融媒体时代下传统纸媒转型探讨

向敏

纸媒在我国发展时间较长，曾经很长时间是大多数人阅读信息的主要载体。但随着时代的不断发展，各种新媒体不断涌现，新旧两种媒体的优势互补、互相包容、互相推进让信息传播迎来了新纪元——融媒体时代。媒体融合成为媒体发展的一个新趋向。融媒体时代，无疑给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体面临前所未有的挑战，特别是曾经面临“被危机”的传统纸媒，面对新媒体的出现，该如何应对挑战，如何转型？

融媒体时代纸媒面临的危机

时效性差。纸媒作为传统媒体，与新兴媒体相比，具有时效性差的问题。在互联网时代，似乎人人都有麦克风，人人都能当记者。现代生活节奏快，很多读者习惯通过智能手机等设备获取信息，报纸不能在第一时间将发生的新闻事件传递给读者，这会失去很多读者。

内容缺乏深度。由于纸媒受版面限制，往往只是报道具有新闻价值的事件，满足不了有个性需求的读者。

采编方式单一。有的纸媒新闻工作者仍停留在传统新闻编辑写作的工作模式中，新闻内容缺乏创新，版面设计单调，与能够传播视频、音频信息的新媒体相比缺少新意，无法吊起读者的胃口。

融媒体时代下纸媒如何转型？

1.转变观念

作为传统媒体，纸媒记者首先要转变心态、放低姿态，要认识到受众接受信息方式的变化，认识到传统媒体一家独大的垄断时代已结束。在技术为王的当下，技术是最大的“网红”。推进媒体深度融合发展，纸媒要做好，就要始终保持对技术的敏感，对先进数字技术、网络技术和多媒体技术始终具备接纳的态度、运用的能力。文字功底强是纸媒人优势所在，但融媒体背景下，只拥有采编技能远远不能满足新闻生产流程。纸媒人还得花大量精力学习新兴技术，如微信排版、H5 秀、网页制作等，特别是随着移动互联网和智能手机的发展，手机作为终端的优势更为明显，纸媒更要坚持移动优先策略，不断向微博、微信、手机APP 等新兴媒体贴近，进行流程再造，构建新的传播平台、渠道和链条，实现多点覆盖、高效传播和跨平台流动，同时避免将纸媒内容简单照搬到新媒体平台，将媒体融合简单理解为开通微信公众号、微博等。另外，记者也要时刻关注科技动态，运用无人机、VR眼镜等科技，把最新的科技成果应用到实战中。总之，要想成功转型首先要从“专业文字”“专业摄像”向“全能型”“多面手”转型。

2.优化流程

新闻采编是指新闻的采访、写作、编辑等新闻业务流程，是产生新闻作品的整个工作流程，是新闻事业发展的核心和关键。传统纸媒的采编工作一般实行采编分开制度。记者主要负责新闻的采访和写作工作，编辑主要负责对选题的考量，稿件的检查以及版面的整体布局再到出版发行。采编部门在进行内容生产时通常首先会确定选题，比如选题会，一般各种媒体单位会在每天或者每周定期召开选题会，经过小组讨论上报选题，再由总编确定。接着是分配选题，这时记者们通过整合个人以及编辑部的资源和人脉确定采访对象，再根据不同的采访对象制定采访计划，确定了采访的形式和内容后，与采访对象约定采访时间进行采访。采访时注重记录细节，可采用笔录或者录音的方式进行记录；采访后整理采访资料，进行新闻写作，再将稿件初样交给编辑进行审核，经由编辑部层层检查，检查无误即可出版。

纸媒的制作流程速度慢，时间长，难免让新媒体抢占报道先机。“天下武功，唯快不破！”消息滚动、更新速度快是新媒体的最重要优势。当我们的“传统媒体”一次次的被新媒体的速度无情的跨越而过时，新闻的尊严正被时间挑战。如何快速的采集、制作新闻，然后第一时间传达给用户，是每个传统纸媒必须要思考的问题。

3.内容为王

如今新媒体发展迅速，自媒体发展迅猛，传统媒体与传统媒体、传统媒体与新媒体之间的竞争愈演愈烈。不论如何竞争，制胜的首要法宝还是靠内容。各种新闻报道数不胜数，新闻内容无奇不有，展现形式也是五花八门，但是好的新闻报道万变不离其宗，坚持内容才是王道。在当下的全媒体时代，一个好的新闻报道，内容一定要真实，要具有时效性强、新鲜、趣味性强等特点。由于网络媒体范围广、人员多，导致互联网信息来源复杂化，但这并不代表新闻的内容不重要，也并不是说只要发布成功的新闻就是好新闻，只有新颖、有特点、真实性强的新闻才能够引起更多人的关注。在网络日益发展的大背景下，新闻的采集、传播的速度与规模前所未有，若想第一时间在海量的信息中精准地获取所需信息，其难度可想而知。现在各种新闻满天飞，大量的信息充斥着人们的生活，同时，网络上充斥着各种水军，新闻内容经常有不经核实就大量转发的现象，而在海量信息面前，普通大众往往难辨真伪。传统纸媒有着专业的记者和编辑人群，有着严格的新闻采访和发布程序，也有着多年运营所塑造的品牌效应，这是传统纸媒在网络海量信息面前无可替代的优势。

4.守正创新

增强新闻的“新意”。新闻重在“新”，不只是本身的时效性，还需要采编的角度具有新颖性，要找到新的角度和一些新的素材、深层次的信息，在此基础上突出主题，才能达到宣传效果。面对受众阅读习惯的变化，传统纸媒也需要在发布新闻的形式上有所创新。根据受众习惯于轻松、快捷、口语化的特点，传统纸媒要更改老一套一板一眼的表述方式。融媒体时代，新闻稿件的写作思维也需要不断创新，内容丰富的报导可以吸引读者的眼球。在编发新闻时，要善于运用图片等形式为受众提供直观的表达内容，以新颖的排版方式吸引读者。要不断改良报道方式，通过改变人们的视觉感受，将新闻事件突出呈现，让受众对新闻事件有深刻印象。要顺应当下快节奏的生活，消息报导要尽量精简，一目了然。同时，纸媒不仅承担着传递信息的任务，还应该承担起引领舆论方向、传递社会正能量、匡正社会风气、传递思想的重任。这也是新媒体或者说网络媒体不具备的优势。

廉颇老矣，尚能饭否？融媒体发展之路，这不仅是大势所趋，更是形势所迫。不融合就没有活路，也没有出路，更没有生路。纸媒人要想转型还得狠下心来，只有在自我革新中乘风破浪，才能成为“老了也耐打，还能上战场”的“廉颇”，才能顺应潮流，逆势而上，在大时代中存活更久。