更多年轻用户感受东风悦达起亚的产品魅力。

营销同质化背景下，差异化成为东风悦达起亚破局的关键。东风悦达起亚加速营销破圈，开启品牌年轻化新征程，让年轻用户发现全新的起亚。

迎合互联网时代年轻消费者的触媒习惯，东风悦达起亚上线“一起来亚”微信小程序，链接线上线下触点，提供无缝衔接一体化服务与体验，拓展品牌与年轻用户和粉丝的沟通互动方式。

另外，东风悦达起亚携手著名演员李沁、娄艺潇等明星发起#K-pose挑战赛#，数十万年轻用户参与挑战，通过社交病毒式营销，东风悦达起亚和全新旗舰车型凯酷成功破圈，进入“Z世代”社交圈层。

未来，东风悦达起亚将在时尚领域从全方位、多维度积极探索，创新突破，以全新体验与“Z世代”玩在一起，成为年轻人首选的时尚标杆品牌。