融媒体时代播音主持的价值坚守

融媒体时代，受众可以使用各种媒体接收和理解信息。例如，微信、微博、抖音、快手等新媒体的出现为广大受众带来了新的体会，他们能够随时随地接收信息。受众有了新闻接收的新选择，可以使用不同的App直观地了解新闻，这种情况对于传统媒体来说既是机遇也是挑战。播音员主持人和记者在面对新的媒体环境和受众需求时，应该对自己提出更高要求。媒体融合时代，受众的需求和新技术的应用要求播音员主持人更要坚持本职工作，不断进行传播手段的创新，积极应对媒介生态，与融媒体发展环境相结合，努力创新发展，把握融媒体时代的机遇，以自身的吸引力赢得受众青睐。

融媒体时代对播音主持语言的要求

语言表达应兼具规范和艺术。首先，播音员主持人要使用标准的普通话与受众进行对话。国家广电总局对于播音员主持人上岗的要求为：地方台普通话一级乙等以上，并且有播音员主持人资格考试B级证书。中央台要求普通话一级甲等，并且资格考试为A级。其次在进行播音主持的过程中，主持人要根据形势的变化调整自己的语言，使观众能够记住主持人所表达的内容，不能引起受众反感。使用一种合适的语调与受众进行沟通时就变成了一种艺术行为。在融媒体时代，优美的语言依然能够引起受众关注。播音员主持人应该认识到对于稿件的播报并不是按部就班，而是要根据其中的内容进行改变，加入自己对于新闻的理解。因此，播音员主持人的语言能力是文化水平高低的表现，更是一种艺术创作。在稿件播读过程中，运用播音的专业技巧，使受众理解其中含义，引起受众对于播音员主持人语言的共鸣。

语言应包括内容和形式。在融媒体时代，Web 1.0时代的“内容为王”依然适用。播音员在进行播音过程中，既要发挥语言的魅力，又要与传统媒体的主流导向相融合，与时代相连接，转变新思维，弘扬主旋律，从而能够正确引导舆论。融媒体时代，新技术丰富了播音员的表达途径，因此必须运用网络中的新技术进行播音，扩大节目影响力，通过各种新媒体等平台展现自身的个人魅力。目前，许多央视的主持人已经在抖音、快手上注册了自己的帐号，收获了大量粉丝，进而加强与受众的互动，接受受众的意见和建议，更好地传播内容。

语言传播应具有美学特征。播音过程中是给予受众一种美的享受。首先，要注重语言形式之美，字正腔圆、饱满圆润、声音具有律感，能够带动观众的情感节奏。其次，要注重语言体态之美，能用近乎完美的语言表达内容，与受众进行沟通。如果播音员像一台说话的机器，那么AI人工机器人完全可以取代播音员，因此，自然、大方的体态能够展现播音员主持人自身的魅力。最后，要注重语言风格之美，语言风格与自身的知识、经验相关，播音员主持人在多年的播音主持经历中，形成了一种稳定的主持风格。例如我们所熟知的主持人白岩松、鲁豫、董卿等，他们沉着大气的主持风格，字里行间充满着智慧，这种智慧对于受众来说有一种深深的吸引力。而撒贝宁、何炅的主持是幽默型的代表，他们善于吸引受众的注意力，语言技巧运用得十分高超。一些儿童节目的主持人能够为受众带来一种亲切的体验。因此，播音员主持人在进行语言传播时，要形成自己的独特风格。

融媒体时代对播音主持带来的挑战

内容的消解。在融媒体时代，传统媒体的内容生产已经发生了变化，参与的角色由一元变成了多元。过去的内容生产者为传统媒体中的新闻工作人员，例如编辑、记者等。而目前的内容生产已经从PGC转向UGC，受众成为内容生产的主体，受众能够在第一时间发布信息，获得关注。受传统的运作方式的影响，传统媒体发布新闻的时效性慢慢滞后。由于媒体平台的多样化，目前人工智能已经参与到内容的生产过程中，可以通过短视频、Vlog等传播消息。因此，融媒体时代对内容进行了消解。

把关角色的变化。把关是决定哪些新闻信息可以通过关口为受众所熟知。在融媒体时代，这一角色已经被解构。把关范围由播音员主持人、记者转向了受众。一些自媒体平台用户将消息快速的发布到网上，消息类型和内容十分广泛，与受众较为贴近，极大地丰富了传播手段。因此，这种把关角色的解构对播音员主持人的主体性带来了挑战。

话语权旁落。传统媒体时代报刊、广播、电视有着绝对的话语权，传播方式为单向传播，传统媒体为传播者，受众为受传者，这种模式是固定的。但在融媒体时代，信息的发布成本逐渐降低，碎片化的阅读方式与受众的阅读爱好相契合。因此，传统媒体的影响力越来越弱，新媒体的影响力后来居上，由此引发的播音员主持人的话语权转变，话语权的主体落到了意见领袖和受众手中。

融媒体时代播音主持的价值坚守

增强互动性。必须改变受众的视听体验，同时加入图片、视频、文字等，在屏幕上与受众的观看习惯相符合，拉近与受众之间的关系，使受众更容易接受主持人所传达的内容。以《主播说联播》为例。在《主播说联播》中，主持人康辉以标准的发音、亲切的交流、大气的语言彰显了过硬的技术。他在语言表达过程中，轻松幽默、略带调侃，打造了个性化的联播语录，收获了众多粉丝，不仅缩短了央视与受众之间的距离感，还增强了主持人的个人魅力。

提高受众认可度。在融媒体时代，受众能够听到来自各方面的声音，传播内容鱼龙混杂，低级内容和高级内容会同时影响到受众，如何在播音主持过程中寻求突破，是主持人需要考虑的问题，因此，必须进行语态变革，提高大众的接受度。在一些新的节目中，主持人经常针砭时弊，对一件事进行评论，使用大量的网络语言使评论更加生动形象，吸引受众的注意力。例如在《主播说联播》节目中，在谈到香港问题时，康辉使用了一句网络热词：“No zuo No die。”这句“不作就不会死”登上微博热搜。这种幽默的语言直接表达了主持人自身的态度，在舆论宣传上走出了一条特色之路，代表了主流媒体的语言变革。

正确引导舆论。主持人进行播报过程也是与受众对话的过程。融媒体时代的全屏电视形式已经不能够满足受众的观看需求，因此必须使用“大屏幕和小屏幕”结合的方法，拓宽信息传播的渠道，提高受众的关注度。一些传统媒体已经与短视频、微博、微信等相连接，在各大自媒体上开通官方帐号，同步发声，引导舆论宣传，打造融媒体矩阵，增强新闻的时效性，突出新闻价值，这也是传统媒体应对媒体融合的方式之一，更是引导舆论的有效手段之一。

结语

在融媒体时代，人人都有麦克风，万物皆媒。传统媒体要以更加认真的态度正确对待融媒体时代的变革。播音员主持人要不断应对融媒体时代的发展变革，提高自身的业务水平和能力，以丰富的文化修养、敏锐的观察力、成熟的把控力为新时代的媒体传播注入力量。应该认识到，无论时代怎样变革，专业、客观的态度始终是播音员主持人不变的职业操守。