全球化背景下讲好中国故事的路径探析──基于“5W”模式的探讨

◇ 文/国际关系学院 刘文博

一、全球化背景下讲好中国故事的理论分析框架

（一）全球化

全球化（globalization）是指当今世界随着科学技术的进步，彼此之间的联系日益紧密、共同利益愈发增多，“牵一国而动全球”的一种趋势和状态。全球化包括政治全球化、经济全球化、文化全球化等。关于全球化的发展，普遍认为全球化是一把“双刃剑”，在带给人类更加方便快捷的生产生活的同时，也剥夺了某些特定群体的发展权利，在一定范围内形成了发展结构失衡的现象。

从文化维度解释和掌握“全球化”的核心意涵方面，罗伯逊认为，“作为一个概念，全球化既指世界的压缩，又指认为世界是一个整体意识的增强”[1]罗伯逊认为全球化是一个动态发展的历史过程。

全球化趋势是不可阻挡且不可逆的，人们只能在适应全球化的基础上，取其精华，为我所用。事实上，人类已经在不知不觉中习惯了全球化所带来的变化，并为之创造了全球化的生活生产体系。

（二）讲好中国故事

在2013年8月19日至20日北京召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要提高对外宣传方式的创新度，将中国故事讲好，将中国声音传播好。“讲好中国故事”成为新时期开展各项工作，尤其是加强对外交往的新任务。[2]

“讲好中国故事”充分明确了新形势下我国宣传工作的发力点，指出了“如何讲中国故事”“怎样讲好中国故事”的新课题。值得强调的是，“讲好中国故事”既是我国展示国家形象、争夺国际舞台话语权的现实需要，也是忠实反映伟大祖国、伟大人民再创辉煌的关键要求。因此，“讲好中国故事”就显得无比重要和必要。

（三）“五W模式”理论

“五W模式”即谁（who）、说什么（says what）、通过什么渠道（through which channel）、对谁（to whom）、取得什么效果（with what effect）。它最早由传播学重要奠基人之一的拉斯韦尔（Harold Lasswell）在《传播的社会职能与结构》中提出。此后，据此引申出传播研究的五个参数或五大内容，也就是：控制分析（谁），内容分析（说什么），媒介分析（通过什么渠道），受众分析（对谁），效果分析（取得什么效果）。[3]

笔者认为，将拉斯韦尔的“五W模式”引入到全球化背景下讲好中国故事的讨论中是有一定意义的，它有助于我们厘清中国故事传播过程中的途径和节点，针对性地提出问题建议。

首先，全球化发展趋势给“讲好中国故事”提供了良好的机会。这种良好机会主要体现为：一是全球化的发展为各种故事的广泛传播提供了可能，“讲好中国故事”获得了更强的动力源泉；二是全球化的发展体现了世界各国的“和而不同”，为“中国故事”的脱颖而出提供了舞台；三是全球化的发展意味着信息的飞速迭代，有质量、有温度、有情怀的中国故事可成为全人类共同的经典记忆和精神依托。

其次，“讲好中国故事”一定程度上推动了全球化的长远发展。这是因为：一是源远流长、魅力丰厚的中华文化哺育出的“中国好故事”必将为世界文化的繁荣发展做出重要贡献；二是新中国从站起来、富起来到强起来的伟大历程为世界人民带去温暖和激励；三是中国的好故事有利于中国自身发展，有利于中国为全球发展做出重大贡献。

二、全球化背景下讲好中国故事的现实困境

全球化背景下讲好中国故事的现实困境主要体现为讲述主体、讲述内容和讲述效果方面。

（一）讲述主体较为单一，故事多样性不强

不难发现的是，当今讲述我国故事的主体依然是党和政府。大多“中国故事”也主要来源于“中央广播电视总台”“人民日报”等官方媒体。从新闻权威的层面来看，这种讲述主体的分布是基本合理的。但如果从故事多样性的层面来看，讲述主体就略显单一。“艺术来源于生活”，而生活是广大人民群众创造的，如果能够更加贴近基层、走进群众，故事的多样性将得到增强。

（二）讲述内容较为固定，故事创新度不高

值得注意的是，当今讲述我国故事的内容多以“个人奋斗”“国家振兴”为主线，但这种宣传内容一旦叠加过度，就有可能使受众形成抗拒心理，影响宣传效果。在“内容为王”的当下时代，宣传内容的重要性自不待言。要丰富宣传内容，讲述令人耳目一新的好故事，建立从基层到中央，涵盖社会各领域的宣传内容体系。

（三）讲述效果较为平淡，故事感染力不足

当今时代是信息爆炸的时代，在这种情况下，中国故事的讲述就不能仅仅停留于表面，而应该挖掘核心、抓住人心。要综合运用各种手段，着力提高故事的感染力，讲大家记得住、学得来的好故事。

三、全球化背景下讲好中国故事的可行途径

（一）丰富讲述主体，拓展故事来源

讲述主体不能仅仅局限于官方媒体或官方形式，可以将自媒体纳入。在自媒体成为符合潮流的大众传播方式的当下，要予更多优质自媒体发展壮大的机会，培养出更多的优秀自媒体创作者。要博采众长，善于利用他人话筒为自己发声。近年来，我国驻英、驻美大使等高级官员多次接受外国媒体专访，在传达国家意志的同时，也展现了中国人民的新面貌。要加强与世界主流媒体的沟通对话，消除隔阂和误会，讲好中国故事。

（二）深化讲述内容，提高故事质量

讲述内容方面，要将音频、文字、视频等表达方式有机地结合到一起，整合线上线下平台，发挥多媒体的吸引力。要深入挖掘，提高故事质量。例如优酷出品的“外国人在中国”系列纪录片，从外国友人视角来讲述我们的故事，有利于扩大中国故事的国外影响力。

（三）升华讲述效果，增强故事渲染力

故事主题是讲好故事的点睛之笔，是提高讲述效果的灵丹妙药。故事主题的呈现既需要我们更加了解故事本身、进行故事挖掘，也需要我们处理好故事主题与故事叙事的关系，恰如其分地展现主题，增强故事的感染力和影响力。

全球化背景为讲好中国故事提供了广阔的舞台，讲好中国故事既需要吸取自身养分，也需要学习他人经验。