大众文化视阈下我国偶像“团综”的发展研究

大众文化与偶像“团综”

我国偶像节目的发展一直举步维艰，从2005年的《超级女声》到2012年的《中国好声音》，偶像节目经历了井喷式发展后又陷入低潮，近两年再次迎来春天。2018年，《偶像练习生》《创造101》等偶像养成类节目播出后，此类节目开始火爆发展，深受现代大众的喜爱，与偶像相关的“团综”节目也大量涌现，为偶像的养成开拓了新方式。偶像养成类节目以及“团综”的兴起和火爆离不开大众文化的发展。

大众文化概说。大众文化主要指随着现代大众社会的兴起而形成的，与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段，进行大批量文化生产的商业化的当代文化形态。它具有商业性和产业性、强烈的实用功利价值和娱乐消遣观念，还具有批量拷贝的创作生活方式和具有主体参与、感官刺激、精神快餐及文化消费都市化、市民化、泛社会化的审美追求。

偶像“团综”。目前，“团综”在学术领域还没有专业的定义。根据现阶段电视综艺节目的划分以及该节目所呈现的特点，“团综”指的是由偶像团体担任主持或主要参演嘉宾的综艺真人秀节目。

“团综”节目在日韩已经形成了比较成熟的发展模式，而我国“团综”节目起步较晚，发展缓慢。2014年，TFBOYS凭借《青春修炼手册》火遍大江南北，同年，时代峰峻推出了《TFBOYS偶像手记》，可以说，这是我国真正意义上的首档偶像“团综”。随后又推出《TFBOYS观察日记》，这两部“团综”节目深受大众的喜爱，也为TFBOYS吸引了一大波粉丝。内娱偶像组合市场几乎一直处于真空状态，TFBOYS的发展为当代大众带来了新的感官刺激。之后几年，偶尔也有新的偶像“团综”出现，但都没有引起热度。2018年，《偶像练习生》《创造101》等节目的播出，掀起了一阵偶像养成风，“团综”开始大量出现，比如《觉醒TV》《横冲直撞20岁》《十一少年的秋天》等。

国内的偶像“团综”还处在起步阶段，无论是从节目内容还是节目制作，亦或宣传策略上来看，“团综”的发展都还需要重新考量。偶像“团综”是大众文化的产物，是基于大众文化的特性而产生的，偶像“团综”的发展与大众文化密不可分。本文从大众文化特点的角度来探析偶像“团综”，让其更顺应现代社会的发展，使“团综”不仅成为“造星”流程中的一环，更成为一类有意义、有深度的节目。

大众文化的产物：偶像“团综”

消费主义和感官刺激的娱乐化。商业性、商品化和市场化是大众文化最基本的运作方式，娱乐化是它的重要特征，具有强烈的感官刺激性。偶像“团综”作为大众文化的产物，必然具有强烈的商业性。我国“团综”主要是通过节目来提升偶像的人气和影响力，获得商业利润。通过偶像养成类节目选拔出来的偶像团体，在其成团期间就已经拥有了一定的粉丝，经纪公司在其热度正高之时制作“团综”，通过节目来获取利润。偶像“团综”的播出一般都是会员制，粉丝群体为其喜爱的偶像消费，购买视频会员、偶像代言产品等。“团综”在一定程度上缓解了人们的精神压力，人们可以在节目里找到愉悦感，在“团综”中享受节目带来的感官刺激。

注入文化内涵。节目内容和节目主题对“团综”来说是至关重要的。随着“团综”的增多，其节目内容也有了创新，主题也开始多元化，从最初的日常和旅行，到后来的冒险、传承、原创和民族等不同的主题，注入了文化内涵。2018年爱奇艺独播的“团综”《最优的我们》，以原创性和民族性为基础；乐华七子的“团综”《少年可期》，以传承为主题，通过拜师学艺收获青春感悟。这些注入了文化内涵的“团综”是“出圈”之策的重要一步，为偶像养成领域提供新思路、新方式。

中坚力量：粉丝群体

偶像“团综”归根结底只是小范围传播。粉丝作为“团综”的核心受众，是节目的中坚力量和受众基础。“团综”的小制作只能让其“圈地自萌”，偶像通过在节目中的表现向粉丝展现其个性魅力，从而提高粉丝的黏合度和忠诚度。粉丝通过各种社交平台为自己的偶像打call，为其宣传，会吸引部分稳定受众，他们再从节目中被“圈粉”。粉丝不仅是受众，在一定程度上还是节目的宣传者。

发展现状及存在问题

我国的偶像“团综”还处于起步阶段，井喷式的发展导致各种问题涌现，内容同质化严重、宣传活动不足、受众定位不准确等问题越来越显著。

圈内自嗨，“剧本”痕迹重。偶像“团综”定位于粉丝群体，导致“圈内自嗨”问题非常严峻。“团综”的受众定位几乎全是粉丝，而忽略了其他受众类型，导致其只在小范围传播。从节目弹幕到微博、豆瓣等社交媒体上的评论可以看出，大部分都是粉丝之间在互动，而非粉丝受众一般不会关注此类话题，这就形成了粉丝的“圈内自嗨”状态。作为综艺节目，“剧本”“人设”等必不可少，这有利于偶像个性的呈现，但在我国当前的“团综”中，“剧本”“人设”太明显，痕迹太重，缺乏“真实感”，团体成员的偶像包袱过重，有时甚至没有综艺感，导致“团综”的效果大打折扣。

制作水准低，内容同质化严重。我国第一档偶像“团综”的出现，就是经纪公司主导制作的节目，由于没有专业的制作团队，节目制作流程简单。最近几年出现的“团综”基本还是沿袭最初的制作方式，即由经纪公司制作节目，与播放平台合作，缺乏专业的制作团队。随着“团综”的火爆，更多“团综”朝着专业化制作方向发展。香蕉娱乐的“团综”《萨瓦迪卡！Banana》，由《极限挑战》的后期制作团队操刀；火箭少女的“团综”《横冲直撞20岁》，由《爸爸去哪儿了》的总导演谢涤葵团队制作。但是大部分偶像“团综”还处于公司和平台合作的低水平制作状态。由于大量“团综”的同时出现，在短时间内还无法做到创新，节目内容同质化严重，大部分都是以偶像的日常和旅游为主。像前文所提到的《横冲直撞20岁》和《少年可期》，虽然在内容上让人耳目一新，但本质上还是“旅游”的主题。

宣传策略不足，经营思路出错。一档节目能否被更多人关注，最重要的一步还在于宣传。好的宣传策略能让更多人接触到节目，受众黏合度取决于节目本身。偶像“团综”是低成本和低水平制作，其宣传活动也仅限于微博营业以及经纪公司的公告，其他宣传活动更是微乎其微，大部分都是粉丝通过对偶像的关注，才了解到“团综”的信息。除此之外，节目经营者主要是为了暂时的商业利益，对于新出道的偶像团体，乘热打铁制作“团综”，榨取偶像的商业价值，没有考虑到偶像团体的长远发展。

“出圈”之策：全方位创新

精准受众定位，扩大受众群体。精准的受众定位是一档节目重要的开始。偶像“团综”节目不仅要把受众定位在粉丝群体，还要挖掘潜在受众。对于那些经常观看和接触综艺节目或偶像团体的受众，也要尽力吸引其接触“团综”。针对不同的受众要有不同的策略，这一点可以从节目内容和节目模式上加以考量。在服务好粉丝这个核心受众的同时，也要挖掘潜力受众，扩大受众群体。这样，“团综”才能够走出“圈”，拥有更大的影响力。

借鉴日韩“团综”，创新节目模式。日韩的“团综”节目已有较成熟的模式，我国“团综”可以借鉴其节目发展模式，再进行二次创新，融入中国特色。比如，韩国组合SHINee的“团综”《SHINeen年下男的约会》，节目设置SHINee组合的五位成员与不同的年上女约会，在游戏结束后，女方选出自己喜欢的一位成员进行一次约会。韩国“团综”《Entertain US》以真实的偶像组合Top media为背景，演绎一个故事，是介于真人秀和电视剧之间的“团综”。我国“团综”节目要借鉴日韩经验，创新节目内容，同时还要根据偶像成员的性格为其量身打造人设，充分彰显其性格魅力。

造星：偶像团体的长远发展。偶像“团综”节目是造星机制中不可或缺的一环，对于新成立的偶像组合，“团综”是其扩大影响、增加粉丝黏合度和提升人气的重要步骤，经纪公司必须摆正心态，从偶像团体的长远发展考虑，为其制定一套完整的产业思路，把“团综”作为其养成过程中的重要一步，而不只是获取利润的手段。

结语

伴随着市场经济的蓬勃发展和新人偶像团体的层出不穷，偶像“团综”有良好的市场，“团综”发展前景可期。目前我国“团综”还处于起步阶段，在现代大众社会，节目必须顺应大众的心理和审美价值取向，同时还要树立多元化创作理念，打造契合偶像且具备大众魅力点的“团综”主题，走出日常和旅行。在大众文化视域下，“团综”也要注重艺术创作，做到文化工业与艺术创作的平衡。